Saatçiliğin ilk günlerinde, İsviçre saatçiliğinin hakimiyetinden çok önce, Fabriqué à Paris veya “Made in Paris” sanatsal mükemmelliğin ve mekanik yeterliliğin bir markasıydı. Dünya gittikçe sanayileştikçe ve küreselleştikçe, menşe ülke veya “yapılan” etiketler kalite ve işçilik ifadesi olarak önem kazanmaya devam etti.

17 Ekim 2019'da bir Louis Vuitton basın açıklaması, 165 yaşındaki Fransız zanaatkâr kurumunun Dallas yakınlarındaki küçük bir kasaba olan Keene'de Louis Vuitton'un Amerika'nın İşçilerine Rehberini imzalamasıyla tutarlı bir deri ürünleri atölyesi açacağını duyurdu Amerikalı işçileri eğitmek, eğitmek ve desteklemek. Kısacası: ABD'de üretilmiştir Louis Vuitton çantaları.

ABD yapımı Louis Vuitton Çanta: Menşe Ülkesi hala Lükste önemli mi?

20. yüzyılın başlarında markalar ürünlerini yurt içinde tasarlayıp üreteceklerdi. Bu nedenle, ithal mallara veya yabancı markalara daha az maruz kalındığında, erken pazarlama çabaları, daha fazla güven, tüketici sadakati ve yerel olarak üretilen markalarda milliyetçi hissi teşvik etmek için tasarlandı. Küreselleşme, markanın Menşe Ülkesi artık tasarım yeri ve üretim yeri ile eşanlamlı olmadığından, pazarlama iletişiminin 'İsviçre'de Üretilen', 'Made in Made' kalite kalite göstergelerinden biraz daha karmaşık hale geldiğini belirtti. Fransa'da 'veya' Made in Italy 'etiketleri geleneksel olarak aktarılır. Dolayısıyla, zanaatkârlığın çağrışımını yaratmak ya da tüketici düzeyinde güvenin büyümesini teşvik etmek amacıyla 'Made In'i tanımlamak, lüks segmentin premium' prestij fiyatlandırmasında 'her zamankinden daha kritik hale geldi.

“Bu, Louis Vuitton’un Amerikalı işçileri eğiten, eğiten ve destekleyen programları genişletmeyi amaçlayan Amerika İşçilerine Rehbere son imzalamasıyla tutarlıdır” - Louis Vuitton bildirimi

Provence, güçlü ve genellikle iki ucu keskin, Louis Vuitton’un eşik atölyesi 1854 yılında Paris'teki Rue Neuve des Capucines üzerine kuruldu ve muazzam miras göz önüne alındığında, ortak bir yanlış anlama tüm çantalarının Fransa'da yapıldığı. Gerçek şu ki, Louis Vuitton aslında İspanya, İtalya ve Almanya da dahil olmak üzere Avrupa çapında 4.000'den fazla deri iyi uzman atölyesine sahip. Amerika Birleşik Devletleri'nde San Dimas, California, Irwindale, California ve en son Keene, Texas'ta üç Louis Vuitton fabrikası var.

1990'ların terleme atölyelerinin vahy edilmesi gibi sosyo-ekonomik skandallar, şimdiye kadar görünmeyen ve 20. yüzyılda büyük ölçüde düzensiz olan küresel tedarik zincirlerinin artan tüketici anlayışına yol açarken, lüks segmentin tedarik zincirleri ve imalat lojistiği ile ilgili ana sorunu daha az sinsi ve fiyatlandırmada belirgin bir düşüş olmadan muazzam maliyet azaltmanın, müşterinin usta bir usta tarafından değil, bunun yerine şüpheli vasıflı işçilerin fabrika hattında yaratıldığı, daha düşük bir ürün aldığı bir durum yaratıyordu.

Balenciaga'nın Triple S spor ayakkabı aslen İtalya'da üretildi, ancak 2017'de manşetler yaptı ve tüketiciler dilin içindeki etiketin “Made in China” dediğine dikkat çekti. Birkaç yıl önce, tasarımcılar ve tüketiciler hiçbir zaman lüks Avrupa markalarının menşe ülkeleri dışında üretilmeyeceğini düşünmemişlerdi, ancak finansal teşvik ve giderek küreselleşen tedarik zincirleri dış kaynak kullanımını biraz daha lezzetli hale getirmişti. Doğruyu söylemek gerekirse, lüks etiketler komşu Doğu Avrupa devletlerinden başlayarak yıllardır dış kaynak kullanmaktadır. Aslında, menşe ülke etiketlemesi de “düzenleyici boşluklara” yatkındır: kelimenin tam anlamıyla Romanya'da bir şey yapılabilir, ancak nihai üretim veya montaj kendi ülkesinde gerçekleştiği için, ürün hala resmi olarak “Made in Italy” olarak etiketlenebilir ya da “İsviçre'de üretilmiştir”. Bu, Schaffhausen saatçisi H. Moser'in 2017 yılında, ince saatlerinde “İsviçre Yapımı” ünvanını tamamen ortadan kaldırdıklarını açıkladıklarında güreştiği bir fenomendir - yani, kalitede veya bitirmede belirgin bir düşüş olmamıştır. % 100 İsviçre Yapımı olmanın en güçlü destekçilerinden biri.

Dış kaynak kullanımı gittikçe artan bir şekilde marka DNA'sından veya kalitesinden ödün vermek anlamına gelmez, aslında, gururla “Kaliforniya'da Tasarlandı, Çin'de Montajlı” olarak etiketlenen Apple iPhone, sıkı, kalite kontrollü olarak hangi kalite seviyelerinin mümkün olduğunun bir örneği olarak giderek daha fazla tutulur. ortamı. Bununla birlikte, Çin'in aksine, Amerika Birleşik Devletleri hiçbir zaman piyasada “ucuz işgücü tedarikçisi” olma algısı yaşamamakta veya kötü yapılmış kopya veya sahte ürünlerin tedarikçisi olarak algılanmamaktadır.

Bunun yerine, Louis Vuitton'un Washington'un İngilizlere karşı Kıta Amerikan ordusuna yardım eden Fransız general için adlandırılan yeni Rochambeau Çiftliği, mevcut 150 güçlü personelden büyüyen, muhtemelen bir iş stratejisi yerine siyasi bir ploy olan beş yıl boyunca yaklaşık 1.000 iş yaratacak üretim avantajı ile: ABD Başkanı Trump kısa süre önce AB'ye deri ürünleri ve konyak hariç tarifeler koymuştu.

Louis Vuitton'un holding sahibi LVMH başkanı Bernard Arnault da 2017'de Trump Tower'da Başkan-seçmenini ziyaret eden ilk CEO'lar arasındaydı. Buna karşılık Arnault, ilk devlet yemeğinde Başkan Trump’ın konuğu oldu.