La Montre Hermès kreatif direktörü Philippe Delhotal

La Montre Hermès'in yaratıcı yönetmeninin kendisi ile birebir görüşmeler yapan Philippe Delhotal, bir sonraki Hermès saatinizi ısmarlama konusunda çünkü mevcut koleksiyondaki diğer her şey “yeterince özel” değil; Bu, Hermès'in en iyi müşterilerinden geçen akşamki akşam yemeği kutlamalarından hemen önce keşfedilen OFFWHITEBLOG / WOW'un isteyebileceği erişim seviyesidir. Hermès Nesnesi Zamanı. Bay Delhotal bizi akşam kutlama kutlamasından önce Singapur'daki Ngee Ann City Atrium'daki sergiye götürecekti ancak en iyi müşterilerinizden biri çalmaya başladığında, kişi nasıl reddedebilir?

Büyük ve küçük markalar, ultra-zenginlere hitap etmenin ortalama bir başarı olmadığı fikrini canlandırıyor. Aslında, daha lüks markaların marka değerlerini tematik etkinliklerden değirmen Facebook reklamlarına kadar çok sayıda iletişim aracı aracılığıyla sürekli genişleyen bir kitleye iletmesiyle, net etki lüksün daha kapsayıcı hale gelmesidir - bu yüzden nerede yüksek değere sahip bireylerden en yüksek olan krem ​​de la creme'inizi bırakıyor mu? Biraz daha az hissetmek önemli.

Para Deneyimler Alamaz - Yüksek Net Değerli Lüks Pazarlamada Sonraki Şey

Hiç kuşkunuz olmasın, VIP pazarlama her zaman bir şey olmuştur, ancak ultra varlıklı bireylere hizmet vermek başka bir stratosferdir - parası nesne olmayan müşteriler için nasıl nihai bir deneyim yaratır? 22 Mayıs 2019'da LVMH, beş yıllık bir yenileme sonrasında Moët & Chandon’un Château de Saran'ı tanıttı.

“Onur dolu misafirlerimizi Moët Impérial'in 150. yıldönümünü büyük stilde kutlamak ve Evimizin tarihinde önemli bir anı kutlamak için güzel restore edilmiş Château de Saran'da ağırlamaktan mutluluk duyuyoruz” - Moët Başkanı ve CEO'su Stéphane Baschiera & Chandon.

Natalie Portman, Uma Thurman ve Douglas Booth gibi Hollywood yıldızlarına, 1801'den beri Maison'un mülkü olan yenilenmiş Château de Saran'da Moët Imperial'in 150. yıldönümünü ekmek için Derek Blasberg ve Kate Moss gibi uluslararası sosyalistler katıldı.

Moët & Chandon’un Château de Saran, bir zamanlar kurucunun torunu olan Jean-Rémy Moët için inşa edilmiş bir av köşküdür ve aile konutu haline gelmiştir. Sadece davet et, 1960'lardan beri şampanya evinin misafirlerini karşıladı ve davet için potansiyel olarak kabul edilmeden önce davet veya bir minimum şampanya harcaması kriterlerini nasıl karşılayacağına dair bile sıkı sıkıya bağlı.

Üç büyük salon, 11 büyük yatak odalı süit ve elbette dünyanın en üretken şampanya üreticilerinden birine layık bir labirent şarap mahzeninden oluşan geniş ama samimi bir Château. Her yıl 2000'e yakın “onur konuğu” gören Château de Saran'a davet gizlilik içinde gizlenir, çünkü kriterler çok açık olsaydı sıradan ve politik olarak dolu olurdu - potansiyel bir müşteri biraz kazanmayı veya uzun vadeli bir müşteriyi gerektirebilir ödüllendirildi, ya da büyük etkisi olan bir ünlü geçebilir - hepsi yüksek net değere sahip lüks pazarlama oyununda.

Orient Express dünyanın en lüks ulaşım şeklidir

Özel bir Orient Express buhar treninde Paris'ten şık bir şekilde gelen 100'den fazla VIP konuk, üç Michelin yıldızlı şef ve uzun vadeli Moët & Chandon marka büyükelçisi Yannick Alléno tarafından fazlasıyla ikram edildi ve beslendi, Dominique Crenn'in sanatı ile tamamlandı, Maison's Chouilly üzüm bağlarının muhteşem güzelliğini yansıtmak için tasarlanmış çarpıcı bir aynalı dekora sahip oldukları ve yemek yedikleri için San Francisco'daki Michelin üç yıldızlı restoran Atelier Crenn'in şefi.

LVMH, olağanüstü otel ve lüks seyahat maceralarından oluşan küresel bir koleksiyona sahip, neredeyse 50 yıllık bir misafirperver gazisi olan Belmond Group'un sahibi olup, 46 otel, demiryolu (Orient Express dahil) ve nehir gezisi deneyimleri ile 24 ülkede faaliyet göstermektedir. Bu nedenle, ısmarlama bir marka deneyimini en cömert idamlarla küratörleştirmek olasılık alanı içinde.

