Nike, ABD'deki 4 Temmuz Bağımsızlık Günü kutlamalarına bir övgü olarak planlanan yeni “Betsy Ross” Air Max 1 ABD spor ayakkabılarını çekiyor. Nike Büyükelçisi Colin Kaepernick'in, kölelik çağıyla olan ilişkileri ve son zamanlarda beyaz üstünlüğü için bir ralli bayrağı olarak benimsemesi nedeniyle şirketi bir sembolle, Betsy Ross bayrağı olarak adlandırmamaya teşvik ettiği söylendi.

Betsy Ross, bayrak üreticisi Betsy Ross olarak adlandırılan ABD'nin erken bir bayrağıdır. Değişen kırmızı-beyaz çizgili alan bayrağın modern enkarnasyonunda tanınabilirken, On Üç Koloninin birliğini temsil etmek için bir daire içinde düzenlenmiş on üç 5 köşeli yıldız, doğumla çakışan “yeni bir takımyıldız” ı iletmeyi amaçladı. bağımsız bir Birleşik Devletler. Bununla birlikte, tarihi ABD bayrağı son yıllarda popüler ama tartışmalı bir vatansever sembolü haline geldi.

Nike, Kaepernick ve Tüketici Markasının Güçlü Yönleri, Tuzaklar ve Ahlaki Boyutu

2018'de Nike, Kaepernick'e, ahlaki tonlara sahip bir tüketici marka stratejisi olan “Just Do It” kampanyasının 30. yıldönümü için tartıştı, tartışmasız, bu kadar yüksek profilli, ulusal bir kampanya için türünün ilk örneği. Nike hisse fiyatına yükseldi.

Bugün Nike, kendi marka büyükelçisinin tüketici markasını dikte etme gücüne sahip olduğu garip bir konumda bulundu, çünkü bölücü ulusal kahraman marka üzerinde orantısız bir ahlaki sorumluluk veriyor. “Uyanıklık” çağında (evet, “uyandım” demek istedim ama dilbilgisel olarak tutarsızdır), çok billonlu dolar işletmeleri, alışveriş yapanlar tüketim ahlakını gittikçe daha fazla kucaklarken ahlaki bir boyutu somutlaştırmak zorundadır.

2018'de Nike, “Just Do It” kampanyasının 30. yıldönümü için Kaepernick'i seçti

2000'li yılların başından bu yana, perakendeciler ve üreticiler tüketicilerin ahlaki olarak markalı, etik kaynaklı ve üretilen mallar için ödemeye hazır oldukları primlere pamuk püskürttü (cezalandırılmadı) - bazı tüketiciler bunu daha alaycı bir şekilde topluma “geri vermek” olarak görüyor , diğerleri gereksiz ve anlamsız tüketim için suçlu bir vicdan edinmenin bir yolu olduğuna inanıyor.

Bununla birlikte, kişisel nedenler veya mahkumiyetler ne olursa olsun, ticari gerçek şu ki, her müşteri sadece ihtiyaç duyduklarını satın alırsa, kapitalist ekonomilerimiz duracaktı. Moda endüstrisi bunun en bilincidir, tüketicileri sadece bir gömlek, çanta veya bot almaya ikna etmek için bir sanat vardır ve bu nedenle kurumsal sorumluluk ve tüketici ahlakı, pazarlamacıların hilelerinde bir taktik olarak görülür. İşte örnek: Pepsi’nin Kendall Jenner Black Livers Madde çöküşü.

Pepsi, sağırlığı nedeniyle Kendall Jenner’ın reklamını çekmek zorunda kaldı

Ve ticari olarak uygun Black Lives Matter'ı yapmaya çalıştığı jambon eliyle

Ticari bir bakış açısından, markalar ve şirketler, çok az şey yapmaktan çok fazla şey yapmaya kadar, politik yelpazenin her iki ucunu da göze alarak ve rahatsız eden büyük bir gelir riski alırlar. - Jonathan Ho, OFFWHITEBLOG için Lüks Op-Ed İşletmesi

Nike’ın Kararının Ahlaki Boyutunu Kırmak

Nike'ın 140 $ 'lık "Betsy Ross" Air Max 1 ABD spor ayakkabısının 4 Temmuz Bağımsızlık Günü hafta sonu boyunca satışa çıkması gerekiyordu ve ürünler zaten Nike perakendecisinin yaptığı mağazalarda satışa sunulmuştu. ürünü çekme kararı. Zaten, bir daire içinde 13 beyaz yıldızla birlikte Betsy Ross bayrağını taşıyan spor ayakkabıların bazıları, arz ve tartışma eksikliği nedeniyle 2.000 doların üzerinde fiyatlarla StockX'te satılıyor.

