Cara Delevingne’nin 2015 yılında TAG Heuer’in büyükelçisi olarak atanması pek de sürpriz olmamalı. İngiliz model döndü aktris, 2009 yılında okulu bıraktıktan sonra on yedi yaşında kariyer yolunu oluşturmaya başladı. Geleneksel akademinin yolundan uzakta Cara, hırslarını ve sürüşünü kanalize etti, aynı anda olağanüstü fırsatlar ve projelere yöneldi, Burberry, Chanel ve Fendi; ve şimdi TAG Heuer'i kadın saatleri için yüzü olarak izliyor. Bununla birlikte, sıkı çalışma ahlakına rağmen, yıldız modelinin ün kazanması çok kutuplaşmış görüşlere neden oluyor. Delevingne hayranlarının gamı, imza cesur kaşlarının 2013'te birçok cımbız şirketi için satışlarda ciddi bir düşüşe neden olduğunu belirtmekle birlikte, açlıktan kaynaklanıyor - diğerleri daha kritik, güvenilirliğini ve doygun bir sektördeki etkisini sorguladı.

Gerçek yıkıcı bir Kız'ı, birinin sorabileceği diğer cesur kadınsı armatürlerden ayıran nedir? Görünüşe göre, sosyal medyanın gücü. TAG Heuer büyükelçisi Cara Delevingne, meteorik başarısını kısmen ‘grama borçlu. 2014 Sonbaharına dönünce, Londra Moda Haftası'nda Giles Deacon gösterisinde yürürken video selfie çeken ilk model olduğunda kendini Instagram tarihinde bir yer aldı. Delevingne'yi keşfeden Fırtına Modeli Yönetiminin kurucu ortağı Sarah Doukas ve selefi Kate Moss, “başka bir kuşaktan başka hiç kimsenin, belki de Kate'in yapmayı düşünmeyeceğini” işaret ettiğinde ona kefil oldu.

TAG Heuer x Cara Delevingne x David Yarrow: Baskı Altında Çatlamamayı Göster

Şiddetli sinirli görünümü Cara Delevingne’nin unapologetik kişiliği ve tartışmalı inançlarıyla eşleşiyor. Yıldız, popülaritesini, benzer inançlara sahip bin yıllık izleyicilerin ardından kült kazandıran feminizm, cinsel yönelim ve hayvan hakları gibi konuları broş etmek için halka açık bir şekilde kullanıyor. Delevingne’nin medya endüstrisindeki çabasının yeni bir şey olmadığı söylenebilse de, başardığı şey haklı değildir. Cara, cesur doğasıyla sınırları zorluyor ve komuta eden kişisinin TAG Heuer’in mevcut marka yönüne bir T'ye nasıl uyacağı hemen belli oluyor.

Delevingne ilk kez binlerce dolar için saatler listeleyen lüks saat markasının en yeni yüzü olarak ilan edildiğinde, birçoğu eşleşmeyi her şeyden daha sıradışı buldu - genç zeitgeist için sadece avatar, şu anda binlerce yıl boyunca alakasız olarak algılanan aksesuarlar ve saatler için coşku enjekte edebilir ? Cara şimdi TAG Heuer’in marka imajının mükemmel bir örneği olabilir, ancak Instagram'da milyonlarca takipçisi aracılığıyla ulaştığı genç kitlenin lüks saatler için alışveriş yapmaya başlamasını mı bekliyorduk? Bununla birlikte, üç yıl sonra, CEO Jean-Claude Biver'ın büyükelçi seçimi ile uzun oyunu oynadığını fark ediyoruz - Cara Delevingne şu anda markayı tam olarak Biver'in öngördüğü gibi somutlaştırıyor.

“Markamızın (TAG Heuer) bugünün gençliğinin cesur ve açık fikirliliğini göstermesini istiyoruz”. - CEO Jean-Claude Biver

Biver'e göre Cara Delevingne, markanın Avant Garde Spirit'i ve mevcut “Baskı Altında Çatlamayın” sloganının kişileştirilmesinin avatarı. Yani “bizi farklı şeyler yapmaya, yenilik yapmaya, risk almaya iten ruh”. Delevingne, güzel sanatlar fotoğrafçısı David Yarrow'un merceğinden yakalanan kampanya, feminist mantranın “beni kükreme” nin gerçek bir sembolü olarak daha genç bir kitleyle daha derin bir şekilde yeniden bağlantı kurmayı umuyor. yoğun, korkusuz ve kadınsı bir görsel. Görüntünün yoğunluğu, Yarrow'un delici bir bakış açısı yakalamadaki eşsiz becerisi sayesinde perde arkasındaki katılımla daha da güçlendiriliyor. Eğer bir şey olursa, Yarrow'un “kampanyanın kalbi” olarak nitelendirdiği nihai sonuç, halkın markaya yakın hissetmesi için bir ortam oluşturacaktır.

David Yarrow'un merceğinden görüldüğü gibi Baskı Altında Kampanyayı Kırmayın

Esas olarak kendiniz için çalışıyorsunuz ve ticari olan bir şey için bir marka ile nasıl çalışıyordu TAG Heuer?

