Victoria's Secret, Çin'in 25 Milyar Dolarlık İç Çamaşırı Pazarını Devralıyor mu?

Vücuda mükemmel Victoria’nın pistten aşağıya inen Gizli modellerinin bir başka vitrini de bir başka eleştiri barajını davet ediyor. Business of Fashion'a (Bof) göre VS, ABD'deki (ABD) iç çamaşırı pazarının çoğuna hâkimdir, ancak Rihanna’nın Fenty Savage gibi çeşitli renk ve boyuttaki modellere dahil olmayı vurgulayan gelişmekte olan markalara egemenliğini yitirmektedir. MarketingtoChina ayrıca 2017 yılında Victoria’nın Sırrı'nın yıllık cirosunun% 9 oranında düştüğünü ve milyarlarca ABD doları olarak hesaplanacağını belirtti.

Victoria’nın Sırrı Çin’in 25 Milyar Dolarlık İç Çamaşırı Pazarını Devralıyor mu?

Victoria’nın Sırrı'nın tarihi ve mirası her zaman markanın fantezi tanımını temsil eden güçlü, ince gövdelerin kutlanmasıyla ilgilidir. Tüketicilerin Victoria’nın Gizli modelleri ile ilgili birçok sorundan, en son pist şovunu çevreleyen en kritik konu vücut pozitifliğidir (veya markanın eksikliği). Çeşitlilik, temsil ve içerme tartışması onlarca yıldır devam eden bir konu olmuştur. Ancak televizyon, filmler ve hatta moda şovları daha kapsayıcı olmak için adımlar atmaya başladığından, modellerin sıkı bir şekilde yayınlanmasıyla tanınan Victoria’nın Sırrı'nın uyması gerektiği doğal görünüyor. Bununla birlikte, markaların kültürel açıdan hassas olması önemli olmakla birlikte, vücut pozitifliği tüm vücut tiplerinin bir kutlamasıdır. Victoria's Secret ve on yıl süren marka pazarlaması, kadın iç çamaşırı ve güzel kadın bedeninin sanat formunda derinden kök salmıştır, ancak dar olmasına rağmen, Çin'in sahip olduğu bir kavram olan sağlık, fitness ve estetiği temsil etmesi için saygı duyulmalıdır. son yıllarda kucaklaşmaya geliyor.

ABD pazarından farklı olarak, Çin kısa süre önce kamusal cinsellik gösterileri için damgalarını kaybetmeye başladı, bu da Victoria’nın Sırrı'ndaki marka mesajını Çin topraklarında nispeten taze bir kavram haline getiriyor.

Victoria’nın Sırrı için eski tasarım direktörü Jennifer Zuccarini, Bof'a yaptığı açıklamada, "ABD'de biraz doymuş bir pazar, bu yüzden Çin, Victoria’nın Sırrı için doğal bir uyum olacaktır," dedi.

2017'ye geri dönen iç çamaşırı devi, yıllık moda şovunu Shang Hai'de ilk kez düzenlediklerinde Çin'deki statüsünü sağlamlaştırdı. Yüksek profilli ilk çıkış, melekler arasında yedi Çinli model gördü ve Çin'de büyük bir pop kültürel anı temsil ediyordu. Çin hükümeti ile uzun süren tartışmalar nedeniyle gösteriye hazırlanmak için yıllar almasına rağmen, o yıl yapılan bilet satışları, 15.000 ABD doları artışla çaba göstermeye değer.

Şimdiye kadarki en kârlı olmasa da, analistler Çin'deki yatırımın Çin nüfusunun büyüklüğü nedeniyle Victoria’nın Sırrı için en büyük potansiyel olacağını tahmin ettiler. Kadın iç çamaşırı pazarının 25 milyar dolar olduğu tahmin ediliyor. Şehir sakinleri, kadınsı ruhu kucaklamak için sözleşmelerden vazgeçtikçe, kadın iç çamaşırının uluslararası büyüme için ölçeklenirken marka için patlama yaratan bir pazar olması bekleniyor.