Ralph Lauren hisseleri batıyor. Kötü muamele edilmiş bir CEO geçişi haberinin ortasında, Ralph Lauren de New York'taki Fifth Avenue'daki amiral mağazasını kapatacağını duyurdu. Klasik zarafete Gatsbyesque bir gerileme olan Beşinci Cadde Ralph Lauren amiral gemisi o kadar ikonikti ki bir turizm merkezi haline geldi. Şimdi, 370 milyon dolarlık shakeup'ın bir parçası olarak, Ralph Lauren amiral gemisi artık paçavralardan zenginlere Amerikan perakende hikayesinin, binlerce yıldır çevrimiçi mağazalarda indirilen 245 ABD doları kot pantolon için alışveriş yapması nedeniyle tehlikeye giriyor. e-ticaretin dijital yönünde.

Lauren, 50 yıla yakın bir süre boyunca, yükselen Amerikalı seçkinlerin arkasına Ralph Lauren hikayesini inşa etti. Pop kültüründe bu mitoloji, Adam West’in Bruce Wayne'in ikonik aile kretine sahip bir Ralph Lauren blazer sporuyla beğenildi. Stefan Larsson, iki yıldan daha kısa bir süre önce Ralph Lauren'e katıldığında, Ralph Lauren’in yeni CEO'su dünyanın en ikonik markalarından birini 21. yüzyıla götürmek için büyük fikirlere sahipti. Bunun yerine, Lauren ve Larsson Ralph Lauren'in nasıl modernize edileceği konusunda çatışırken gerçekleşen bir uyumsuzluktu. Sadece iki ay önce, Larsson istifa etti (şirketle son günü 1 Mayıs'ta), Lauren'i ikonik büyük boy boyun bağlarını satmaya başladığında aşina olduğu alandan çok farklı bir perakende manzarada gezinmek için mücadele etti ve bıraktı. arabasının bagajından.

Bruce West rolünde Adam West, Ralph Lauren spor ceketini giymiş Butler Alfred Pennyworth ile konuşuyor.

Ralph Lauren amiral gemisi battı ve zincirde kötü haberler geldiğinde hisse senedi fiyatları tüketici güvenini (veya eksikliğini) aşağı yönde takip etme eğilimindedir. Özünde, Ralph Lauren çöküşü, marka kurucuları (moda ya da başka bir şekilde) yarattıkları işin kontrolünü bırakmayı zor bulduğunda, gelişen gerçeklikler daha önce başarılı bir iş modelini eski haline getirdiğini hatırlatır. AMA bu hikayede gümüş bir astar var.

Ralph Lauren CEO'su Stefan Larsson, daha iyi günlerde Ralph Lauren ile.
Görüntü hakları: Fotoğraf Jason DeCrow / Shutterstock (6314641a)

Ralph Lauren Stock (ve Amiral Gemisi Mağazası) Battı Ama İşte Neden Satın Almalısınız

Stefan Larsson katıldığında, analistler ve taraftarlar, 42 yaşındakiın Ralph Lauren'deki Şef pozisyonuna atanmasıyla iyimserdi. Larsson, Old Navy’nin imajını yenilemek ve markayı pozitif bölgeye oturtmakla ödüllendirildi. Melania Trump, Jacqueline Kennedy'nin bir Ralph Lauren cerulean kaşmir palto giydiğini ve Trump’ın acımasız siyasetini protesto etmek için solcu taraftarların ateşini çağıran eski okulun yeni dünya gerçekleriyle çatışmasının sembolizmi medya kuruluşlarında kaybolmadı.

Ralph Lauren bugün birçok kadına zarar verdi ve unutmayacağız. Zulmü desteklemek uygun değildir. #boycottralphlauren #imwithtomford

- Sarah Wickham (@Fightforliberti) 20 Ocak 2017

Editörün notu: Ralph Lauren, Trump’ın açılış hafta sonu için Hillary Clinton ve Michelle Obama'yı da giydirdi. Bizim görüşümüze göre markanın politik olarak uyumlu olmaması.

Ralph Lauren: Dünyanın En Değersiz Markası mı?

Arayan Alpha için bir finansal analist kısa süre önce markanın nakit pozisyonlarına baktı ve bir marka olarak Ralph Lauren'in kazançlarına, kazanç potansiyeline ve nakit akışına göre inanılmaz derecede düşük bir değere sahip olduğunu özetledi.