Bence büyük bir şirket olan herhangi bir marka için çalışmak, sizi parmaklarınızın ucunda tutar, sorumluluk duygusuna sahip olursunuz. Oysa, kendiniz için çalışırken kendi en büyük düşmanınız ve en kötü eleştirmen olabileceğinizi biliyorsunuz ve ben kendim için çok sertim. Eğer dağınıklık varsa, o sadece siz ve bir odadaki benliğinizdir. Büyük bir şirketle, özellikle yaptıkları duygusal yatırım miktarıyla uğraşmak istemediğiniz yerler. Bu yüzden sizi ayak parmaklarınızda tutar ve onlar için olabildiğince iyi olmak istersiniz çünkü size inanırlar.

Çekimin nasıl gerçekleştiğini açıklayabilir misiniz?

Çok hızlı bir şekilde evrildi, ancak her zaman bunu yapmak için her taraftan tutku varmış gibi görünüyordu. Cara ve ekibinden, TAG Heuer’in ekibinden ve kesinlikle benim bakış açımdan.

Cara ile nasıl çalışıyordunuz?

Kesinlikle çok odaklanmış tutar. O kim olduğu - ve tüm doğru nedenlerle. Bunu son birkaç gündür keşfettim. O bir rock yıldızı. Çok fazla yüz ifadesi var ve kişiliği oyunculuk perspektifi de olsa çok, çok hızlı bir şekilde hareket edebiliyor ve elbette şaşırtıcı derecede güzel ve olağanüstü gözleri var. Bu en iyi şey, çünkü ben bir göz insanım. Bir hayvanın fotoğrafını çekerken gözler keskin değilse, ruhuyla ilgili bir fikir edinmek çok zordur. Bu yüzden her zaman ilk baktığım gözler ve onunla birlikte tamamen sarhoş edici gözleri var, bu yüzden her zaman fotoğraftaki bakış açımdan projenin merkez üssü olacaktı.

Tüm deneyimi birkaç kelimeyle anlatmak zorunda olsaydınız, bunu nasıl tarif edersiniz?

Bence harika insanlarla çalışmak harika. Gerçekten profesyonel insanlarla çalışmaktan onu yarı kalpten bir şekilde yapanlara gitmek çok zor ve Cara ve tüm ekip her şeyi veriyor ve bu da onları hayal kırıklığına uğratmamanız için sizi teşvik ediyor. Bu yüzden, güçlü bir marka için çok güçlü bir ekip olduğunu düşündüm ve evet, umarım bundan kurtulmayı hak ettiğimiz şeyden çıktık.

Baskı Altında Çatlamayın sloganımızla nasıl bağlantı kurabilirsiniz?

Benim açımdan, fotoğraf sadece birkaç önemli andan ibaret. Bu, olağanüstü bir şeye erişmek için dünyanın diğer tarafına gittiğinizde, bu içerik vizörde ortaya çıktığında, bu fırsatı değerlendirdiğinizden emin olmanız gerektiğinden emin olmakla ilgilidir. Bu, eldeki işe çok odaklanmak anlamına gelir.

Zamanla nasıl bir ilişkiniz var?

Zamanla? Sadece yeterli değil. Sanırım biri “kırık bir saat bile günde iki kez doğru” dedi. Zaman çok önemlidir, çünkü fotoğraf sanatın dilidir. Benim için zaman fotoğrafçılığın önemli bir bileşenidir. Fotoğraftaki anahtar fiil ışıktır - ışığın dilidir ve zaman ilerledikçe ışık hareket eder. Burada sabah saat beşte ışık sabah veya öğlen saatte olduğundan çok farklıdır ve hassasiyet derecesi yaptığımız her şeyin doğasında vardır. “Zaman ve gelgit hiç kimse için hareketsiz kalır” [kadim demiş], bu yüzden bundan en iyi şekilde yararlanmalısınız.

Sizce TAG Heuer, sen ve Cara ihtiyacınız olanı elde ettiniz mi?

Umarım. Umarım insanlar bu fotoğrafı bir havaalanında, bir dergide veya bir reklam panosunda görürlerse… sadece pistlerinde durup gidebilirler: “İyiliğim, şuna bak” ve sadece durdurun, sadece durun onları izinde. Bir fotoğrafın insanların dikkatini çekmesi ve onu tutması 2017/2018'de çok zor. Ama bence bu görüntü olacak. İnsanların diğer havaalanı terminallerine girmesine neden olacağını düşünüyorum, çünkü onlar tarafından karıştırılacaklar. Harika bir çekim çünkü fotoğrafta bir ruh üçgeni var; fotoğrafçının ruhu, en önemlisi onun [Cara’ın] ruhu, görünüşü ve ayrıca aslanın görünüşü, ruhu ve kişiliği. Bu doğru bir üçgendi ve sanırım başardık. Sanırım üçgenin üç noktasının hepsi resme yansıdı.

Kendinizden zevk aldınız ve tekrar yapar mıydınız?

Oh evet, kesinlikle! Arkadaşlarımla buradayız ve özel insanlarla ve özel bir şirketle birlikte olmak harika ve çok eğlenceli.