Dijital olarak en akıllı lüks markalar
New York merkezli Luxury Lab, ikinci yıllık Dijital IQ Lüks Markalar Endeksini yayınladı.
Çalışma, marka web sitelerine, dijital pazarlama stratejilerine, sosyal medya girişimlerine ve mobil uygulamalara erişerek 72 global lüks markanın dijital yeterliliğini ölçüyor.
Lüks Markalar bu yılki Endeksin en üst sıralarında yer alanlar sırasıyla Koç, Ralph Lauren, Louis Vuitton, Gucci, Hugo Boss ve Burberry idi.
Koç 468 blogu ve okuyucularını bir poppies ağı aracılığıyla birbirine bağlayan vızıltıya değer Poppy Project'ten övgü aldı. Herkese açık bir sanat şovu gibi, Twitter'daki her hashtag tweet'iyle haşhaş büyüdü.
Ralph Lauren mükemmel, gezinmesi kolay bir mobil uygulama ve alışveriş yapılabilen bir çocuk video hikaye kitabı geliştirmek için brownie puanları aldı.
Gucci dijital amiral gemisini bu sonbaharda başlattı ve GucciConnect'i ilkbahar / yaz 2011 şovunu Milano'da tamamladı.
Sadece podyumlara göz atmanın ötesinde, sanal etkinlik için e-bilet sahiplerine bir gösteriye gitme konusunda eşsiz bir deneyim verildi ve hatta kendi videolarını yayınlayabilirler.
Ve Burberry piyasaya sürüldükten sonra lüksün dijital sevgilisi oldu web sitesi artofthetrench.com .
Etkileyici moda blogu Scott Schuman Sartorialist, sadece ikonik Burberry trençkotu etrafında merkezli bir sosyal ağ moda blogu oluşturmak için Facebook ile işbirliği yaptı. Facebook'ta olduğu gibi, ziyaretçiler her bir resmi “beğenebilir” veya “yorum yapabilir” ve “paylaşabilir”.
Luxury Lab'ın kurucusu Scott Galloway'a göre, “ekonomik kriz, daha dijital olarak yerli bir Gen Y tüketicisinin ortaya çıkması ve dijital liderlik nedeniyle büyük yatırım getirisi elde eden birçok marka - dijital liderlik nedeniyle, 2010 yılında hem dijital hem de insan sermayesi. ”
Şirketler, Luxury Lab'ın “çevrimiçi hayran ve takipçi kazanmak için sanal silahlanma yarışı” dediği şeye giderek daha fazla ilgi duyuyor.
2010 Endeks sayısındaki lüks perakendecilerin yüzde 90'ından fazlası bir Facebook sayfası bulunduruyor. Endeksteki 72 global lüks markanın yarısının Twitter ve YouTube'da varlığı var (2009'da sırasıyla% 17 ve% 26'dan fazla).
Lüks markalar 2010 Dijital IQ Endeksinin en kötüsü, özellikle ince saat ve mücevher perakendecileriydi. Rolex, Chopard ve Cartier gibi markalar sosyal medya organlarını büyük ölçüde göz ardı etti.
Üç markanın hiçbiri Twitter'da değil ve Facebook'ta sınırlı bir katılımı ve kullanıcısı var.
Kaynak: AFPrelaxnews - 2010 Lüks Laboratuvar Dizini'ni ziyaret etmek için L2thinktank.com
En yüksek dijital IQ'ya sahip ilk on lüks marka
(Luxury Lab tarafından sıralanmış olarak)
1. Koç
2. Ralph Lauren
3. Louis Vuitton
4. Gucci
5. Hugo Boss
6. Burberry
7. Dolce ve Gabbana
8. Giorgio Armani
9. Swarovski
10. Tiffany