MIlan'daki ultra özel Palazzo Ralph Lauren'e içten bir bakış

“İnsanlara, kendilerine bakıldığını hissettikleri bir dünyayı nasıl sararsınız? Güzel kıyafetler istiyorsun, lezzetli yemekler istiyorsun, doğru insanlarla sosyal olmak istiyorsun. İçinde yaşayabileceğin bir rüya yaratıyoruz. ” - David Lauren, GQ’dan Devin Friedman’a

Bir markanın misafirlerinin sadece markanın değerlerini ve ürünlerini paylaşmakla kalmayıp aynı zamanda düşünen diğer bireylerle iletişim kurabileceği birleşik bir rüya yaratmak, Ralph Lauren'in oğlu ve varisi David David tarafından en iyi ifade edilen bir hedeftir. Moda markaları için, LVMH'ye farklı ama biraz benzer bir yaklaşım gerektirir, ancak amaç aynı kalır - paranın satın alamayacağı bir deneyim ve gelir seviyeleri ve değerleri sizinkinden farklı olmayan bireylerle paylaşılan bir deneyimdir.

Palazzo Ralph Lauren'in sıradışı kapılarının ardında saklanan şey

Milano'da bulunan Palazzo Ralph Lauren, şehrin en iyi saklanan sırrıdır (çoğu yerli halk bunun farkında bile değildir).Via S Barnaba'nın kapısında hiçbir tabela yok, 1941 Rasyonalist döneminden geçiyordunuz, Architettura Razionale bina ve bunun sadece bir diğeri olduğunu varsaydı asil kent tarihinin ilk günlerinden itibaren erken İtalyan aristokrasisine ait binalar.

Casa Campanini, Ralph Lauren'in kalbinin ve ruhunun genişleyen 12.000 feet kare bileşik içinde bulunduğunu fark ediyor. Trunk'un evinde Moët’in Château gibi esnaf vitrinleri ve özel etkinlikler, Palazzo Ralph Lauren, Polo yaşam tarzını güçlendirmek için tasarlandı. Önce atölye veya başka bir üye tarafından davet edilmeli ve daha sonra sadece randevu ile erişilebilir olmalıdır.

Gizlilik her zaman mevcut bir terim olmakla birlikte, Palazzo'nun sunduğu her bir ürün, markanın en sadık müşterileri ile daha somut olmayan, daha derin ve daha anlamlı ilişkiler sağlamak için hazırlanmıştır - pret-a-porter teklif edilir, ancak anahtar kelime ısmarlanır - Ralph Lauren Palazzo'nun mahremiyetinde Art deco Slim Classique gibi klasik erkek terzilik ve hatta kadın couture gibi saatler. Ama sadece giyilebilir değil, aynı zamanda özel kokteyl etkinlikleri ve akşam yemekleri sırasında kullanılan Ralph Lauren Home koleksiyonu da, aynı zamanda Ralph Lauren yaşam tarzını kendi evinizde kopyalamak isterseniz de satışa sunuluyor.

2015 yılında açılan Palazzo Ralph Lauren, Bay Lauren'in kendisinin öngördüğü hayata, geniş bir çatı üstü açık fresk alanına sahip bir konakta bir butik ve samimi gezginler için bir şirket şefi olan bir bakıştı. belli bir yaşam tarzı ama yaşam tarzı satın alamayacağınız bir şeydir.

Palazzo Dolce ve Gabbana

Bir taşın vazgeçilmez VIP konukları, Dolce & Gabbana'nın Palazzo Torres'teki kendi berber dükkanında gerçek mavi İtalyan berberler tarafından bir süs ve sıcak havlu tıraş alabilir ve daha sonra özel Alta Sartoria atölyesinde ısmarlama bir takım elbise için uygun bir şekilde takılabilir ve daha sonra Campari markanın özel Martini Barında.

Bu ayın başlarında Dior, 2020 seyir koleksiyonunu açıklayan destansı bir gösteri düzenledi Marakeş'te, görkemli Fas El Badi Sarayı'nın ortasında Avrupa ve Afrika arasındaki esrarengiz bir kavşak. Yüzlerce konuk Jessica Alba, Lupita N’yong ve Shailene Woodley gibi ünlülerle bir araya geldi ve ardından Palais Bahia'da özel bir akşam yemeği ve geleneksel Afrika müzik performansı paylaştı.

Kalbinin istediği her şeyi satın alabilecek birine ne veriyorsunuz? Onlara satın alamayacakları bir şey verin.

İnsanlar Neden Satın Almaz? (Satış Pazarlama Teknikleri) (Mayıs Ayı 2024).