Konyak 2015'te Geri Dönüyor
Son yıllarda talepteki büyük düşüşlerle karşılaştıktan sonra, konyak bir kez daha yükseliyor, Kuzey Amerika'daki uzmanlara küçük bir parça yok. AFP, Kanada ve ABD'deki tüketicilerin 2015 yılında tekrar iyi ruhlar için bir tat keşfettiklerini ve bu durumun mevcut toparlanmaya yol açtığını bildirdi.
Küresel konyak satışlarının 2013 ve 2014 arasında yüzde 10 düştüğü feci bir kaç yıl sonra, Büro Ulusal Mesleklerarası du Cognac'ın (BNIC) son rakamları, 2015'in 2014'te satışlarda yüzde 21'lik bir artışla pazarın geri döndüğünü gösterdi .
Genel olarak, konyak sevkıyatı 2015 yılında yaklaşık 168,9 milyon şişeye ulaştı ve satış hacminde yüzde 9 artışla 2,6 milyar € satış satışına ulaştı.
Küresel konyak satışları, Çin'in kemer sıkma ve savurganlık karşıtı kampanyasının ardından, hükümet ve askeri rütbeler arasında abartılı harcamaları ve hediye vermeyi engellemeyi hedefledi. Hareket aynı zamanda ekonomik olarak gelişen ülkede konyakın istikrarlı büyümesini de damgaladı.
Ancak 2015 yılında Kuzey Amerika, talebin hacim olarak yüzde 13 ve değer olarak yüzde 39 büyüdüğü konyak endüstrisi için önemli bir pazar olarak ortaya çıktı. Mevcut tüketim seviyeleri, rapçiler Busta Rhymes ve P.Diddy'nin Courvoisier'ı geçtiği yıllardan bile daha yüksek, Tupac Hennessy'e serenat ediyordu ve Jay Z, Grammy kupasından D’USSE içiyordu.
Genel olarak, ABD'ye yapılan sevkiyatlar şimdiye kadarki en yüksek seviyesine ulaştı: 65.3 milyon şişe.
Çin'in bıraktığı boşluğu doldurmak için, dünyanın en büyük konyak oyuncuları - Hennessy, Remy Martin, Martell ve Courvoisier - son birkaç yıl içinde bakışlarını batıya çevirerek yeni bir pazar çekmek için yüksek profilli kampanyalar düzenledi.
Geçen sonbaharda, Remy Martin Yenilmezler yıldız Jeremy Renner, ABD'deki “One Life / Live Them” kampanyasında markayı öne çıkararak varlıklı, ESPN, TBS, Comedy Central ve FX alanlarındaki erkek okuyucuları hedefliyor.
Martell, markanın geçen yıl ABD'li hayranlarından daha fazla ilgi görmesine yardımcı olmak için aktris ve model Diane Kruger'ı (yukarıda görüldü) marka elçisi olarak görevlendirdi.
Ve Hennessy, markayı geçen yıl 250. yıldönümlerini kutlamak için New York'u içeren bir durakla dünya çapında cömert, gösterişli partiler atarak yola koydu.
Asya'daki kuraklıktan sonra, satışlar 2015 yılında da geri döndü ve toplam 50,6 milyon şişe için hacim ve değerde yüzde 8'lik bir büyüme kaydetti. Bununla birlikte, Avrupa'daki büyüme yüzde 0.6 ile ılımlıydı.
