H. Moser & Cie CEO'su Edouard Meylan, Benzersiz Zihniyetine Bize Bir Göz Attı
Jura Vadisi ve Cenevre saatçilik çevrelerinde ünlü olsa da, bu İsviçre'nin diğer bölgelerinde ilginç saat ustaları olmadığı anlamına gelmez. En ünlüsü, tartışmasız, yüksek Ren Nehri kıyısında Schaffhausen merkezli IWC'dir, ancak bu küçük kasabanın tek şöhret iddiası değildir. Aynı zamanda en sevdiğim çikolatacılardan biri olan Thomas Muller'e ve az bilinen ama mükemmel hoşgörülerin diğer birçoğuna ev sahipliği yapıyor. Bu hikaye bunların hiçbiriyle ilgili değil. Bunun yerine, en iyi saatçi kene adının en komik (Chapelle seviyeleri, biz çocuk değil) adını yapan şeyi keşfetmek için bir şans.
Tabii ki bu hikayeye girişimiz şüphesiz elimizi eğdi, ancak H. Moser & Cie'yi biliyorsanız, Schaffhausen'i düşündüğünüzde kesinlikle akla geliyor. Çikolata konusunu sadece kıkırdama için değil, aynı zamanda İsviçre çikolataları için kalbimi keşfettikten sonra H. Moser & Cie'nin CEO'su Edouard Meylan'ın Alplerde hiç kakao bitkisi görüp görmediğimi sorduğundan dolayı. H. Moser & Cie'nin tartışmalı ama büyüleyici Swiss Mad saatini tanıtırken bahsettiği bir şeyin bir çeşidi - bilirsiniz, peynir kutusu olan (komik reklam videosundaki slogan “Pastörize edildi ve koku.”)
H. Moser İsviçre Alp İzle Konsept Siyah
Meylan, firma ve bölgesel distribütörü Pacific Time ile saat perakendecisi Cortina Watch arasında yeni bir ortaklığı kutlamak için Singapur'da. Bir kez daha, eğer zaten H. Moser & Cie'yi biliyorsanız, o zaman elbette bunun Singapur'daki birkaç perakendeci ile olduğunu biliyorsunuz. Bu, Meylan'ın bizimle sohbette, aşağıda keşfedeceğiniz gibi ele aldığı bir şey, ancak bundan önce temizlenmesi gereken bazı önemli konular var.
Meylan'ın oldukça ünlü bir soyadı var. Babası Georges-Henri, yıllarca La Brassus'ta Audemars Piguet'den sorumluydu - Edouard ve küçük kardeşi (Hautlence için röportaj yaptığımız) küçük kardeşi Bertrand büyüdü. Büyürken, Edouard yazlarını Audemars Piguet'de çalışarak geçirdi, bu yüzden saat yapımında oldukça zengin bir deneyime sahip. Muhtemelen ona İsviçre saat ticaretini eleştirmede ünlü cüretini veren şey budur; H. Moser & Cie Swiss Mad saati, İsviçre Alp Zzzz tarafından takip edildi. İlki Swiss Made düzenlemelerini hedeflerken, ikincisi akıllı saatlerde ve diğer giyilebilir cihazlarda eğleniyor.
Saat ticaretini takip edenler için Meylan, lüks cep telefonu şirketi Celsius X VI II SA'daki 2008'in ilk günlerinde de rolüyle hatırlanabilir. Bu Georges-Henri, Audemars Piguet'den ayrılıp, sonunda Meylan ailesinin hem H. Moser & Cie'nin hem de Hautlence'in kontrolünü ele geçirdiğini görün. Bu markaların yanı sıra aile, saç yayları ve dengeler yapan birkaç bağımsız şirketten biri olan Precision Engineering'i de kontrol ediyor. Burası markaların Straumann dengelerinin arkasındaki güç merkezi.
O zaman söylemeye gerek yok, aşağıdaki konuşmanın çeşitli saat yapımcılarına biraz kızarmak için düzenlendi.
Moser & Cie, eller serbest tekrarlayıcı, Swiss Mad Watch ve benzeri dahil olmak üzere geçmişte kışkırtıcı parçalar yaptı. Mümkün olduğunca ayık kalmaya çalışan bir endüstride, neden bu yaklaşımı hem saatler hem de pazarlama kampanyaları için seçtiniz (İsviçre Saatçiliğini Yeniden Harika Yapmayı unutabilecek olanlar)?
