Hugo Boss Lüksden Çıkıyor, Sartorial'a Odaklanıyor

Hugo Boss'taki yeni patrona göre (cezalandırma amaçlı değil), Alman markası deneylerini lüks markalama ile terk etmeyi ve erkekler için terzilik zarafetiyle köklerine dönmeyi planlıyor. Bu, yeni CEO Mark Langer’ın ilk açıklamalarının özü oldu. HandelsblattKanal NewsAsia'dan aldık. Langer yukarıda selefi Claus-Dietrich Lahrs (ortada) ve Christoph Auhagen (en sağda) Hugo Boss yönetim kurulu üyesi ile birlikte görülüyor.

Sonuçta kendimizi bununla şaşkın bulduk, çünkü en önemlisi terzilik zarafeti “lüks”. Highstreet stilini arayan kimse Savile Row'a girmez.

Tıpkı Handelsblatt ve diğer gözlemciler de yaptı, biz de Langer'ın önceki CEO Lahrs altında kitlesel olarak genişleyen işin kadın giyim kısmından bahsettiği sonucuna vardık. Bununla birlikte, Langer'in bahsettiği şey, Louis Vuitton, Chanel ve Rolex'in ustalaştığı bir sanat olan işletmenin “lüks günlük” yönüdür.

Bir saat benzetmesi kullanmak için, Hugo Boss'un Rolex yoluna gitmeye çalıştığını ancak Patek Philippe'e “çok az kişi tarafından arzu edilen, çok az kişiye ait” yaklaşımına geri döndüğünü düşünmekten hoşlanıyoruz. En azından aklımızda, bu iyi bir seçenek gibi görünüyor.

Lahrs genişleme rejiminin zirvesinde, Hugo Boss dünya çapında 400'den fazla mağaza açtı; markanın şu anda 124 ülkede 6.000'den fazla satış noktasına sahip olduğu bildiriliyor. Uzun süren mevcut düşüş, ABD ve Çin'de satış rakamlarının düştüğünü gördükten sonra Şubat ayında bıraktığı için Lahrs için çok fazla kanıtladı.