Londra Lüks Pazarlık: Brexit Etkisi
Brexit'in beklentisi İngiliz ekonomisinin büyük bir bölümünü oluştururken, turizm ve lüks mallar işletmeleri pounddaki slaytın cazibesine kapılmış olan ziyaretçilere para veriyor.
Londra’nın turizm ajansı, satış vergisi muafiyeti için uygun mal satışlarının Haziran ayında Brexit oyundan bu yana üçte bir oranında arttığını ve bunun pound sterlini euro ve dolara daldığını gönderdi.
London & Partners ajansının eğlence pazarlama müdürü Chris Gottlieb, “Son dört ay boyunca Avrupalıların buraya gelip alışveriş yapmasının yaklaşık yüzde 12 daha ucuz olduğunu hesapladık” dedi.
Pound şu anda Avrupa Birliği'nden ayrılmak için yapılan şok oylamadan önce 1,3 avro ile karşılaştırıldığında 1,17 avro iken, 1,49 dolardan 1,25 dolara düştü.
Sonuç, Deloitte tarafından yapılan bir araştırmaya göre Londra'nın dolar cinsinden dünyada lüks mal alışverişi için en ucuz şehir haline gelmesi.
Daha fazlasını harcayacak
Turistik bölgelerde, etkiler açıktır. Bulgar turist Turist Radostina Nonova, Londra'nın alışveriş bölgesinin kalbindeki Carnaby Caddesi'ndeki çantalarını toplarken gülerek “Planladığımızdan çok daha fazla para harcayacağız” dedi.
“Çok fazla alışveriş yapmayı düşünmedik, ancak fiyatların bizim için çok iyi olduğu açık. Böylece alışveriş yapıyoruz ve dışarıda yemek yiyip içmeyi göze alabiliyoruz. Yıllar önce bu mümkün değildi ”dedi.
Fransız turist Christophe Disiç, sadece pound düşük olduğu için gelmediğini, ancak “paramızı değiştirdiğimizde daha az avro için birkaç kilo daha olduğunu fark ettik” dedi.
ABD'li turistlerle konuşurken, esnaf hesap makinelerini hızlıca çıkarır.
“Biz bir Amerikan markasıyız. Ürünlerimiz Amerika Birleşik Devletleri'nde tasarlanmış ve monte edilmiştir. Ancak poundun zayıflamasıyla, Amerikalı turistlerin Londra'da bir Amerikan ürünü satın almaları aslında daha ucuz oluyor ”dedi.
“Geri dönüşte KDV talep edebilmelerinden etkileniyor. Biz hemen hemen günlük bazda bunu ABD'li müşterilerimize açıklıyoruz. Bu oldukça güçlü bir satış sürücüsüdür ”dedi.
Alışveriş yapanlarda yüzde 50 artış
Bazı mağazalar reklam ve satış taktiklerini yeni tüketici davranışlarına uyarlıyor.
Carnaby Street'teki lüks bir erkek giyim mağazasının yöneticisi James, “Oylamadan önce, Avrupalı turistler bir araya gelen çiftlerdi ve belki birkaç şey satın aldılar” dedi.
“Şimdi, acele eden arkadaş grupları var. Taşıyabilecekleri her şeyi alıyorlar.”
James, mağazasına gelen Avrupalı ve ABD'li alışveriş yapanların yaklaşık yüzde 50 oranında arttığını tahmin ediyor.
İngiliz gazetelerinde daha önce olduğu gibi maliyetli reklamlara harcamak yerine, firması denizaşırı ziyaretçilere daha fazla hitap etmek için taktiği değiştiriyor.
Dükkanın yakınındaki metro istasyonlarının dışına tabelalar koymuşlar. Ancak bomun ne kadar sürebileceğine dair şüpheler var.
İngiliz ekonomisinin sağlık durumu üçüncü çeyrekte yüzde 0,5'lik güçlü büyüme ile teyit edilirken, 2017 yılı resmi tahminleri yüzde 2,2'den yüzde 1,4'e düşürüldü.
“İngiliz müşteri satışlarımız oylama öncesi kadar güçlü değil ve bu turizm patlamasının sürüp sürmeyeceğini bile bilmiyoruz,” dedi James.
