Roger Dubuis CEO'su Jean-Marc Pontroué, Excalibur'un yapımcıları için geleceği tartışıyor

Roger Dubuis - Lamborghini Squadra Corse - Ortaklık Sant’Agata 2017'yi Ortaya Çıkardı

2012 yılı başında Jean-Marc Pontroué ile ilk tanıştığımızda, canlılık dolu ve siyah saçlı bir yelkendi. Yıllar içinde, taçlandırılamaz ihtişamı Clooney-esque tuz ve karabiber şeritlerini kazanırken, yorulmaz Şef İcra Kurulu'nun enerji seviyeleri kaldı. Roger Dubuis'de en üst pozisyona atanan Pontroue, gerçek Arthur tarzında, üstesinden geldi ve katledildiğinden beri karşılaştığı zorlukların bir mirasını miras aldı. Taçta mücevher, bir kilometre taşı, tarih değiştiren olaydan daha büyük bir zafer yok - eskileri gibi asil bir evlilik.

Uzun açıklamaların bagajı olmadan kolayca anlaşılabilir bir simge yaratma ihtiyacını algılayan Pontroue'nun Lamborghini ve Roger Dubuis arasındaki derin ortaklık stratejisi, sadece düzenlenmiş evliliğin ötesinde taahhüdü yükseltiyor, bunun yerine soy ve mirasın tanıdık tuzaklarını korurken bölge için yeni bir şafak müjdeliyor .

Yeni Avalon'a Bakın: Roger Dubuis CEO'su Jean-Marc Pontroué, Excalibur'un yapımcıları için Geleceği tartışıyor

Ortaklığın neden işe yaradığına dair iki sayfa yazmanız gerekiyorsa, bunu unutmalısınız. Evlenmek gibi, neden bir bayana aşık olduğunuzu açıklamanız gerekiyorsa unutmalısınız. - Roger Dubuis'in Lamborghinii ile neden çalıştığına dair Pontroue

Roger Dubuis neden başlatmak için Pekin'i seçti?

Markanın derinliği ve önemi olan ülkeleri seçmek önemlidir; Lamborghini için bir Çin yarış takımı olan FFF ile çalışıyorduk ve havalı bir parti yapmak için Pekin'deki lider mağaza olan SKP'nin yeraltı park alanını kullanmaya karar verdik. Güzelliği her zamanki alanlar olmayan mekanlar bulmak, restoranlardan ve otellerden nefret ediyoruz, Roger Dubuis öngörülemeyen bir konumda. Aynı zamanda, masaları yerleştirmek için makineleri temizlediğimiz, Sant'Agata Bolognese, Emilia-Romagna'daki büyük lansman etkinliğimizi takip ediyor, böylece 100'den fazla kişi süper otomobillerle fabrika katında yemek yiyebiliyordu.

Marka için motor sporlarına doğru net bir yön var, bu Roger Dubuis için nasıl önemli bir açı haline geldi?

Kıskançlık stratejisi oldu. Müşterilerle akşam yemekleri yapıyorlardı, burada en sevdikleri arabaların Lamborghinis olduğunu bize açıkladılar. Bu vahiy tekrar tekrar gündeme geliyordu, bu yüzden birlikte neler yapabileceğimizi görmek için otomobil üreticisi ile bir toplantı yapmaya karar verdik. O zamanlar, bir ortaklık hedeflemiyorduk, şimdiye kadar hiç bir ortaklığımız olmadı. İlk olarak, Super Trofeo şampiyonasında önde gelen Çinli takımlardan biri olan FFF'yi öğrendik ve 2016'da motor sporları kapısında ayağımızla ortak olduk. İkincisi, Pirelli ve sonunda Lamborghini ile ortaklık kurduk. Bunlar gerçek bir motor sporları işbirliği oluşturmak için üç temel bileşendir: belirli kalibreler ve modellerden ilham almak için Lamborghini'nin belirli sürümleri, belirli modellerde kayışlar için Pirelli ve son olarak yarış profesyonelleri tarafından desteklenen otantik bir yarış kültürü.

Roger Dubuis - Lamborghini Squadra Corse - Ortaklık Sant’Agata 2017'yi Ortaya Çıkardı

Henüz Roger Dubuis saatlerinin sahibi olmayan Lamborghini meraklılarıyla tanıştınız mı ve bunlarda belirli bir özellik görüyor musunuz?

ABD, Japonya, İsviçre, İngiltere ve Fransa gibi yerlerde Lamborghini ile 15 etkinlik yaptık ve Lamborghini sahibinin aynı tür hayvan olduğunu gördük. Profil ağırlıklı olarak erkek, genç ve olağanüstü bir yaşam sürmek isteyen kişilerdir. Onlar için bir araba A noktasından B noktasına gitmekle ilgili değil. Eğer zaman söylemek istiyorlarsa, Roger Dubuis gibi havalı bir şeyle gidecekler. Özel ve eşsiz bir şey için yürek ve zihinleri vardır ve “en çok görülen” markalar gibi reklamlarla bilgilendirilmezler; Roger Dubuis ana akım bir saat değil, Lamborghini ana akım bir araba değil.

