Dünyanın En Büyük Otel Grubu: Marriott-Starwood
Misafirperverlik dünyası 16 Kasım'da ABD merkezli Marriott International'ın Starwood Hotels & Resorts Worldwide'ı alacağını açıkladığında biraz daha cozier oldu. Bu 12,2 milyar dolarlık düğün, dünyanın en büyük otel şirketini yaratacak. Birçok okuyucu Marriott Rewards ve / veya Starwood Preferred Guest statülerine ne olacağını merak edecek, bu yüzden bu hikayeyi telden aldık. Daha sonra daha fazlası…
Üzerinde anlaşmaya varılan birleşme, Ritz-Carlton, Renaissance ve JW Marriott gibi Marriott markalarını ve Westin, W ve Sheraton gibi Starwood isimlerini yaklaşık 100 ülkeyi kapsayan 5.500 otel işleten bir dev olarak birleştiriyor.
Satın alma, Marriott’un, Starwood'un iyi temsil edildiği Çin ve Hindistan'ın yanı sıra Avrupa'da da gelişmekte olan önemli pazarlardaki Çin ve Hindistan'daki varlığını artırma hedefini daha da artıracağını söyledi.
Marriott genel müdürü Arne Sorenson, “Bu işlemin arkasındaki itici güç büyüme” dedi.
Starwood'un genel müdür yardımcısı Adam Aron, “Günümüz pazarında başarılı olmak için, markaların ve otellerin fiyat noktaları arasında geniş bir dağılımı önemlidir” dedi. Her iki şirket de Kuzey Amerika'da büyük oyuncular.
İki şirket, 2014 yılında yaklaşık 19 milyar ABD doları gelir elde ettiler ve şu anda dünya çapında yaklaşık 1.1 milyon odaya sahipler. Kombine şirket, 4.500 oteli ve 735.000 odası bulunan iki numaralı global otelci Hilton'u cüce edecek.
Odaklı sadakat programları
Euromonitor International'daki seyahat analisti Wouter Geerts, iki büyük şirket arasındaki birliğin, Marriott gibi büyük şirketlerin Kanadalı bir şirket olan Delta Hotels and Resorts gibi bölgesel oyuncuları satın aldığını gördüğü diğer otel birleşmelerinden farklı olduğunu söyledi.
Kilit bir soru, iki şirketin müşteri sadakat programlarının geleceğidir.
Geerts, “Otel sektöründe marka sadakati önemini korurken, bireysel markaların teklif ve fiyat seviyelerinde çok az değişmesi beklenebilir” dedi.
“Bu satın almanın gezginler için en büyük etkisi her iki şirketin sadakat planları etrafında olacak. Starwood Tercih Edilen Konukların Marriott Rewards / Hyatt Gold Passport tarafından yutulup yutulmayacağı görülmeli. ”
Starwood’un geleceği spekülasyon konusu oldu çünkü Frits van Paasschen, yönetim kurulu üyeleriyle strateji konusundaki anlaşmazlığı takiben Şubat ayında beklenmedik bir şekilde genel müdür olarak istifa etti.
Starwood, Nisan ayında şirketin olası bir satışı da dahil olmak üzere stratejik seçenekleri değerlendirmek için yatırım bankası Lazard'ı kiraladığını açıkladı. Daha önce olası alıcılar olarak tartışılan şirketler arasında InterContinental Hotels, Çin şirketi Jin Jiang International ve Hyatt Hotels vardı.
Marriott, anlaşmanın kapanıştan sonraki ikinci tam yılda yıllık 200 milyon ABD doları tutarında yıllık maliyet tasarrufuna izin vereceğini söyledi. Starwood'un önümüzdeki iki yıl içinde şirkete ait otelleri franchisees'e satacak bir programa devam etmesi bekleniyor.
Analistler, Marriott'un Starwood’un düşük performanslı Sheraton zincirini elden çıkarmayı tercih edebileceğini, ancak onu tersine çevirmeye yatırım yapmayı da seçebileceğini söyledi.
Starwood hissedarları, şirketlerin okuduğu ortak bir açıklamada, Marriott International, A Sınıfı adi hisse senedi ve 2.00 ABD Doları'nın Starwood adi hisse senetlerinin her bir hissesi için nakit olarak 0.92 hisse alacak.
Starwood hissedarları Marriott-Starwood birleşme kapanışından önce kapanacak bir işlemden hisse başına yaklaşık 7,80 ABD Doları alacaktır - Starwood devremülk işinin kapanması ve tahmini değeri yaklaşık ABD olan Interval Leisure Group ile birleşmesi 1,3 milyar dolar.
Marriott CEO'su Sorenson, ABD Maryland eyaletinde Bethesda'daki Marriott merkezinde bulunan kombine şirketi yönetecek. İşlemin 2016 ortasında kapanması bekleniyor.
Gün ortası ticaretinde Starwood'un hisseleri 70.49 $ 'da% 6 düşerken Marriott 72.43 $' da% 0.4 düştü.
