Givenchy WeChat Mağazasını Başlattı

Rakip Christian Dior, Gucci ve Louis Vuitton'un dijital ayak izinin ardından, Fransız lüks güç merkezi Givenchy, 15 Mayıs'ta çevrimiçi WeChat butiğini resmen başlattı.

Markanın açıklamasına göre, yeni WeChat butik mağazası, Çin lüks tüketicileri için daha rahat ve sürükleyici bir alışveriş deneyimi sunmak için Givenchy’nin premium çevrimdışı hizmetinin bir uzantısı olarak oluşturuldu. Yaratıcı Yönetmen Clare Waight Keller tarafından tasarlanan çevrimiçi mağaza koleksiyonu, takipçilerinden doğrudan uygulamanın kendisinden sipariş alıyor. Hazır giyim ve deri eşyalardan aksesuarlara kadar olan parçaların yanı sıra, kullanıcılar özel, sınırlı sayıda üretilen koleksiyonlara da erişebilirler.

Web tasarımı, fotoğraf seçimleri ve ürün bilgilerinin ve marka geçmişinin sunumu gibi ayrıntılara olağanüstü önem verilir; bunların tümü, müşteriler için sorunsuz bir çevrimiçi-çevrimdışı bağlantı oluşturmak üzere birlikte çalışır.

Geçen yıl Sevgililer Günü, Givenchy, BayBags'ın takipçilerine özel hale getirilen Mini Horizon el çantasını Mr.Bags ile birlikte tasarladı.

Aylık neredeyse bir milyar aktif kullanıcısı olan WeChat, şimdi Çinli tüketicilerle bağlantı kurmak için bir pazarlama zorunluluğu. Dijital pazarlama ajansı tarafından yayınlanan yeni bir rapor, WeChat'in geleneksel sektörlerde çevrimiçi tüketimi artırmadaki gücünü ortaya koyuyor. Alışveriş, yiyecek ve seyahat 2017'de katlanarak artarak% 22,2 artışla 333,9 milyar RMB'ye (70 milyar $ 'dan fazla) yükseldi.

Exane BNP Paribas'ın lüks ürünler analisti Luca Solca, “Lüks mallar mega markaları WeChat'i bir e-ticaret platformu olarak benimsiyor,” diye yazdı.

Yatırımcının notunda, Solca, Louis Vuitton, Gucci, Prada ve Burberry de dahil olmak üzere neredeyse tüm deri ürünleri mega markalarının geçen yıl nasıl resmi bir e-ticaret mağazası açtığını belirtti.

Givenchy, geçen yaz gogoboi’nin WeChat mağazasında yeni Duetto el çantası koleksiyonunu çıkardı.

WeChat mağazasının lansmanından önce Givenchy, ülkenin en üst düzey moda KOL'ları (gogoboi ve Mr.Bags) ile işbirliği yaparak tüketici tabanlarındaki duyguları test etti. Her iki işbirliğinin başarısı, markanın Çinli müşteriler arasında popülerliğini kanıtladı, Mr.Bags koleksiyonundaki 80 parçanın hepsi 12 dakikada ayrıldı ve gogoboi'nin WeChat mağazasındaki tüm koleksiyon 72 saat içinde silindi.

Kısa bir süre önce lüks markalar, marka seyreltmesinden korkan e-ticaret satışlarına girmeye dikkat ediyorlardı. Artık markalar muazzam satış gücünü kullanmak için WeChat platformuna katılmaya daha istekli. Bununla birlikte, bu dijital çabaların nasıl geliştiğini gözlemlememiz ve görmemiz gereken çevrimiçi satışlar ve lüks münhasırlık arasında bir denge kurmak hala gerçek bir zorluk olmaya devam edecektir.

Givenchy’nin WeChat butiğiyle buradan bağlantı kurun.