Richemont Group'un Saat İşçiliği, Pazarlama ve Dijital Başkanlığı görevine atanmasından dört aydan daha kısa bir süre sonra Georges Kern hemen yürürlüğe girdi. Rol, 2017 yılının başlarında, bireysel marka CEO pozisyonlarının yeniden düzenlendiğini gören ve grup CEO'su Richard Lepeu ve Finans Direktörü Gary Saage'in emekli olduğu Jaeger-LeCoultre'un CEO'su Daniel Riedo'nun ayrılmasına yol açan yönetim değişikliği sırasında ortaya çıktı; Montblanc CEO'su Jérôme Lambert Operasyon Başkanı oldu.

Georges Kern, yakın zamandaki Grup tarihinin en üretken Baş Yöneticilerinden biri için özel olarak oluşturulan bir rol olan Richemont Saatçilik, Pazarlama ve Dijital Başkanı olarak istifa etti

Sarsıntı, endüstrinin üç yıl üst üste uzun süreli daralma döneminin en kötü performansının ortasında geldi - o yıl Şubat ayında Tiffany & Co.'nun CEO'su Frederic Cumenal'ın yerini geçici CEO olarak başkan Michael Kowalski aldı ve LVMH'nin saat yapımcısı Jean-Claude Biver devraldı. Aldo Magada'nın yerine Zenith'in geçici CEO'su olarak görev yaptı.

Georges Kern'in 2002 yılında IWC Schaffhausen'de en üst sıraya getirilmesinden sonra Richemont'un en genç CEO'su olduğunu hatırlayabilirsiniz. Kern, Holding şirketi A. Lange & Söhne, Jaeger'i satın aldıktan sonra 2000 yılında LVMH'nin TAG Heuer'den Gruba katılmıştı. -LeCoultre ve IWC.

Kern, saatlerinin mindshare'ini artırmak için ünlü dernek üzerine yıldız gücünü ve vergisini kullanacaktı.

O zamanlar 36 yaşındaki IWC Schaffhausen'de yüksek bir pozisyona atandı ve burada 1970'lerde şirketin ikinci Altın Çağını müjdeleyen 30 yıllık ardışık kilometre taşlarını sürdürmekten sorumlu oldu. Aldığı rolün boyutunu yeterince tanımlamak için, şirket tarafından başlatılan birçok ilk dikkate alınmalıdır. Kuvars Krizi sırasında, IWC CEO'su Otto Heller, Ferdinand A. Porsche ile yakın işbirliği yaparak modern kol saati vizyonunu üreterek ve ilk titanyum saat bileziği ile 'yüksek mühendislik' itibarını pekiştirerek şirketi başarıyla konumlandırdı. 1980'lerde yeni IWC direktörü Günter Blümlein, IWC'nin bu güne kadar itibarını koruduğu pazarlama ve teknik inovasyonun temellerini oluşturdu, buna bağlı olarak şirketin müşteri tabanı ve finansal pozisyonları güçlendi.

1991'de Blümlein, Jaeger-LeCoultre'deki çoğunluk hisseleri ile IWC'yi tamamen satın aldı ve Saksonya merkezli saatçi A. Lange & Söhne'yi yeniden canlandırdı. Saatçilerin üçlüsü, merkezi 2000 yılında Richemont tarafından satın alınmadan önce Blümlein'in Schaffhausen stopaj sahalarında da bulunan LMH Group tarafından tutuldu. 2001 yılına gelindiğinde, IWC çevrimiçi bir koleksiyoncu forumu kuran ve tüm devrimci gelişmeleri veren ilklerden biri olacak, Kern , şimdiye kadar tayin edilen en genç CEO'nun bu ayakkabıları doldurması zor olurdu.

Ama doldurun onları.

Georges Kern yönetiminde IWC

Döneminin başlarında, Michael Friedberg, Georges Kern'in Schaffhausen üretiminin olağanüstü inşaat kapasitesi ve olağanüstü know-how'ını inşa etmek için konuştuğu yeni basılan IWC CEO'su ile röportaj yaptı - 2004 yılına kadar Kern, IWC'nin teknik kapasitesini yeni gelişmeler üzerinde çalışan 14 kişiyle artırdı . O yıl SIHH'de Georges Kern, popüler Portekizli (şu anda Portugesier olarak adlandırılan) koleksiyonunu güçlendirirken ve yeni Da Vinci ve Portofino modelleri eklerken yeni bir Aquatimers serisini tanıttı, Georges Kern altındaki IWC, dünya pazar payını geliştirirken zor pazar koşullarını ortadan kaldırdı, performans sergileyen projeksiyonlar.

