Hermès Üçüncü Bölüm: Hareket Halinde - bir mükemmellik mirasına adanmışlık

Çoğumuz Hermès Evi'nin eyer ve koşum takımı yapımcıları olarak başladığını bilebiliriz. Bugün ultra lüks bir moda evi olarak statüsüne rağmen, binicilik çağı Hermès ile sürekli arıtma ve yenilik ruhu içinde kalır.

Hermès butikinin büyük kutsal alanı içinde, önceden görülmemiş bir zenginlikle çevrili bir kraliyet gibi hissettim. Hava bile bereketle sızıyordu - koku, yüksek kaliteli deri eşyaların karmaşık bir karışımıydı, tertemiz ahşap iç mekanın kenarındaki Hermèssences parfüm koleksiyonunun narenciye-odunsu notalarıydı. Daha sonra keşfetmek için yukarı çıktım Hermès'in Üçüncü Bölümü: Hareket Halinde sergi serileri. Awe-struck bir yetersizlikti.

Hermes Heritage - In Motion, 11-19 Mayıs tarihleri ​​arasında Hermes Liat Kuleleri'nde gerçekleşti.

Jeu des omnibus et dames beyazlar eşarp.

Haut À Courroies Çantası

Bir çocuğun keçi arabası

Kasırga Fırtına Dayanıklı boru

Sergi, Thierry Hermès'in 1837'de Avrupa seçkinleri için bir saraç ve koşum takımı olarak nişini oyduğu 19. yüzyıla ışınlandı. Markanın amiral mağazasında 15.000 makale barındıran Emile Hermès müzesinin büyüklüğünde Paris, sergide Emile Hermè'nin en değerli arşivlerinden bazılarını Singapur butikinde gezdi. Serginin küratörü sergi boyunca Fransız bir bayan olan Bruno Gaudichon, Hermès'in zengin atlı mirası ve değerleri doğrultusunda sürekli olarak evi demirlemek ve yeniden keşfetmek için kendini yeniden değerlendiren bir ev olduğunu vurguladı; özgünlüğü 6 nesil boyunca 182 yıldan fazla süren bir ev.

Sergiler kendileri için konuşurlar. Çağdaş ve arşiv öğelerinin eklektik bir karışımında, pièce de résistance Hermès'in ilk ipek atkı olmalı, Jeu des omnibus et dames beyazlar yara izi, 1937'de tasarlanan ve Fransa’nın başlıca ulaşım tarzı olan atlı omnibüslerin bir sahnesini tasvir eden Hermès zamanın geçmesiyle kendini yeniden konumlandırdığından, ev görünüşte modası geçmiş binicilik mirasından vazgeçmez, ama zamanın ruhunu modern yaratımlarına dönüştürür.

Ateliers Hermès, Pantin, Fransa'da çanta yapma sürecinde esnaf

Hermès Carré, bir Hermès Birkin ile eşleşti.

Sır Atölye Hermèsyetenekli zanaatkârların ustalıklarını başlangıçtan bitişe kadar her ürüne (kemer, saat, çanta, cüzdan ve diğerleri) adadığı Pantin, Fransa'da. Hermès'in eski CEO'su Jean-Louis Dumas,“İmaj politikamız yok, ürün politikamız var”. Sıklıkla Birkin çantalarının sarıldığı veya ünlülerin boyunlarına bağlandığı Hermès 90cm X 90 cm Carré (eşarp), deneyimli küresel tasarımcılardan oluşan bir ekip tarafından kavramsallaştırılır ve Bombyx Mori ipek güvesinin 300 kozundan 450 km'lik ipekden yapılır. Ve bu sadece Carré. İkonik Birkin çantaları, karmaşıklığa bağlı olarak zanaatkârları 48 saatten fazla sürecek.

