Dolce & Gabbana'nın Her Fırtınayı Hava Durumu
Dolce ve Gabbana, zaman içinde ve hatta ondan istifade ederken, her tartışmayı geride bırakma yetenekleri ile tanındı. Markanın "İnce ve Muhteşem" spor ayakkabılarından 245 ABD doları "#Boycott D&G" Tişörtlerine kadar, tasarımcı ikilisinin sözlüğünde "uygunluk" ve "korku" gibi birkaç kelime yok gibi görünüyor.
Dolce & Gabbana’nın Her Fırtınayı Hava Durumu
Japon moda endüstrisine ve Çin halkına hızlı bir şekilde hakaret etmeyi başaran Dolce & Gabbana, markanın Kasım 2018'deki bir sonraki Şangay pist şovu yerine yayınlanan bir dizi tanıtım videosu için muazzam bir flak aldı. Çin modelini tasvir eden videolar yemek çubukları ile cannoli, pizza ve diğer İtalyan mutfağı yemek için mücadele - yakında gösteri ve markanın somut ve mecazi 'iptal' ile sonuçlandı. Domenico Dolce'nin Doğu Asya demografisini daha da canlandıran özel konuşmalarını ortaya koyduğu iddia edilen bir sosyal medya hacklemesi ile kötüleşen marka, tüketiciler ve ünlüler tarafından neredeyse yokluğa boykot edildi.
Çoğu marka hemen harekete geçecek olsa da - Domenico Dolce'nin videoya düşmesine izin vermek ya da onun nefret dolu konuşması için yerini almak ve değiştirmek, söz konusu değildi. Kapıdaki adı ve şirketteki% 50 hissesi ile Dolce ve Gabbana benzersiz bir çıkmazla karşı karşıya kaldı.
Dolce ve Gabbana protesto, Londra, İngiltere - 19 Mar 2015 Fotoğraf Nils Jorgensen
“Dead & Gone” olarak adlandırılan birçoğu, tartışmalı hafıza bir kez battığında markanın pazardaki yerini geri kazanacağını tahmin ediyordu. Bununla birlikte, rakamsal boykotlara rağmen, sayısız satış raporları, Dolce & Gabbana’nın karlarının hiçbir zaman isabet etmediğini, gelirlerin% 5 arttığını ve markayı Mart 2019'a kadar tahmini 1.54 milyar dolar topladığını ortaya koydu.
Stratejik reklamlarla ve ünlüler ve editörlerle kişisel ilişkiler yoluyla canlanan veya görünüşte sürdürülen Dolce & Gabbana'nın tartışması, sadece sosyal medya hashtag'leri ve geçici halk kargaşasıydı. Marka videolar için özür dilemiş olsa da, belki de LGBTQ + evlat edinme hakları, vücut sorunları veya zihinsel sağlık ve kendine zarar verme sorunları hakkında, bıçak ve acı çeken kampanyalar yoluyla, diğer 'popüler olmayan fikirler' konusundaki sağlam duruşu, devam eden bir diyaloğu tetiklemeye yardımcı oldu ve düşündüğümüzden daha fazla 'katılmamaya karar verme' kültürünü geliştirin.
Amerika Birleşik Devletleri'nin First Lady, Birlik Devleti adresi sırasında Dolce & Gabbana siyah etek takım elbise giymiş Melania Trump
Nihayetinde, Dolce & Gabbana gerçekten en azından sosyo-politik düzeyde neredeyse Ölü ve Gitmiş olsa da, ünlü etkilerinin kasıtlı ve iyi düşünülmüş kullanımları onları daha aşağıya doğru sarmaldan kurtardı - Birinci Hanımefendi gibi Amerika Birleşik Devletleri, Birliğin Durumu sırasında Melania Trump adresi ve ayrıca çok sayıda kırmızı halı etkinliği ve kamusal görünüm sırasında Greta Gerwig, Blake Lively, Lupita Nyong'o ve hatta Cambridge Düşesi.
Gucci’nin Kara Yüzü “Golliwog” Kazak
Afterall, bu moda endüstrisinin felaketli kültürel ve tarihi cehaletin ilk göstergesi değil, 2015 İtalyan yüksek moda kadın giyim ve aksesuar markası olan Miu Miu, çocukların cinsel açıdan müstehcen pozlarda sorumsuzca tasvir edildiği tartışmalı İlkbahar Yaz kampanyası için ateş altına girdi, Benetton'un kardeş markası Sisley'in “moda bağımlısı” reklamı 2007 yılında uyuşturucu kullanımını kötüye kullandığı için yasaklandı. Dolce & Gabbana'nın Gucci ve Prada gibi doğrudan rakipleri bile türbanların kullanımı ile kültürel ödenek ve 'kara yüz' iddialarından adil payına sahipti, “Golliwog” ilham kazakları ve “Sambo” ilham figürleri - hepsi kitle boykotlarına neden oldu , halktan özür diler, geri çekilmiş ürünler ve herkesin affedileceği sessiz umududur.