Eski bir model 2004 Aquatimer

2005 yılına gelindiğinde, IWC’nin agresif pazarlaması, operasyonel ve yönetim kontrollerinin yanı sıra dünya çapında artan dağıtım, başka bir Altın Çağ'a yol açmıştı. Kern'e göre, IWC popüler tanınmada yeniden dirilişe geçiyordu - Portofino modelleri bazı modeller için daha çağdaş oranlara yükselirken, Pilot'un saatleri ve Aquatimer koleksiyonları Flieger - Schaffhausen üretiminin özel komplikasyonlarla artan yeteneğini göstermeye başladı. Olgu mühendisliği, tasarım ya da yüksek komplikasyonlar olsun - IWC teknik bir saat şirketi olarak ününü sağlam bir şekilde güçlendirdi.

Kern şeylerin büyük planında, Kern, Lange’in hareket sonlandırmaya yönelik köleli yaklaşımının aksine, vaka tekniği ve mühendisliği perspektifinden konumlandırılan Blümlein’in isteklerini yerine getirdi. Kern için IWC’nin değer önerisi, saatlerinin perakende satış fiyatlarının yansıttığından daha üstün mühendislik sayesinde daha fazla algılanan değer sağlamasıydı. Ve bu işe yarayan bir stratejiydi. Daha da önemlisi, Georges Kern, PR değerini ve medya ilgisini benzersiz bir şekilde tahakkuk ettirebilen bir tür pazarlama bilgisine sahipti, Kern altında, IWC, Cousteau Society ile ilişkilerine başladı ve Aquatimer'i teknik bir dalgıç saati olarak bir araya getirdi, Saint Exupery de usta oldu vuruş - edebi bir savaş kahramanı maceraperest ile flört ve sonra Galapagos kurtarmak? Vitruvius'un cazibesinden bahsedin.

Kern, daha önce Caliber 5000 için savaştı ve geri döndü.

Kızıl başlı üvey çocuk Da Da Vinci bile (agresif açısal tonneau şeklinden dolayı) en iyi zamanda sert bir satış. Fütüristik bir üst seviye kuvars saati olarak tasarlanan ilk yuvarlak Da Vinci saati, dijital ekran sürekli takvimleri ve diğer iterasyonlarla geri dönene kadar bir süre uykuda kaldı, ancak yine de tam olarak yakalanmadı, ancak Kern ve IWC Tasarım Direktörü Christian Knoop'a vasiyetname, SIHH 2017 sırasında ön plana çıktı, ancak bir önceki Kasım ayında Georges Kern zaten Saatçilik, Pazarlama ve Dijital'in Başkanıydı.

Yine de, başka bir eski Jaeger LeCoultre gibi bile Richemont'da büyük bir gölgede kaldı ve sonra Montblanc CEO'su. OffWhiteBlog söylentilere ve varsayımlara eğilimli olmasa da, Jerome Lambert'in diğer büyük kurumsal pozisyonu üstlendiği için bir rekabet belirtisinin öne çıkıp çıkmayacağını genel olarak endüstrinin izlediğini belirtmek gerekir: mücevher ve saatçilik hariç.

IWC Da Vinci için, Kern koleksiyonu SIHH 2017'deki yuvarlak çantasına geri dönene kadar hiçbir zaman gerçekten yerine getirilmeyen umutlar vardı

Söylenti ve imaların ortasında, Kern gittikçe zorlaşan piyasa koşullarında çalıştı ve sonunda IWC saatlerini çevrimiçi satmaya başlamak için şüpheli ise tartışmalı bir karar verdi. Kern'in test ettiği gibi Net-a-Porter ve Bay Porter'da piyasaya sürülen beş ila altı haneli aralıktan oluşan IWC saatler, uzun bir endüstri çöküşüne karşı koymak için çevrimiçi alışveriş yapanlara bir dolu Mary Pass attı. Bloomberg'e yaptığı açıklamada Bank Vontobel analisti Rene Weber, “Endüstri, doğrudan e-ticaret siteleri aracılığıyla satışların yüzde 2'sinden daha azını alıyor” dedi

“Saat alıcıları genellikle çeşitli nedenlerden dolayı tuğla ve harç mağazalarında alışveriş yaparlar, esas olarak, bu tür bir parayı bir saatte harcamak istediğinizde, ilk önce denemeniz gerekir. İkincisi, düzenli fiyatların ayrıcalıklı fiyatlandırmanın tadını çıkarması için söylenmeyen bir düzenleme var, bazen bu da arkadaşlarına iyi niyetle uzanıyor. Üçüncüsü, bir turist olursanız, oldukça önemli vergi indirimlerinin tadını çıkarırsınız. Son olarak, kişiselleştirilmiş hizmet ve saatinizle ilgili bir sorun olduğunda geri dönebileceğiniz bir satış temsilcisi bu tür paraya katılmayı daha rahat hale getirir. Çevrimiçi alışveriş her şeyi ortadan kaldırıyor, çıkacağına ikna olmadım, bunlar bahsettiğiniz Daniel Wellingtons değil. ” - Sadece anonim olarak yorum yapacak olan kıdemli bir perakende yöneticisi.

