GUCCI Lüks Markalar Listesinde İlk 10'da
2010 yılında kurulan Lyst, veritabanında dünyanın önde gelen 12.000 markasından binlerce mağaza ve 5 milyon ürünle dünyanın en büyük moda arama platformudur. 120 ülkeden 70 milyondan fazla alışveriş yapan Lyst, veri anlayışını bilgilendirici yayınlara dönüştürüyor ve dönüştürerek küresel moda zekası için eşsiz bir platform oluşturuyor.
2019 Lyst Endeksi, üç aylık bir dönemde dönüşüm oranları, satışlar, sosyal medya katılımı, sözler ve istatistikleri dikkate alarak, dokuz milyon tüketicinin çevrimiçi alışveriş davranışlarına dayanan üç yıllık moda markalarının ve ürünlerinin üçte biri.
GUCCI Lüks Markalar Listesinde İlk 10'da
Liste ilk sırayı 20 markaya göre sıralıyor; Kirli Beyaz, Balenciaga, Gucci, Versace, Prada, Valentino, Fendi, Burberry, Saint Laurent, Vetements, Taş Adası, Nike, Givenchy, Moncler, Dolce & Gabbana, Bottega Veneta, Alexander McQueen, Moschino, Balmain ve Loewe.
2017'deki kuruluşundan bu yana, Lyst listesi ilk baskıda yer alan markaların% 80'ini korudu, sadece toplam 25 yeni ekleme için yer açtı - her çeyrekte ortalama iki yeni perakendeci. % 80'inden Balenciaga, Gucci ve Vetements her çeyrekte sürekli olarak yüksek sırada yer alan az sayıdaki grup arasında yer alıyor.
Buna rağmen dalgalanmalar oldu. Gucci, 2018'de Balenciaga'nın üzerinde ikinci sırada yer alırken, Nike ve YEEZY sırasıyla dördüncü ve yedinci sırada yer aldı. Nike (137 milyon takipçi) listede en çok takip edilen marka olsa da, sıralamadaki düşüş potansiyel olarak işbirliği eksikliği ve tutarsız şovlara kadar tebeşirlenebilir.
YEEZY bu yılki listeyi çıkarmasa da, Gucci’nin inişi öngörülemedi. 21 gibist yüzyılın son çılgınlığı olan Gucci, 'golliwog' kazağının lansmanının ardından bu yılın başlarında tepki ile karşı karşıya kaldı. Jet siyah tenli, büyük kırmızı veya beyaz palyaço dudakları ve vahşi, kıvırcık saçları olan grotesk yaratıklara atıfta bulunan 'golliwogs' fikri, tüketicilerle bir kaos ve öfke kasırga uyandırdı.
Boynu, ağzı ve burnu, ağız gibi kırmızı iplerle uzanan bir yakayı içerecek şekilde tasarlanan siyah polo boyunlu kazak, “Blackface” görüntüleri ve ırksal profilleme ile suçlandı. Bu nedenle, en kötü zamanlamada zaten hassas bir toplumsal konuya yakıt eklemek - Siyah Tarih Ayı. Gucci süveteri hem çevrimiçi hem de fiziksel mağazalardan aceleyle çekti ve uzun bir özür yayınlasa da, hasar zaten yapıldı.
Lüks Markaların 10 Listesi
Tartışmalar bir yana, sıralamaya göre 2019'un en iyi 10 markası.
BEYAZ KAPALI
Amerikalı yaratıcı tasarımcı Virgil Abloh tarafından kurulan bu lüks moda etiketi, 2012 yılında kuruluşundan bu yana Milano, İtalya'da bulunuyor. 46 bağımsız mağaza ile Off-White ürünleri Barneys, Selfridges, Harrods, Le Bon Marché ve Dover Street Market gibi perakendeci mağazalarında yer alıyor . Hem erkek hem de kadın giyimi için hatlar üreten Off-White, uzun süredir mirasa ve tarihe sahip markalara kıyasla çok daha genç bir markadır. Buna rağmen, sosyal medyada 8,6 milyon takipçisi ile etiket iyi karşılandı. Tasarımcı, 13,3 milyonluk bir takipçisi de var. Off-White, son 6 çeyrek listede başarılı bir şekilde birinci veya ikinci sırada yer aldı.
Bu yıl, Off-White, Virgil Abloh'un sağlık sorunlarına ara vermek için şok edici duyurusu ile büyük ilgi gördü. Online lüks perakendeci Farfetch, 675 milyon dolara Off-White işleten New Guards Group'u satın aldığında medya yoğunlaştı.
