Tiffany & Co Vision & Virtuosity Şangay sergisi - Çin ile bağlantı kurmanın en iyi yolu

Nisan 12, 2024

Tiffany & Co, Kuzey Amerika ve baskın olarak Anglo-saxon pazarları söz konusu olduğunda, mücevherler için eşsiz bir üne sahiptir. Markanın kendisi de mücevherle eş anlamlıdır ve Tiffany mavisi (resmi olarak - “açık orta robin yumurta mavisi” turkuaz değil) “içeride sevilen bazı harika mücevherler” için sinematik bir stenografi kutusu. Sonra bir aydan biraz fazla bir süre önce Bloomberg, “ABD. Çin'e yapılan turist satışları% 25'ten fazla azalmıştı “.

Tipik olarak, mücevher markaları cansız ekonomilerin peşinde bile oldukça dirençli ve dayanıklı olma eğilimindedir, o kadar ki Gucci gibi couture markaları bile Place Vendome'da bir butik ile harekete geçiyor. 2015 yılında, Çinli adı Hu Run ve namesake Hurun Report'un Baş Araştırmacısı tarafından bilinen Rupert Hoogewerf, Tiffany & Co'nun Çin'in net değeri yüksek bireyler için bir numaralı Amerikan lüks markası olmasına rağmen, Çin tüketici zevklerinin de mercurial, marka mirasını hızla gelişen lezzetlerle dengelemek stratejik bir önem meselesiydi.

Dikkat çekici bir öngörü eyleminde, anonim bir sanatçı Audrey Hepburn'ü ikonik Çin Qi Pao veya Cheongsam'da yarattı

Şangay'daki Tiffany & Co.’nun Vizyon ve Fazilet takı sergisi, yeni nesil Çinli tüketicilerle bağlantı kurmanın en iyi yoludur

Charles Lewis Tiffany tarafından 1837'de kurulan Amerikalı kuyumcu, uzun zamandır Çin'de tercih edilen Avrupa'daki eski mücevher markalarına kıyasla bile dikkate değer bir provenansa ev sahipliği yapıyor. 2015 Hurun raporunda, çağdaş nişan yüzüğü (Tiffany ayarı olarak da bilinir) konseptine öncülük eden marka, Orta Krallık'ın ultra zenginleri arasında en üst sırada yer aldı. Bugün, belirsiz ekonomik iklimler ve ticaret savaşları arasında Tiffany & Co, Şangay'ın kalbindeki bejeweled ürünlerinin bir vitrini olan Vision & Virtuosity aracılığıyla Çin ve tüketicileri ile samimi ve sarsılmaz bir ilişki kurmaya çalışıyor.

Audrey Hepburn, Tiffany’de Kahvaltıda, Jean & Schlumberger tarafından Tiffany & Co. için tasarlanan ünlü Tiffany Yellow Diamond özelliğine sahip Diamond Ribbon Rozet Kolye ile kostümlendi.

Ünlü Tiffany Starter Audrey Hepburn ile Tiffany's'teki kahvaltıda ünlü bir marka ve 23 Eylül - 10 Kasım tarihleri arasında Şangay'daki Fosun Vakfı Sanat Merkezi'nde açılan “Vision & Virtuosity” sergisiyle dünyanın ilk marka yıldızı. marka, 180 yıllık mirasını sadece yıldız kilometre taşlarıyla kutlamakla kalmıyor, aynı zamanda Çin'in yeni nesli Çin binyıllarının kalbinde değerli bir yer işgal etmeyi umuyor.

350 tarihi eser ve modern prodüksiyonun yanı sıra bir marka için en sonuçlanan kurgu eserlerinin etkileşimli sayısallaştırılmış eserlerinin sergilenmesi (yüzleşelim, James Bond'un Omega'da Kahvaltı hiç yemedi), Tiffany & Co'nun Vizyonu & Faziletliliği ziyaretçileri tematik ve deneyimsel bir şekilde içine alacak markanın ve popüler kültürel zeitgeist'in kalbine giden ortam - Audrey Hepburn Tiffany'de kahvaltı yapıyor. Bununla birlikte, markanın 5. Avenue New York mağazası Tiffany’de kahvaltı yapmaya devam ederken, Şangay'ın Blue Box Cafe'nin geçici bir pop-up sürümünden memnun olması gerekecek.

Tiffany’de kahvaltı, Şanghay sergisi sırasında geçici pop-up'ta yapılabilir. Markanın 5. Avenue New York amiral gemisinde 2. kattaki bir kafe daha kalıcı bir ortama sahip

Ancak marka sadece Şanghay'da iyi bir gösteri yapmakla kalmıyor, Jing Daily ile konuşan Tiffany & Co CEO'su Alessandro Bogliolo, markanın Çinli tüketiciye “sevgi göstermeye” istediği uzunlukları gösterdi, Amerikalı kuyumcu ihracat vergilerini emiyor ve çoğu mücevherde olduğu gibi maliyetleri tüketiciye aktarmak yerine ABD mücevherlerinin Çin'e girmesi tarifeleri.

91. Akademi Ödülleri'nde 128.54 karat Tiffany Diamond giyen Lady Gaga

Yani evet, Çinli turistler eskiden olduğu kadar Tiffany & Co'ya harcama yapmazken, Çin anakarasındaki satış büyümesi 35 perakende mağazasının sağlıklı büyümesiyle büyümektedir. Aslında JapanTimes, Çin Yuanı veya renminbi'nin 2018'e doğru ABD dolarına karşı 10 yılın en düşük seviyesine düşmesi ve gergin jeopolitik ilişkilerin toz fıçıları ile Çin turistlerinin ABD'de alışveriş yapmadığı ve evlerine daha yakın alışveriş yapma olasılıkları yüksektir. Bu, anakaradaki ekonomik büyümenin son yıllarda yavaşladığı gerçeğini düşünmeden önce bile.

Audrey Hepburn’ün filmden sayısallaştırılmış senaryolarının interaktif bir gösterimi

Tiffany & Co'nun Vizyonu & Faziletliliği, ziyaretçileri Tiffany hikayesinin “Mavi Rüyaların Rengi”, “Tiffany Dünyası”, “Tiffany Mavi Kitap” ve tabii ki “Tiffany'de Kahvaltı” gibi altı bölümden geçirecektir. Hepburn'un el yazısı gözlemleri ve ek açıklamalarıyla sayısallaştırılmış komut dosyası etkileşimli bir sayısallaştırılmış komut dosyasından toplanabilir. Shanghai Tiffany & Co sergisi ayrıca 128.54 karat Tiffany Yellow Diamond'ın hikayesini anlatacak.

Şangay'daki Visions and Virtuosity'de sergilenen Tiffany ve Co. koleksiyonlarından bazıları

Çinli tüketicilerin 2025 yılına kadar dünyanın küresel lüks harcamalarının% 40'ını oluşturması beklenirken, bu sadece Çin zihinleri ve cüzdanları için değil, kalpleri için de bir savaş. Tiffany & Co.’nun Vizyonu & Faziletliliği işçiliğin nüanslarını anlatmakla ilgili değil, dünyadaki milyonlarca insanın Hepburn’ün Holly Golightly kadar saplantılı olarak Tiffany & Co.