İki kurumsal devde iki küçük markamız, Volkswagen Lamborghini ve Richemont'ta Roger Dubuis, tarihin engelleri olmadan çok çevik, çok yaratıcı ve aşırı ileriye dönük düşünüyoruz. Kural yok. Sanayide olmayan şeyleri yaratırız. Fiyat umurumda değil, sadece daha önce yapılmadığını bilmek istiyoruz. Biz rekabetçi bir ortamda değiliz. Bizim için asıl yönerge, otomobil ve saatlerde bulunmayan bir şey yaratmaktır. İki kitlemizin tipolojisi birbirine çok yakın - çılgın ürünlere ve çok sayıda kişiselleştirmeye ve benzer tahrik ve tutkuyla başkalarıyla tanışmaya duyulan bir sevgi.

Genç bir marka olduğunuzda, bir yıllık gelişim çok fazla tarih olarak sayılır. 300 yaşındayken, bir yıl nedir? Roger Dubuis her zaman yeni nesil saat ustalarını yetiştirmek istiyordu, başka bir klasik üst düzey marka yaratmak istemiyordu, pazar doymuş; bugün başarılı markalar üst düzey ve yıkıcı. - Roger Dubuis’ün stratejisini ve mesajını şekillendiren Pontroue

Roger Dubuis, Sympathie Bi-retrograd takvimi ile tanınıyordu ve şimdi birçok saat üreticisinin işbirliği yapmak için araba üreticilerine bağlandığını görüyoruz, bu nedenle markanın ne hakkında olduğunu anlamayan insanlar için çok fazla şey olduğu hissi olabilir tasarıma önem vererek, bunun markanın yarattığı çabalardan ve ilerlemelerden uzaklaştığını düşünüyor musunuz?

Roger markayı iki prensiple yarattı: birincisi, çılgın tasarımlarda çılgın hareketler yaratmak. Richemont markayı kazandığında, markanın yeniden geliştirilmesi ve hareketlerin verimliliğinin artırılması üzerinde çalıştık. Şimdi, etkinliklerimize ve ürünlerimize daha fazla yaratıcılık ekleme zamanının geldiğine inanıyoruz. Roger Dubuis'in yarattığı aynı marka olduğuna inanıyorum ve hareketlere ve vaka şekillerine odaklanırken, denkleme malzemeler ekledik. Genç bir marka olduğunuzda, bir yıllık gelişim çok fazla tarih olarak sayılır. 300 yaşındayken, bir yıl nedir? Roger Dubuis her zaman yeni nesil saat ustalarını yetiştirmek istiyordu, başka bir klasik üst düzey marka yaratmak istemiyordu, pazar doymuş; bugün başarılı markalar üst düzey ve yıkıcı. Lamborghini dünya çapında 3-4 yıl önceden satıyor, aynı işteyiz, Cenevre (üretim) yarın 10.000 parça üretemiyor. Yılda 4.000 üretiyoruz, bu bizi özel kılıyor.

Lamborghini ile işbirliği yapmaya karar vermeden önce, Ferrari ile olduğu gibi başarısız olan diğer ortaklıkları incelediniz mi? Hatalarından bir şey öğrendin mi?

Kurumsal ortaklıklar alanında başarılardan daha fazla başarısızlık vardır. Endüstriler arasında pek çok çalışma yaptık ve bir ortaklığın yalnızca onu açıklamak zorunda olmadığınızda anlamlı olduğunu öğrendik. Ortaklığın neden işe yaradığına dair iki sayfa yazmanız gerekiyorsa, bunu unutmalısınız. Evlenmek gibi, neden bir bayana aşık olduğunuzu açıklamanız gerekiyorsa unutmalısınız. Aynı prensip geçerlidir - bu bir aşk hikayesi.

İlk olarak, müşteri deneyimi - Roger Dubuis müşterilerine alışılmadık bir şey vererek katma değer vermek istedik. Lamborghini müşterileri için, onlara yeni bir arabanın heyecanının ötesinde neler verebiliriz? Bir saat lansmanı diğer tüm saat lansmanlarına çok benziyor, ancak süper otomobil dokunuşunu eklerseniz farklı bir perspektif getiriyor. Lamborghini için, supercar mimarisiyle yakından ilişkili yeni bir komplikasyon, denkleme yeni bir şey getiriyor.

