Tod's ayakkabıları krizden İtalya'ya döndü
Güneşle dolu bir atölyede asılı özel yapım ayakkabı kalıpları, durgunluktan etkilenen bir ekonomiye rağmen gelişen lüks İtalyan ayakkabıcı Tod’ların başarısının arkasındaki sırdır.
Harrison Ford, Monako Prensesi Caroline ve Brad Pitt'in yanı sıra Brezilya ve Çin gibi yeni yerlerdeki sayısız zenginlik, satışları artıran varlıklı yabancı müşteriler arasında.
Zanaatkarlık ve yönetim hala evde olabilir, ancak şirket - İtalyan lüks sektöründeki çoğu gibi - en azından şimdilik iç pazarından vazgeçmek zorunda kaldı.
Geçen yıl İtalya'da satışlar geçtiğimiz yıl yüzde 26.7 düştü ve Çin'de yüzde 55 arttı.
Ayakkabı üreticisinin yaşta milyarder sahibi Diego Della Valle, son yıllık toplantıda hissedarlarına verdiği demeçte, İtalya'daki satışları “bu yıl ve bundan birkaç yıl sonra” unutun.
Tod’, ekonominin iki yıldır küçüldüğü evdeki tasarruf ve durgunluk bağlamına rağmen, geçen yıl 145,5 milyon avro (188,6 milyon dolar) net kar elde etmeyi başardı - 2011'de yüzde 7,4 artış -. 2012 yılında satışlar 963,1 milyon avro olarak gerçekleşti.
Tod’un merkezi, İtalya'nın merkezindeki Marche bölgesindeki zeytin ağaçlarıyla çevrili minimalist bir komplekstir. Karargah, bir fabrikadan çok bir sanat galerisine benziyor - İsrail Ron Arad'ın resim ve merdiven gibi tasarımcı mobilyalarla dolu 40.000 metrekare (430.600 ayak kare). Daha pratik bir seviyede, bir spor salonu ve bir kreş vardır.
Dünya genelinde toplam 3.000 çalışanı bulunan şirket, 1978 yılında kuruldu ve kauçuk çakıl tabanı ile mokasenleri ile ünlendi.
Yılda yaklaşık 2,5 milyon çift üretir - her biri yaklaşık 300 Euro'dan (397 $) perakendecilik yapar.
Tod’un ayakkabıları genellikle 25 ila 30 bileşenden oluşur, ancak özellikle sofistike bir model için 70'e kadar değişebilir. Her yeni model iki çalışan tarafından deneniyor.
Detay, Tod’da her tabanda tam olarak 133 kauçuk çakıl taşı olan bir grup takıntısı.
İlk koleksiyonu bir floptu, ancak oto devi Fiat'ın gösterişli geç patronu Gianni Agnelli'nin televizyon röportajında bir çift giymesiyle ün kazandı. Koleksiyonları artık Milan’ın podyumlarında gösteriliyor.
İş modeli tamamen ihracatla ilgili olsa da, şirket aynı zamanda kendi yetiştirdiği yetenekleri de arıyor. İşsiz genç İtalyanlar için 30 adet altı aylık çıraklık eğitimi sunan bir programa sahiptir - markanın geleceğini sağlamanın bir yolu.
