Pekin'de Louis Vuitton sergisi
Louis Vuitton, dev valizi Şanghay'da yıkıldığı zaman Çin'de birinci sınıf reklam alanını kaybetmiş olabilir, ancak şimdi Pekin'deki ulusal müzenin kutsal salonlarında müşterileri yaratıyor.
Dünyanın en hızlı büyüyen lüks mal pazarı olan Fransız moda evinin Çin'deki 20. yılını kutlayan Louis Vuitton Voyages sergisi, 1860'lara dayanan yüzlerce tuval gövdesi ve deri çanta içeriyor.
Louis Vuitton, Çin’in giderek daha varlıklı orta sınıfının birçoğu için zaten tercih edilen bir markadır ve analistler, başkentin göbeğindeki gösterinin ülkenin üst düzey pazarına hakimiyetini güçlendirmeye yardımcı olacağını söyledi.
Ekranda ayrıca, lüks ürünlerin müzeleri, sanat galerilerini ve film festivallerini markalarını daha sofistike ve iyi eğitimli tüketicilere hitap etme umuduyla tanıtmak için kullanması için büyüyen bir trend yansıtıyor.
Bu yılın başlarında ABD'li tasarımcı Diane von Furstenberg, Pekin'in modaya uygun 798 sanat bölgesinde bir Yolculuk Yolculuğu adlı bir sergide kreasyonlarını seçti.
Şangay'daki Veriye Dayalı Pazarlama Asya Direktörü Sam Mulligan, AFP'ye verdiği demeçte, Louis Vuitton “çok zekice ve prestijli bir ortam olduğu için oldukça zekice bir şey” dedi.
“Tarih ve uzun ömürlülük ve uzun süredir bu işte olmayı önerir - tüm bunlar bu pazarda önemlidir.”
Çin Pazar Araştırma Grubu genel müdürü Shaun Rein de aynı fikirde.
Rein, AFP'ye verdiği demeçte, “Louis Vuitton tüketicileri uzun vadeli mirasa sahip bir marka satın almakla çok ilgileniyorlar… ve bence Louis Vuitton müze ile ortak olmak için çok akıllı.
Yenilenen Ulusal Müze, Tiananmen Meydanı'nın karşısında yer alan ve müzenin yönetmen yardımcısı Chen Lusheng tarafından aktarılan People's Daily web sitesinde serginin "yerli kültürel tasarım endüstrisine ilham vereceğini" umuyor.
Gövde ve çantaların gösterişli gösterisi, müzenin diğer bölümlerinde sergilenen asırlık bronz gemiler ve porselen vazolarla tam bir tezat oluşturuyor.
Ürünleri eski Sovyet lideri Mikhail Gorbaçov'dan U2 şarkıcısı Bono'ya kadar ünlüler tarafından tanıtılan Louis Vuitton, şüphesiz Çin'in gelişen lüks sektöründeki konumunu arttırmayı umuyor.
PriceWaterhouseCoopers'ın danışmanlığına göre, Çin'in 2015 yılına kadar dünyanın en büyük çanta, saat, ayakkabı ve kıyafet gibi alıcısı olacağı tahmin ediliyor - ancak analistler marka sadakatinin kararsız olabileceğini söylüyor.
Rein, “Şu anda Louis Vuitton baskın oyuncu ama önümüzdeki beş yıl içinde büyük sorunlar yaşayacaklar” diyor Rein.
“Louis Vuitton veya Gucci'yi satın aldıktan sonra tekrar Louis Vuitton ve Gucci'ye mi gidiyorsunuz yoksa farklı bir şey mi deniyorsunuz?”
Topuklu tüketiciler arasındaki popülaritesine rağmen, Louis Vuitton yetkililerle sorun yaşadı.
Devlet medyası, işçilerin geçen ay hükümetin açık hava reklamcılığı için boyut kısıtlamalarını ihlal etmesine karar verdikten sonra Şangay'ın yoğun bir alışveriş bölgesinde Louis Vuitton’un 20 metre yüksekliğindeki bavulunu sökmeye başladı.
İki Louis Vuitton el çantasının gurur sahibi Huang Chen, Pekin'deki serginin Çinli tüketicilerin lüks tasarımcının tarihini daha iyi anlamalarına ve satışları artırmalarına yardımcı olacağını söyledi.
“Gençler neden büyük marka haline geldiğini anlayacaklar,” dedi Huang, AFP'ye 18 yaşındaki kızı ile gösteriyi gezerken.
“Kalite iyidir ve faydalıdır. Kullanımı diğer çantalardan daha uygundur. ”
Ancak Halk Günlük - iktidardaki Komünist Partinin sözcüsü - müzeyi sergiyi düzenlediği için eleştirdi ve “çok ticari” olduğunu söyledi.
“Ulusal Müze bir sergi tanıtırken eşiğini yükseltmeli ve seçimini daha sıkı yapmamalı mı?” gazete kendi internet sitesinde söyledi.
Ancak itiraf edilmiş bir Louis Vuitton sevgilisi olan öğrenci Wang Jing, sergiye büyük bir başparmak verdi.
“Çantaların genel hissini seviyorum. Dışarıda basit olmasına rağmen, içerisi ayrıntılıdır. Gerçekten bir tane almak istiyorum, ”dedi AFP.
Bir kere para biriktirdi, yani.
Kaynak: AFPrelaxnews