İkinci olarak, markalı bir ürüne sahip olmak da istemedik. Saatler Lamborghini markalı değil, diğer başarısız iş birlikleri var olan bir ürün aldı ve sadece bir logo ile giydirildi ve daha sonra ortaklığı haklı çıkarmak için iki sayfa yazdı. Roger Dubuis için, Aventador sürümünde koleksiyona özgü yenilikler dışında tanımlanabilir bir marka işaretimiz yok, bu hareketi başka bir Roger Dubuis ürününde bulamayacaksınız - bu kalibreyi istiyorsanız, sadece Aventador S baskısı. SIHH 2018'de piyasaya sürülen Huracan baskısında bulunan yenilikler sadece bu satırda bulunacak. En iyi müşteri deneyimini ve saatlerimizin konseptine ve yaratılmasına ilham vermek için motor sporları mühendisliğinde kullanılan aynı malzemelerden yaratıcı uygulamaların kombinasyonunu yaratıyor.

Harika bir ortaklık, açıklamak zorunda olmadığınız bir şeydir. Daha önce markamızı bilmeden bile, bana her şeyin mantıklı olduğunu söyleyen müşterilerle tanıştım. İsviçre'de 700'den fazla saat markası ve tipoloji, mimari ve fiyat noktasına göre Lamborghini seviyesine uyan sadece iki ila üç marka var.

Bize saatin orijinal fikrinin nasıl ortaya çıktığı ve Lamborghini sürücüsünün cazibesi hakkında daha fazla bilgi verebilir misiniz?

Tartışmaya ilk başladığımızda Lamborghini'nin köklerinin, bileşenlerinin ve teknik özelliklerinin ne olduğunu görmek için Lamborghini mühendislerine yaklaştık. Sesin bir saatte enjekte edilmesi açıkça zordu ve bu yüzden Lamborghini'nin prensipleri ve değerlerine döndük. Motor çubuklarını, yapısal destekleri, V12 gibi eğimli denge tekerleklerini, Sant’Agata'nın malzemelerini bulduk, bunların hepsi, uçaklar veya yatçılık gibi bir şey yerine süper otomobil üretiminde köklerini tanımlayan benzersiz bir malzeme karışımı göstermek için birleşti. Lamborghini ile her şeyle daha da derin bir ilişki kurarak gelecekteki kalibrasyonları nasıl oluşturabileceğimizi görmek için gelecekte Lamborghini ekibi ile daha derinlemesine çalışacağız. Bugün bile, önümüzdeki 5 yıl için planlanan tüm yeni Lamborghini ürünlerine erişebiliyoruz, bu yüzden koleksiyonlarımızı aynı hatta planlayacağız. Tüm bu bilgilere erişimimiz, çeşitlerimizi geleceğe hazırlamamıza olanak tanır.

Elbette tüm marka stratejileriniz motordan ilham alan saatlerde olmayacak mı?

Ortaklık işi, marka çeşitlerinin% 50'sinden daha azını temsil edecek, ancak bu dokunuşlar insanların zihninde etki yarattığı için iletişim ortaklık üzerinde% 100 olacaktır. Araştırma ve geliştirme, markamız ve Lamborghini için belirli değerleri ileten avant garde kalibreleri - bu değerlerin marka genelinde bulunabileceğini söyledi.

Lamborghini açısından, bir Roger Dubuis saati tasarlamanın özeti nedir?

İlk olarak, Excalibur'un tasarım kodları gibi Roger Dubuis'in tüm varlıkları üzerinde muhteşem ve kaldıraçlı olmalıdır. Bu seri, markanın önde gelen koleksiyonudur ve önümüzdeki üç yıl boyunca ailenin odak noktası ve simgesi olacaktır. İkincisi, hareket muhteşem olmalı, sadece zamanı söyleme mekanizması değil, tasarımın bir parçası olmalı, hareket ürünün katma değeri, kadranı yok. Bugün ürünlerimizin çoğunda kadran yok. Son olarak, sınırlı sayıda ve özel malzemelerin kullanımı ile özel olmalıdır. Sonuçta, her yeni saat bir dünya prömiyeri olmak zorundadır.

Bu, Excalibur ile ilişkili Kılıç ve Büyücülük türünden bir hikaye anlatımından ayrılmak anlamına mı geliyor?

Excalibur açık ara birinci ailemiz.Fantezi unsurunun bir sonu değil, bunun yerine motor sporları tarafından daha iyi tanımlanacaktır. Excalibur serisinde kadın, üst düzey, yüksek mücevher ve motor sporları sürümlerini kapsayan 100 yeni ürün bekleyebilirsiniz.

Bay Dubuis'in kabulü ile mirasını kutlamak için mirasın yeniden ihraç edilmesinin bir düşüncesi var mı?

Roger ile ilişkili sınırlı bir baskıya sahip olmayı düşünmüyoruz, ancak bu tür bir ürün için bize soran birçok müşterimiz var ve şu anda pazar için nasıl bir şeyler geliştirebileceğimizi inceliyoruz. Bununla birlikte, bir sonraki SIHH için kesin bir plan yok.

Editörün Notu: Sn. Jean-Marc Pontroué Nisan 2018'de geçerli Panerai CEO'su oldu