Yıllar boyunca Hermès, kaliteli Fransız el işçiliği inançlarına sürekli olarak sadık kalmıştır ve kâr marjlarını artırmak için güçlü güce direnmiştir. Belki de bugün lüks piyasada yaygın bir fenomen - LVMH gibi rakipler, bitirmeleri için İtalya'ya geri gönderilmeden önce AB yasalarının şart koştuğu “İtalya'da üretildi” etiketine nadiren hak kazanmak için ayakkabı üretimini dışa aktardılar. Ayrıntılara gösterilen bu fanatik bağlılıkla ilgili olarak, Hermès'in Yaratıcı Yönetmeni Pierre-Alexis Dumas,“Bence Hermès nesneleri arzu edilir çünkü insanları insanlıklarına yeniden bağlarlar… Müşterimiz nesneyi yaratan kişinin varlığını hisseder, aynı zamanda nesne onu kendi hassasiyetine geri getirir, çünkü ona duyular”.

Soldan sağa yürütme kurulu: Pierre-Alexis Dumas, Wilfried Guerrand, Olivier Fournier, Charlotte David, Axel Dumas, Florian Craen, Eric du Halgouët

Kültürel atağına zamansız bir şekilde titiz olan Hermès ailesinin yakın koruması altındadır (hisselerin% 50,2'sini elinde bulundurmaktadır) ve şu anda Thierry Hermès'in büyük-büyük-büyük-büyük torunu Axel Dumas tarafından yönetilmektedir. Hermès'in fiziksel niteliklerinden daha fazlası, Hermès'in hayranlarını cezbeden bu zor, kapalı kapı doğasıdır.

2017'de 12.9 milyar dolarlık satış gelirinin% 42.9'unu yatırım yapan rakibi LVMH'nin aksine, Hermes 6 milyar dolarlık satış gelirinin sadece% 5'ini reklamcılık için harcadı. LVMH, etkileyici 70 lüks markasıyla kemerinin altında daha yüksek bir pazarlama harcaması gerektirebilir, ancak mesele hala devam ediyor - Hermès, kurtarıcı-faire sahip rafine bir parti için ince, ama incelikli bir pazarlama stratejisi izliyor.

Aslında, belki de alışılmadık bir şekilde, Hermès ünlü onaylarını reddeder ve mallarına erişimi kısıtlar. Birkins ve Kelly'ler gibi çekirdek Hermès malları sadece amiral gemilerinde mevcuttur, o zaman bile, bir ila iki yıllık bekleme listesine girerseniz şaşırmayın.Ancak bekleme listesine hak kazanmadan önce, birkaç ay boyunca Hermès ile alışveriş faturalarını toplamanız gerekir (toplu alım indirimleri Hermès ile ilgili bir şey değildir). Zaten esrarengiz markayı daha da gizleyen her Hermès amiral mağaza, mağaza temsilcilerinin Rue du Faubourg'daki amiral gemisi Paris butiklerinden topladığı farklı hazır ürünler içeriyor. Sonuç, mallarına olan talebi yoğunlaştıran ve Hemès'i rakiplerinden ayıran artan bir münhasırlık hissidir.

24 Rue du Faubourg Saint-Honoré'deki Hermès Paris amiral gemisinin üstündedir. Heykelin bir kopyası Singapur'daki Hermès butikinin üzerinde Liat Towers'ta bulunabilir.

Sergiyi bitirdikten sonra butikten ayrıldım. Baktıml'artificier, Hermès'i sallayan yiğit şövalye atın üstünde atlar, dokunaklı ama aydınlanmıştı - Hermès'in hiçbir zaman geniş çapta sahip olma niyeti olmadığı açıktı, alt kümede hak eden bir alt küme için tasarlandı.

Herhangi bir Hermès eşyasının satın alınması, sahibini zanaatkârla ve daha geniş anlamda, markanın üstün işçilik tutkusunu bağlayan zamansız bir yolculuktur; her ürün Hermès'in atlı başlangıcını ve işlenmemiş adanmışlıklarının zanaatlarına yansımasını anımsatıyor.