BALENCIAGA
Fransız çokuluslu şirketi Kering'in sahibi olan Balenciaga, tasarımcı Cristóbal Balenciaga tarafından İspanya'da kurulan lüks bir moda evidir. Christian Dior tarafından “hepimizin efendisi” olarak nitelendirilen Balenciaga, uzlaşmaz bir standardın modacısı olarak tartışılmaz bir üne sahiptir. Demna Gvasalia est.2015'in yaratıcı yönetiminde Balenciaga'nın 10.6 milyon takipçisi ve yönetmeninin 48.6K sahibi var.
2019'da Balenciaga, kağıt torbadan ilham alan telefon sahipleriyle birlikte gerçek hayattaki çiftleri içeren bir Sonbahar / Kış kampanyası yayınladı. Marka ayrıca, Avustralya'da Paris ve Londra'daki mevcut sergilerinin bir uzantısı olan “Balenciaga: Shaping Fashion” sergisini başlattı.
Gucci
1921 yılında başlayan bu İtalyan lüks moda ve deri ürünleri markası, Toskana, Floransa'da Guccio Gucci tarafından kuruldu. Marka, 2013 yılında 4.7 milyar dolar satışla 12.1 milyar dolar değerinde - 38inci Mayıs 2015 itibariyle Forbes’un Dünya'nın En Değerli Markaları listesinde.
Alessandro Michele, Ocak 2015'ten bu yana Gucci’nin yaratıcı yönetmenliğini yönetiyor ve Instagram'ı 624K’dan sonra takip ediyor (Gucci’nin takibi: 37,7 milyon). Bu yılki önemli başlıklar arasında, Gucci'nin ilk cinsiyet sıvısı kokusunu Harris Reed ve Harry Styles ile ön planda duyurması, güzel bir mücevher koleksiyonunun piyasaya sürülmesi, yeni bir Küresel Çeşitlilik Başkanı, Eşitlik ve Katılım kiralama ve protesto sloganları yer alıyor. İlkbahar / Yaz 2020 pist gösterisinde Gucci modellerinin elleri.
Versace
1978'de Gianni Versace tarafından kurulan ve yerine kız kardeşi Donatella Versace tarafından kurulan İtalyan moda evi, her iki cinsiyet için aksesuarlar, kokular, makyaj, ev eşyaları ve kıyafetler üretiyor. 40 yılı aşkın bir mirasa sahip olan Versace, ana akım pop kültürü ve müzik özellikleriyle ünlüler arasında uzun zamandır favori.
İlkbahar / Yaz 2020 pist gösterisi, ünlü Jennifer Lopez'in yeniden düzenlenmiş ikonik bir orman elbisesini sallamasıyla kapandı ve Google'a görsel arama başlatması için ilham verdi. Yılın diğer marka kilometre taşları arasında Stonewall Elçisi olarak Donatella Versace onayı ve New York City Pride yürüyüşündeki LGBT topluluğunun müttefiki yer alıyor.
Prada
Instagram'da 21,6 milyon takipçisi bulunan Prada, Milano merkezli bir İtalyan moda evidir. Deri çanta, seyahat aksesuarları, ayakkabı, parfüm ve hazır giyim koleksiyonlarında uzmanlaşan marka, 1913 yılında Mario Prada tarafından kuruldu ve şu anda genel müdür ve yaratıcı yönetmen Miuccia Prada tarafından yönetiliyor.
Listedeki en eski markalardan biri olan Prada’nın karları sadece 2019'un ilk yarısında yaklaşık% 50 oranında arttı. Marka, geri dönüştürülebilir malzemelerden üretilen “Re-naylon” torbanın lansmanını da yaptı.st yüzyılın işyeri etiği ile ilgili sorunları.
Valentino
Adından da anlaşılacağı gibi, bu marka 1960 yılında Roma'da Valentino tarafından kuruldu. Pier Paolo Piccioli'nin yaratıcı yönetimi altında çalışan marka, 13,2 milyon çevrimiçi erişim ile muazzam bir şekilde toplandı.
Yeni ünlülerin yüzlerini işe alan Adut Akech ve Anwar Hadid şimdi markanın ön sıralarında yer alıyor. Valentino evi bu yıl sürprizlerle doluydu, Pekin'deki bir sonraki couture şovunu duyurdu ve Japon moda ve sokak giyim markası Undercover ile yeni işbirliği koleksiyonları başlattı.