Richemont içindeki kaynaklara göre, 14 Temmuz Cuma sabahı, son dakikada, Lange & Sohne'de bir toplantı iptal edildi. Ayrıca, Kern'den, bir sahibinin "büyük evde" hissesinin teklif edildiğini belirten kısa bir veda e-postası, Grubun en üst düzey yöneticilerinden oluşan küçük bir çevreye gönderildi. Kısa bir süre sonra, Richemont Başkanı Johann Rupert, soğuksa profesyonel bir açıklama yaptı - “Georges'e girişimci olmak için ilginç bir fırsat teklif edildi. Ona en iyisini diliyoruz. ”

Lüks İş Dünyası: Georges Kern Breitling'e katıldı

Richemont'ta sona doğru Kern, proje kesintileri ve Grubun yeniden yapılandırılması ile birçok insanı üzdü. Uzun süre üst düzey çalışanlardan ayrılmaları istendi, çünkü Kern işleri sarsmaya çalışırken. Ticari yayın Le Temps'e göre, CVC yatırım fonu Kern'i çekmeyi başardı, çünkü anlayışlı pazarlamacı Saatçilik, Pazarlama ve Dijital Başkanı olarak konumunu beğenmezdi, Kern yönetim ve işgücü yönetimi yerine şeylerin iletişim tarafıyla daha fazla ilgileniyordu şeylerin tarafı.

Sahibi Ernest Schneider Mayıs 2015'te, özellikle Çin ve Hong Kong'da küresel yavaşlamadan kaynaklanan baskılarla Breitling'in geleceğine bir soluk atıldı, firma 1884'te Leon Breitling tarafından kurulan saat yapımcı markasının satın alınması için ilgi teklifleri düşünmeye başladı. Yüksek kaliteli saatler açısından Breitling, İsviçre ihracatının kabaca% 5'inden, Richemont'un portföyüne kıyasla çok ağlamaktan sorumludur (FHH'nin İstatistikleri, 2014 yılında Cartier'in 620.000 - Richemont sahibinin Cartier, IWC'sine kıyasla Breitling'in sadece 165.000 parçadan sorumlu olduğunu gösteriyor. ve diğer önde gelen saatçilik markaları).

Bununla birlikte, Kern'den önceki Breitling zaten yükselişte, kurum içi Caliber 01 ile yüksek performanslı bir Chronoworks, geçtiğimiz yıl sessiz fanfare için başlatıldı, ancak yüksek teknik başarılara sahipti - yüksek teknoloji malzemelerinin kullanımı sayesinde minimum yağlama, güç rezervini arttırdı. % 45 silisyum kaçış çeşitliliği ve UV-LIGA elastik diş ile birlikte. Böylece, Kern'in sömürülmesi için teknik ve yenilikçi bir platform mevcuttur.

Tarih açısından Breitling, birbirini izleyen birkaç kısa süreyi ölçmeyi mümkün kılan bir buluş olan ilk bağımsız kronograf pimi ve ikinci sıfıra dönüş pimi öncüsü olan kronograflar alanında önemli bir provenansa sahiptir. Ayrıca, Omega'nın uzay mirası sıkıca kilitlenmiş olmasına rağmen, Astronot Scott Carpenter, Aurora 7 uzay kapsülündeki yörünge uçuşu sırasında Kozmonot kronografını giydi, ABD'nin bilim-karşı Trump altında kısaltılmış uzay emelleri ile Kern, Avrupa (veya soluk! Çin) uzay ajansı büyük ticari değer.

Bununla birlikte, Georges Kern onun için çalışmasını kesecek. Atasözü gittikçe, 100 km'den 150 km'ye kadar bir araba almak, 0'dan 50 km'ye kadar gitmekten daha kolaydır, bu Breitling'in tamamen pozisyonunun dışında olduğu anlamına gelmez, bunun yerine, düzeltilecek çok şey var. büyüme potansiyelidir.Forbes'a göre, Breitling pazarın küçük ama önemli bir kesimine - kadın saatleri ve daha da önemlisi kadınlara hitap eden - yeterince hitap etmiyor.

Breitling NYC mağaza açılışı

Mevcut Breitling kampanyaları maço erkek havacıya sıcak pantolon ve stilettosdaki dolgun bombacı pin-up kızlarının fonu ile iletişim kuruyor, Patty Wagstaff gibi gerçek hayattaki kadın pilotların, Ulusal Havacılık Salonu'na indüklenerek of Fame, “Bu reklamı düşündükten sonra giydiğim Breitling bayanlar saatine baktım ve kendimi retro pazarlama stratejilerinin bir şekilde saatimin zarafetinden ve güzelliğinden uzaklaştığını düşündüm.” Delta Havayolları için doktora holding pilotu ve 2014 ALPA Hava Güvenliği Ödülü sahibi Helena Reidemar, Breitling kampanyalarının “striptizci hissi” olduğunu söyledi.

Belki de son zamanlarda SIHH'deki kadın gösterileri Portofinos ile yapılan gösteriden yola çıkarak, Georges Kern, Breitling'in hissedarı ve yöneticisi olarak bir çentik başlatmak için ideal bir aday olabilir.