Louis Vuitton, Z Kuşağı ve Millennials ile nasıl yankılanıyor
Kredi: fotoğrafçılık : Daryl Tan Şekillendirme : Safir Çene fotoğrafçılık asistan : Alif Şekillendirme asistan : Khoo Yong Hao
Her bin yılın kalbi ve cüzdanı için lüks endüstrilerin mücadelesine öncülük etmek, 165 yılı aşkın muazzam evrim geçiren bir evdir. Bir zamanlar sadece imzalı sağlam bagaj çantasıyla tanınan Louis Vuitton, binlerce yıldır en çok aranan markalardan biri haline geldi. Yeni bir yönetici başkan yardımcısının başındaki Delphine Arnault; LVMH grubunda yönetim kadrosunu işgal eden ilk kadın ve en genç kişi olan marka, gençlere yönelik kampanyalar ve onaylar aracılığıyla mesajlaşmayı stratejik olarak daha genç bir demografiye uyacak şekilde döndürmeye başlamıştı. Genç moda tasarımcılarını ve yeteneklerini keşfetmek için uluslararası bir yarışma olan ilk LVMH Ödülü'nü de başlatan Delphine oldu. O sırada Louis Vuitton, kendisini yükselen reklam öğelerine hak ettikleri tanınmayı sağlamak için platformlar oluşturan bir marka olarak konumlandırmaya odaklandı.
Louis Vuitton, Z Kuşağı ve Millennials ile nasıl yankılanıyor
Geleneksel reklam araçlarının üstüne ve ötesine geçen Louis Vuitton, Off-White Kurucusu Virgil Abloh ve Supreme gibi popüler, gelecek vaat eden markalarla ve tasarımcılarla işbirliği yaparak yeni çeşitlendirilmiş bir pazara sızmanın yenilikçi yollarını buldu.
Bu işbirlikleri büyük önem taşıyordu. Supreme’nin pazarda New York merkezli bir skatewear markası olarak ortaya çıkması küresel bir fenomen haline gelmişti. Markanın önbelleği, Mike Tyson, A $ AP Rocky, Jim Jones ve Rosa Acosta gibi ünlülerin onaylarıyla yükseliyordu. Markanın gençler arasında kült benzeri bir takiple önemli bir pazar payı kazanması çok uzun sürmedi. Louis Vuitton'un Supreme ile işbirliği, her iki markaya da diğerinin demografik özelliklerinden yararlanma ve kendi alanlarında pazar liderleri olarak konumlarını kademeli olarak yükseltme fırsatı vermiştir. yılın ilk yarısında 23 milyar dolar. Tüketicinin işbirliğine verdiği yanıt bundan daha olumlu olamazdı.
Bu çabalar, diğer çok sayıda okula dönüş kampanyasıyla birleştiğinde, satışları artırmakla kalmadı, aynı zamanda tüm demografilerde vızıltı ve erişilebilirlik yanılsaması yarattı. Markanın başarısı, ortalama 65,400 $ hane halkı geliri olan toplam 9.500 gencin Louis Vuitton'un onay derecelendirmelerinde% 11'den% 14'e yükseldiğini bildiren Piper Jaffray’ın en son “Gençlerle Stok Almak” düşüş anketiyle ölçülebilir.
Kredi: fotoğrafçılık : Mun Kong Şekillendirme : Wilson Lim fotoğrafçılık asistan : Melvin Leong Şekillendirme asistan : Safir Çene
Başarı dalgasına dayanan Louis Vuitton’un Virgil Abloh ile olan ortaklığı daha büyük bir yönde atılmış başka bir adımdı. Amerikalı tasarımcı, DJ ve stilist, 21 kez Grammy ödüllü Kanye West’in yaratıcı yönetmeni olarak ün kazandı. O zamandan beri lüks sokak kıyafeti etiketi Off-White ile moda endüstrisinde muazzam dalgalar yarattı. Öncelikle üst düzey tişörtlere, hoodies ve spor ayakkabılara odaklanan etiket, sadece dünyadaki gençler tarafından değil, Rihanna, Kendall Jenner, Marc Jacobs ve Julia Roberts gibi ünlüler tarafından da çok seviliyor. Fendi ile stajyerlik, Kanye ve hatta Jay-Z - Virgil ile çalışan tecrübe ve bilgi birikimi, bazılarının “ironik olarak basit” olarak nitelendirilen ancak çok beğenilen bir marka yaratmada başarılı oldu.
Mart 2018'de Virgil'i Louis Vuitton'daki erkek giyiminin sanatsal direktörü yapan ortaklık daha iyi bir zaman olamazdı. Virgil zirvesindeydi, muazzam bir takibe sahipti ve çağdaş modanın zirvesi haline geldi. Virgil Abloh’un ortaklığı, zamansız Louis Vuitton’a yeni bir cazibe katmayı amaçladı ... ve yaptı. “Biz Dünyayız” başlıklı bir Bahar 2019 erkek giyim koleksiyonu ile çıkış yapan çizgi, kozmik tanıma kazandı ve Louis Vuitton'u yenilenen bir ışıkla sundu. Neon renkleri, sportif silüetler, tıknaz güneş gözlükleri ve cesur panellere sahip basketbol tarzı yüksek üst kısımlara sahip çizgi, Louis Vuitton'u yeni bir bölüme sokan zamansız gençliğin nihai teknisyen fantazisi ve uygulamasıydı.
Kredi: fotoğrafçılık : Mun Kong Şekillendirme : Wilson Lim fotoğrafçılık asistan : Melvin Leong Şekillendirme asistan : Safir Çene
O zamandan beri, Louis Vuitton taşsız bir şey bırakmıyor. Ayrıca, kim küçük bir çocukluk nostaljisi, 90'lı gereçler ve arcade tarzı EĞLENCE istemiyor! Endless Runner, sitelerine Temmuz 2019'un başında başlatılan orijinal bir Louis Vuitton ve Virgil Abloh web oyunudur. Sonsuz kayan oyun, zamanı geçirmek veya arkadaşlarla rekabet etmek için bir yoldan daha fazlasıdır - benzersiz bir trafik güçlendirici ve insanların konuşmasını sağlamak için kesin bir neden.
İster en yeni oyunlar ister üst düzey avangard sanat ve sokak stili işbirlikleri olsun - bu sadece çabalarının başlangıcıdır.Louis Vuitton, Riot Games ile yeni kurulan ortaklığı ve League of Legends Dünya Şampiyonası'na katılımları sayesinde 35 yaş altı pazarı 2025 yılına kadar fethetme niyetinde ya da daha erken….
Kredi
fotoğrafçılık : Daryl Tan
Şekillendirme : Safir Çene
fotoğrafçılık asistan : Alif
Şekillendirme asistan : Khoo Yong Hao
*Güncelleme:
Louis Vuitton’un League of Legends ile işbirliği 9inci Aralık. Nicolas Chesquiére tarafından Riot Games ile ortaklaşa tasarlanan koleksiyon, gerçek oyun evrenine özgü benzersiz ve orijinal referanslar ve renkler içeriyor. 170 dolarlık bir bandodan 5.600 dolarlık deri ceketi ve 670 dolarlık bir Qiyana esintili şampiyon tişörtü ve 2.420 dolarlık bir kapüşon ile her şeyi ve her şeyi içeren koleksiyon, hem özel hem de dijital fashionista oyunculara hitap ediyor. 10 ila 15 dolar.