Wall Street Journal'a göre: Ayakkabının görüntüleri çevrimiçi olarak yayınlandıktan sonra, bir Nike destekçisi olan Bay Kaepernick, şirket yetkililerine, kendisinin ve başkalarının bir çağa olan bağlantısı nedeniyle Betsy Ross bayrağının saldırgan bir sembol olduğunu düşündüklerini söyledi. dedi kölelik, insanlar. Sosyal medyadaki bazı kullanıcılar ayakkabı hakkındaki gönderilere benzer endişelerle yanıt verdi.

İstatistiksel olarak konuşan PR firması Edelman, “Tüketicilerin% 57'sinin sosyal veya politik bir konudaki duruşu nedeniyle bir markayı satın alma veya boykot etme olasılığı daha yüksek” dedi. - OFFWHITEBLOG Lüks İş Analizi

Nike, perakendecilere, spor ayakkabılarını Amerikan bayrağının Devrim Savaş dönemi versiyonu ile neden çektiklerine dair bir açıklama yapmadı veya geri çağrıyı isteyen Kaepernick olduğunu kabul etmedi, ancak 2 Temmuz Salı günü, Air Max 1 Hızlı Saldırısı Dört Temmuz, vatansever tatiline zarar verebileceği ve dikkatini dağıtabileceği endişeleri ortaya çıktıktan sonra durduruldu.

Kaepernick’in Nike ile gerçekleştirdiği önceki “Just Do It” Kampanyası yaygın protestolar düzenledi. Thepantheronline.com için Melissa Zhuang tarafından fotoğraf illüstrasyon

Bu hareket Arizona Eyalet Valisi Doug Ducey'i şöyle ifade etti: “Nike, milletimizin bağımsızlığı haftasında Amerikan tarihini kutlamak yerine, Betsy Ross'un değersiz olduğuna karar verdi ve mevcut siyasi doğruluk ve tarihsel revizyonizme boyun eğdi. … Arizona’nın ekonomisi Nike olmadan gayet iyi gidiyor.Milletimizin tarihini bilinçli olarak aşağılayan şirketleri emmek zorunda değiliz. ” Kısa süre sonra Ducey tweeted Arizona'nın artık Nike'a yeni bir üretim tesisi kurmak için herhangi bir mali teşvik sunmayacağını söyledi.

Kategorik olarak, Nike son yıllarda ahlaki bir duruş sergileyen ilk marka değil. Geçtiğimiz yılın başlarında Gucci, Hayatımız İçin Mart ile ahlaki bir pozisyon aldı ve OFFWHITEBLOG'un Lüks İş Bölümü, istatistiksel olarak konuştuğu kurumsal sosyal aktivizme ilişkin riskleri araştırdı, PR firması Edelman şunları söyledi: “Tüketicilerin% 57'si, sosyal veya politik bir konudaki tutumundan dolayı bir markayı boykot ediyor. ” Ticari bir bakış açısından, markalar ve şirketler, çok az şey yapmaktan çok fazla şey yapmaya kadar, politik yelpazenin her iki ucunu da göze alarak ve rahatsız eden büyük bir gelir riski alırlar.

Öfkeye rağmen, Nike Satışları Kaepernick Reklamından Sonra% 31 Arttı

“Bayrak, temsil ettiği Devrim gibi, birçok elin çalışmasıydı.”

Nicelik ve Fırsat: Betsy Ross, Devrimci Savaş Bayrağını tasarlamadı ve tarihsel olarak kölelikle ilişkili değildi

Tarihsel olarak konuşan Betsy Ross, 1777 ABD Devrim Savaşı bayrağını tasarlamadı. Kölelikle de ilişkili değildi. ABD Kıta Ordusu için bir bayraktı. Evet, George Washington kölelere “sahip oldu”. İlk önce köleleri babasından miras aldı ve daha sonra Vernon Dağı kiralama koşullarının bir parçası olarak ve daha sonra 1759'da seksen dört çeyiz kölenin kontrolünü kazandığı Custis mülkünden Martha Dandridge Custis ile evlilik yoluyla daha fazla satın aldı.

George Washington Valley Forge, "Betsy Ross" bayrağı arka planda kıta ordusu ile

Bununla birlikte, tarihçilerin Washington'un kölelik ilişkisinin zaman içinde karmaşık, çelişkili ve evrim geçirdiğine - kuşkusuz, dönemin sosyal normları olan diğer yanlış yönlendirilmiş inançların çoğu gibi - ilk önce halka açık köleleri hoşnutsuzluğu ve köle aileleri bölünmektense sağlam tutuluyor. Devrim Savaşı'ndan sonra Washington, kademeli bir yasama süreciyle ortadan kaldırılmak için özel olarak ifade etti, ancak Başkan olarak siyasi olarak bölündü ve tereddüt etti. Özel olarak, aile içi itirazlar nedeniyle kendi kölelerini serbest bıraktı ve iradesiyle karısının kölelerinin ölümü üzerine serbest bırakılması talimatını verdi.

Tüketici hatıraları kısadır ve ahlaki boyut önemli olmakla birlikte, şu anda sosyal adalet ve ahlaki öfke ile 24: 7 sosyal medya döngüsüne köleleştirilmektedir.