(Guffaws) Pek çok insan buna provokasyon diyor, ama benim için daha çok bir düşünce ifadesi. Kendimizi iyi ifade etmek için çeşitli araçlarımız olduğunu biliyoruz, örneğin bir film ya da bir mesajı alışılmadık bir şekilde ortaya çıkaran bir şey. İnsanlar bağlı saatler yapmak isteyip istemediğimizi sorduğunda - bağlı saatler İsviçre saat endüstrisi için bir tehdit oluşturduysa - cevabımız hayırdı, ancak bu iki dünyayı bir araya getirebiliriz. İnce saatçiliğin hayatta kalmasının en iyi yolu, en iyi bildiği şeye odaklanmaktır, bu da güzel ve anlamlı saatler yaratmaktır. Aynı zamanda, etrafımızdaki dünyadan ilham alabiliriz ve bu da bağlı saatler ve yeni teknolojileri dikkate almak anlamına gelir. Bu yüzden İsviçre Alp Saati'ni yarattık. Bu fikre sahip olan sadece biz değildik ama bence en iyi şekilde ifade ettik.
İsviçreli Mad Watch ile, İsviçre yapımı yasalarındaki falan filan filandaki değişim nedeniyle saat işçiliğindeki bir devrimin bu konuşmasıydı. Bizim için bu saçmalıktı çünkü İsviçre'de her şeyi yapıyoruz… birçok marka bir fiyatı haklı çıkarmak için sadece bir pazarlama aracı olarak “İsviçre Yapımı” kullanıyor. Bununla ilişkilendirilmek istemiyoruz. Bu yüzden kadranlarımızdan “Swiss Made” i çıkardık ve şimdiye kadar yapılmış en İsviçre saatini, Swiss Mad saatini ürettik. Ve bence bu çok işe yaradı. Günün sonunda, görünürlük de istiyoruz ve bunun için sınırda olmalıyız. Kenara ne kadar yakın olursanız, geçme riski o kadar yüksek olur ... Bazen çok ileri gideriz, ancak bundan öğreniriz.
Esasen klasik tarzda saatler yapan bir marka olarak, sizi zarfı itmeye motive eden nedir?
Geleneksel markaların en korkaklarıyız ve olmak istediğimiz yer burası. Bu sadece ne kadar ileri gidileceği sorusudur.Bu yüzden Sonsuz Kalıcı Takvim'de olduğu gibi Saflık Korkak Mavi dumanına sahip olduğunuzda, gelenek ve modernite arasındaki bu gerilimi yaratır. H. Moser & Cie’nin yıllar içindeki pozisyonu geleneksel olalım ama sıkıcı olmayalım. Gelenek ve modernite arasında bir köprü kuralım. İnsanların 150 yıldır aynı şeyi yapmaları, işlerin farklı şekilde yapılamaması gibi bir durum değildir.
(Diğer konuşmalarda ve “Bloomberg” tarafından iki yıl önce yayınlanan bir röportajda Meylan, H. Moser & Cie'yi bir başlangıç olarak gördüğünü ve herkesin içeri girip fikir üretmesini beklediğini belirtti. yakalanan kamuoyu dikkatleri, son zamanlarda göze çarpan bir istisna dışında, çalışanlar ve arkadaşlarla beyin fırtınası oturumlarından geldi - Editör)
H. Moser Venturer Küçük Saniye Vantablack
Marka adını bazı saatlerin kadranlarından çıkarmanın cesur adımını attınız. Neden?
Bu cesur bir hareket, şaşırtıcı müşteriler. Eğilimler yaratır ve marka adını kadran üzerinde pazarlamanın trendinden uzaklaşır. Kadrandaki marka adlarının amacı reklam kampanyaları oluşturmaktır, ancak saatlerimizin kendileri için konuştuğunu düşünüyoruz. Evet, insanlar bize marka adını özlediklerini söylediler, ancak bunun nedeni beynimizin marka adlarını aramak için eğitilmesidir. Sonunda (bazı durumlarda) müşteriler, marka adları olmadan sürümleri almak istediklerini söylediler! ‘Chronometre’ ve XXX XXX’a Suya Dayanıklı ’ve elbette‘ İsviçre Yapımı ’için farklı bir sorun olabilir, ancak her şeyden kurtulduk. Her durumda, herkesin anlaması gerekmez, yılda sadece 1.500 kişi!
Gerçek olmak gerekirse, her bir saatten logoyu kaldırmak konusunda uzun tartışmalar yaptık ve yapmadık. Her saat için olsaydı, belki de yeterince insan anlayamayacağını hissetti. Bugün hala kendimi soruyorum, birkaç yıl önce bu adımı atmamız gerekip gerekmediği. Bir gün “markasız” olabiliriz!
Pazarın hazır olduğunu düşünmediğiniz, ancak yine de yaptığınız bir fikriniz olduğu yeri bize bir örnek verin.