“Stefan ve ben bu büyük markanın DNA'sına olan sevgiyi ve saygıyı paylaşıyoruz ve ikimiz de evrim geçirmenin gerekliliğinin farkındayız. Bununla birlikte, işletmenin yaratıcı ve tüketiciye dönük kısımlarının nasıl geliştirileceği konusunda farklı görüşlere sahip olduğumuzu bulduk. Birbirimizle ve Yönetim Kurulumuzla yaptığımız birçok görüşmeden sonra, yolları paylaşmayı kabul ettik. - Ralph Lauren

Marka değeri ve nakit piyasa değeri aşıldığında, son zamanlarda kapalı bir amiral gemisi mağazasının kendine özgü draması ve Larsson'un Genel Müdür olarak yüksek profilli ayrılması, gerçek temellerden ziyade hisse ve algıya dayalı stok değerlemesi ve hareketine yol açtı. Bu faktörler yatırım efsanesi Warren Buffet ile potansiyel bir anlaşma ile birleştiğinde bir Ralph Lauren dönüşü için köşe yazarı iyimser. Bu arada, Patrice Louvet, Ralph Lauren’in yeni İcra Kurulu Başkanı olarak atandı, en son Procter & Gamble'da Global Güzellik (P&G) Grup Başkanı olarak görev yaptı.

Kısacası, Ralph Lauren, hisselerini görmezden gelmesini zorlaştırdığı nakit ve marka değeri hesaba katıldıktan sonra büyük bir indirimle işlem görüyor. Ralph Lauren, kelimenin tam anlamıyla şu anda dünyanın en değerli markası.

Ralph Lauren, Ivy League kalabalığına boyun bağları ve tiki kıyafetler üzerine inşa edildi ve sonunda genç tüketicileri endüstrinin seçkin kaptanlarına geçerken takip etti.

Neden Ralph Lauren Stock'u satın almalısınız?

Ralph Lauren Corporation NYSE, dört kategoride birinci sınıf yaşam tarzı ürünlerinin tasarımında, pazarlamasında ve dağıtımında küresel bir lider olarak kabul edilir: ünlü markaların ve Club Monaco dahil diğerleri arasında giyim, ev, aksesuar ve kokular. Perakende sektöründeki belirsizlik ve düşük performans Ralph Lauren’in düşük stok performansına katkıda bulundu.

Mali 2016 için Ralph Lauren, dördüncü çeyrekte net gelirin döviz etkisi hariç% 16 azalarak 1,6 milyar dolara düştüğünü ve 13 hafta ila 13 hafta bazında gelirlerin geçen yıla göre% 12 düştüğünü bildirdi.

Ralph Lauren’in klasik zarif ve tiki koleksiyonları da erkeklerin ötesine uzanıyor.

Tiki itiraz da kadınlara uzanıyor. Ralph Lauren’in zevkleri kusursuz.

Bununla birlikte, ilkbahar ve sonbahar 2017 için SKU'ları% 20 azaltarak daha iyi stok kontrolü ve odaklanmış, yüksek marj toplama stratejisi; envanter seviyelerinin% 30 oranında düşürülmesi ile birlikte Ralph Lauren'in iyileşme yoluna girmesi bekleniyor. Hızlı moda titans Zara'dan bir yaprak alarak, 9 aylık bir kurşun üzerinde% 50 kısaltılmış kurşun sürelerinin yolda kalması ve Fiscal 2018'in sonunda% 90'a ulaşması bekleniyor.

O zaman bile, Ralph Lauren, Fiscal 2017'yi Fiscal 2016'nın sonunda sırasıyla 1.1 milyar $ ve 713 milyon $ 'a kıyasla 1.4 milyar $ nakit ve kısa vadeli yatırım ve 588 milyon $ ile toplam borcuyla bitirdi. sadece nakit olarak net bir kazanca sahipti ama borçlarını da düşürdü. Bol likidite, nakit akışı ve kazanç inanılmaz derecede olumlu bir pozisyon.

Bununla birlikte, kurucu Ralph Lauren hisse senedinin% 83'üne sahip ve şirketi özel almaya ve hatta potansiyel bir Berkshire Hathaway işlemini engellemeye karar verebilir.

OffWhiteBlog ve Heart Media, Ralph Lauren'in yatırım potansiyeli konusunda hiçbir garanti vermez ve editoryal politika olarak, bu hikaye sonucunda alınan mali kararlardan sorumlu değildir. Şirketin değil yazarın temsilcisi görüşleri ve perspektifler.