Aslında, ünlü yağlı boya resmine rağmen, Washington ve Betsy Ross'un yollardan geçtiğini veya dükkanında olduğunu gösteren hiçbir kanıt yok. George Read ile tanıdıklar arasında bir dereceye kadar ayrılıktan hoşlanırlar, ancak kapsam buydu. Ross Biyografi yazarı Marla Miller da benzer şekilde Betsy Ross'un bayrağa karışması sorununun tasarımdan değil, Continental Ordusu için Philadelphia'da bayrak üretmek için ödediği terzi ve döşemecilerin çoğu gibi üretim olduğunu ileri sürüyor. Tarihsel olarak, araştırmacılar ABD bayrağının evrimleştiğini ve bir tasarımcıya sahip olmadığını kabul ediyorlar - “Bayrağı temsil ettiği Devrim gibi birçok elin çalışmasıydı.”

Betsy Ross ve George Washington gerçekte hiç tanışmadı

2016'da iki hafta boyunca hiç kimse Colin Kaepernick'in Ulusal Marş sırasında diz çöktüğünü fark etmedi. Daha sonra 26 Ağustos'ta San Francisco 49ers oyun kurucu, cevap verdiği marş sırasındaki duruşundan dolayı sorgulandı, “Onay aramıyorum. Ezilen insanlara karşı durmalıyım. ” O anda Kaepernick, Black Lives Matter için yüz ve paratoner oldu.

Bu gerçekleri, tüm insanların eşit yaratıldığı, Yaratanları tarafından bazı devredilemez Haklar ile donatılmış oldukları, bunlar arasında Yaşam, Özgürlük ve Mutluluk peşinde olduğu açıkça görüyoruz.

Betsy Ross bayrağının beyaz üstünlükle ilişkisi de tarihsel değil. Aslında, beyaz üstünlükçi milisler bayrağı 2016 yılına kadar seçmeye başladılar çünkü köleliğin yasal olduğu bir tarihin sembolü olarak kullanılabilirdi. 2016'dan önce, seçim bayrağı Konfederasyon bayrağıydı ve o zaman bile savaş bayrağı Konfederasyon Kongresi tarafından resmi olarak kabul edilmedi veya Konfederasyon sırasında herhangi bir eyalet başkenti üzerinden uçmadı. Kültürel anlamda, Konfederasyon bayrağı, 1948 başkanlık seçimleri sırasında KKK ve Güney Dixiecratlar tarafından dirilişinden sonra ancak 20. yüzyıl sözlüğüne girdi.

Bağımsızlık Beyannamesi

Nike ve Kaepernick, İlk ABD bayrağı olan bir simgeyi (ve sembolü) geri alma fırsatını kaçırdı

Tüketici hatıraları kısadır ve ahlaki boyut önemli olmakla birlikte, şu anda sosyal adalet ve ahlaki öfke ile 24: 7 sosyal medya döngüsüne köleleştirilmektedir. Kültürel savaşlar söz konusu olduğunda tarih ve bilgi, Betsy Ross bayrağı gibi tarihi ikonlarla ilişkili çok sayıda nüans ve kültürel karışıklık ayırıyorsa önemlidir. Sömürgeci güçlerden bağımsızlık ilan eden bir ulusun sadece ilk bayrağı değil, aynı zamanda gelecek şeylerin de sembolü. Demek istediğim, tam orada Bağımsızlık ilanının ikinci cümlesinde: Bu gerçekleri, tüm insanların eşit yaratıldığı, Yaratanları tarafından bazı devredilemez Haklar ile donatılmış oldukları, bunlar arasında Yaşam, Özgürlük ve Mutluluk peşinde olduğu açıkça görüyoruz.

"Bütün insanlar eşit yaratılmıştır". Literatürde buna “öngörü” diyoruz.Hem İngilizcede en çok tanınan cümlelerden biri, hem de aynı zamanda Amerikan tarihinin en güçlü ve sonuç kelimelerinden biridir. Bu Amerikan özgürlük ve eşitlik ikonunu teslim etmek, çünkü bazı beyaz süpremacistler bunu tek taraflı olarak benimsediğinden, en yüksek düzenin travesti ve herkesin eşitliği için sömürgeci güçlerin zulmüyle savaşan Kıta askerlerine karşı en yüksek düzenin günahı olurdu. erkekler ve devredilemez hakları.

Bağnazlar, aşırılık yanlıları ve köktendinciler, erken Amerikan bağımsızlığının değerli bir kalıntısının nasıl algılanacağını dikte etmemelidir. Nike ve Kaepernick inanılmaz bir zafer kazanmış olabilir Kara Hayat Önemlidir geri çekilip, artık dar görüşlü tüketici protestolarından ve hatta daha kısa hatıralardan korktukları şey için savaşan ralli bayrağının altındaki tüm erkekler için eşit haklar talep ettiler.