Bu kampanyayı “boyut meseleleri” hakkında yaptık ve belki de en zarif şey değildi. (Göründüğünde gördük ve Meylan'ın kendisini içeren videoların kolay karizmasından yoksundu, ama kesinlikle korkunç değildi - Editör). Bir şeyleri denemek, hata yapmak ve onlardan öğrenmek daha iyidir. Bağımsız bir marka olarak yeni şeyler denemek zorundasınız. İsviçreli İkonlar Saati elbette takımdaki herkes için son derece acı vericiydi. Çok fazla tehdit aldığımız bu dönemden geçmek zordu ve çok fazla belirsizlik vardı. Ama bunun üstesinden gelmek zorundaydık çünkü işleri nasıl daha iyi yapabileceğimizi öğrendik. Bir tarafta, markayı büyütmemiz gerekiyor, ancak daha sonra markayı da korumamız gerekiyor. Bu deneyimden, bu denge hakkında çok şey öğrendik. Hala harika bir fikir olduğunu düşünüyorum, ama iyi uygulanmadı ve bu benim tarafımdan bir hata.
(Swiss Icons Watch, çok ünlü saatçilik markalarının ikonik tasarım öğelerinin bir kombinasyonuydu, bu bir haraç veya saldırı olarak yorumlandı. Hiçbir şekilde hiçbir şekilde sunulmadı - Editör)
Öte yandan, Henri (web sitesinde Ask Henri'nin) karakterini çok seviyoruz. Bunun gibi hikayeler H. Moser & Cie için ve genel olarak horlogerie saatlerini haute etmek için ne kadar önemlidir?
Fikir aslında Paris'teki acentemizden geldi. İsviçre İkonlar Saati bölümünün ardından büyük hatalar yapmamızı sağlayacak uzmanlığa ihtiyacımız olduğuna karar verdik. İçerik oluşturmak için onlarla birlikte çalışıyoruz. Dediğin gibi provoke etmede çok iyi olduğumuzu hissettim, ancak tarihimiz ve üretim yeteneklerimiz hakkında konuşmak konusunda çok iyi değildik. Çok çabuk sıkıcı olabilir. Bunu yaparken hala bir mizah anlayışına sahip olmak istedik, böylece kurucu Heinrich Moser'in oğlu Henri bu şekilde ortaya çıktı. Gerçekten züppe, çılgın bir karakterdi… markamıza gözleriyle bakmak ilginç ve eğlenceliydi… sadece bir tarih dersi yapmaktan çok.
Her zaman insan hikayesiyle ilgilidir. Ayrıca H. Moser & Cie şirketinin hikayesini anlatmak için Roger Balsiger (H. Moser & Cie Onursal Başkanı ve Heinrich Moser'in büyük torunu) da var. Ask Henri'den (Ask Henri'den) Roger hala şirkette! Öyleyse ölü olan Henri ve hayatta olan Roger var! Usta saatçimiz Olivie de hareketlerin hikayesini anlatacak… ne olursa olsun, mizah ya da teknik ya da tarihi bir şey olsun, bir insan unsuru olmalı. Yani her zaman benimle ilgili değil, geçmişte oldu, ama olmamalı. Çünkü benden daha önemli birçok insan var (H. Moser & Cie'de).
H. Moser Öncü Daimi Takvim Uzmanı
Pioneer Turu (saatlerin marka tarafından denetlenmeyen dünyayı gezdiği yer) ne zaman sonuçlanacak?
Saatler çalınmaz, kırılmaz veya kaybolmazsa, iki saatin bir yıl içinde bize geri dönmesi gerekir. Artık elimizde değil, bu yüzden daha uzun sürerse - ve daha fazla kişi saatleri denemek ve onlara bakmak isterse - sorun değil. Buradaki fikir mümkün olduğunca az kurala sahip olmaktı. Belirli hashtag'ler (ve genel yönergeler) var ama hepsi bu.Demek istediğim, olabilecek en kötü şey nedir? Giriş seviyesi koleksiyonumuzda iki saat kaybediyoruz… Büyük bir gazetede bir reklamın maliyetinden daha az ama elde ettiğimiz şey eğlenceli; insanlarla tanışıyoruz; onları etkinliklere davet ediyoruz; ve insanlar heyecanlanır. Birçok insan için ilk kez bir H. Moser & Cie giyme şansı var, böylece hikayeyi arkadaşlarla paylaşıyorlar ... Yani bizim için tonlarca fayda var. Çalınsa veya kaybolduklarında bile, belki bunun hakkında konuşacağız.
En iyi pazarınız nedir ve Singapur pazarı hakkında ne düşünüyorsunuz?
Bizim için Çin en büyük pazardı, ancak son yıllarda acı çekti. Avrupa'yı çok geliştirdik ve şimdi Orta Doğu ve ABD'de büyüme görüyoruz. Singapur'da Cortina ile çalıştığımızdan beri (bu röportaj sırasında yaklaşık üç aydır, Ağustos ayında), inanılmaz bir başlangıç oldu. Singapur ve Malezya bizim için her zaman iyi pazarlar olmuştur. Burada çok bilgili koleksiyoncular ve insanların bizi keşfetmesini sağlamak için daha az iş yapmamız gerekiyor.