Fendi
Ölümü ışığında önceki yaratıcı yönetmeni Karl Lagerfeld'e saygı duyuyor, Silvia Venturini Fendi'nin tasarımlarını içeren Temmuz 2019 couture şovunda etkisini ve yönünü anımsatıyor. İtalyan lüks moda evi daha sonra Nicki Minaj ile bir işbirliği yaptığını duyurdu, ilk erkek Baget çantasını başlattı ve bir Çin Sevgililer Günü koleksiyonunu tanıttı. Fendi’nin çevrimiçi varlığının 14 milyondan fazla tüketiciye ulaştığı bildiriliyor.
Burberry
Satışlardaki hızlı bir büyümeyi bildiren Burberry, sürdürülebilir kapsül koleksiyonunu başlattı, ilk karbon nötr şovuna ev sahipliği yaptı ve VIP müşteriler için yeni bir mesajlaşma hizmetinde Apple ile ortaklık yaptı.
İngiliz lüks moda evinin merkezi 1856'dan beri Thomas Burberry tarafından kurulduğu Londra, İngiltere'de bulunmaktadır. Şık trençkotları, aksesuarları, güneş gözlükleri, kozmetik ürünleri ve diğer hazır giyim ürünleri ile saygı duyulan Burberry, önde gelen sosyal medya varlığı sayesinde günde 16 milyon tüketiciye ulaşıyor. Ayrıca hayranların sosyal medya feed'i aracılığıyla markanın parçalarını satın almalarına olanak tanırken, Instagram’ın “İçerik Oluşturuculardan Alışveriş” programına da yoğun bir şekilde dahil oluyor.
Saint Laurent (YSL)
Kurucusuna dayanan yakın tarihli bir belgesel sürümüyle Saint Laurent, yıl boyunca manşetlerde yer alıyor ve Google tarafından desteklenen "akıllı" bir sırt çantası yayınlayarak kullanıcıların akıllı telefonlarını sadece bir kayışa dokunarak kontrol etmelerini sağlıyor. Dokunmaya duyarlı kumaş teknolojisini denemenin ötesinde, Saint Laurent, Dua Lipa ile yeni bir işbirlikçi koku ortaya koydu ve Havaianas ile yazın en şık parmak arası terliklerini sadece 65 $ karşılığında başlattı.
Yves Saint Laurent markayı Temmuz 1961'de Paris'te ömür boyu iş ortağı Pierre Bergé ile kurdu ve 2016'dan bu yana Anthony Vaccarello'nun yaratıcı rehberliğinde devam ediyor. Sosyal medyada 7,3 milyon takip eden YSL, sektörün en yenilikçi ve devrimci markalarından biri olarak kabul ediliyor.
Vetements
Vetements, 2014 yılında kurulan Fransız giyim ve ayakkabı “tasarım kolektifi” adlı listeyi yapan en genç markadır ve marka Gürcü moda tasarımcısı Demna Gvasalia ve CEO Guram Gvasalia tarafından 2014 yılında kurulmuştur. Zürih, İsviçre merkezli markanın patlayıcı başarısı her genç modacı ve hipebeast'in gardırobunda bir elyaf haline getirdi.
Bu yıl, markanın tasarımcısı “yeni girişimleri sürdürmek” için istifa ettiğini açıkladı - ancak Paris'te son Bahar / Yaz 2020 koleksiyonunu lanse etmeden önce… McDonald's'ta. Koleksiyonda “Doğum günüm ve Vetements'tan gelen bu çok pahalı kapüşon” gibi hiciv sloganları olan hoodies vardı. İstifasına rağmen Demna, Balenciaga'nın yaratıcı direktörü olarak devam etti - 2015'ten beri tuttuğu bir görev.
Sıralamayı etkileyen çok sayıda belirleyici faktör olsa da, en önemlisi ürün, fiyatlandırma, sosyal medya varlığı ve pazarlama, coğrafi temel ve tutarlı CEO ve tasarımcılardır.
Her ne kadar fahiş bir sosyal medyaya sahip olmak her zaman gerekli olmayabilir (Vetements sadece 3.6 milyon), ünlülerle ve etkileyicilerle etkileşim kitlelere hitap etmek için temel bir yöntem olmaya devam etmektedir. Tutarlı CEO ve tasarımcılara sahip olmak, tüketicilerin markaya kolayca erişmesine ve bilgi almak için daha fazla platform sağlamasına olanak tanır. Önceki senaryolar ve çevrimiçi takiplerin takibi, işin arkasındaki insanlara yönelik tüketici ilgisinin yüksek olduğunu düşündürmüştür. Bir tüketicinin arama yapma, araştırma yapma, bir tasarımcıyla bağlantı kurma ve bir tasarımcıyla ilişki kurma yeteneği, marka imajını doğrudan artırmaya ve bağlılığı korumaya yardımcı olabilir.
