Sürdürülebilir Moda Makul Bir Hakikat mi, Yanlış mı?
Sürdürülebilir moda konusu söz konusu olduğunda, çok uluslu markalar çevre dostu bir yaklaşım sağlamaktan sorumlu tek kuruluş değildir. İnsanlığa ve çevreye en saygılı bir şekilde yaratmak üreticinin sorumluluğunda olsa da, tüketiciler satın alımlarının bilincinde eşit ağırlıktadır.
Sürdürülebilir Moda Makul Bir Hakikat mi, Yanlış mı?
21'in evrimist yüzyılın hızlı moda sistemi - ucuz tasarımların pistten hızla, yeni trendleri karşılamak ve yaratmak için mağazalara taşındığı - o zamandan beri idealist sürdürülebilir moda hayallerini daha da ileriye taşıdı. Geleneksel dört mevsimsel sürümlerin (Sonbahar, Kış, İlkbahar ve Yaz) geleneksel yollarına meydan okuyan hızlı moda perakendecilerinin, bir girişimde çoğaltma, hızlı üretim ve düşük kaliteli malzemeler kullanarak haftada birkaç kez yeni ürünler tanıtması nadir değildir. rakiplerinin önünde ve trendde olmak.
Yılda yaklaşık 52 “mikro mevsim” ile, hızlı moda perakendecileri haftada en az bir yeni koleksiyon üretiyor ve her zaman yüksek stoklanmış mal tedariki ile donatılmış durumda. Bu yöntemler mağazaların tasarımları azalmasına ve sürekli olarak “taze” görünmelerine yardımcı olmakla birlikte, hedefleri tüketicilerin envanterlerinden asla yorulmamasını sağlamaktır.
Hızlandırılmış üretim hızı, düşük perakendecilik maliyetleri ile birleştiğinde, kaçınılmaz olarak, uzun ömürlü olmayan ve sonunda bir veya iki yıl içinde “daha trend” bir şeyle atılacak veya yerini alacak kötü ve tutarsız ürün kalitesine yol açmaktadır. Bu, korunan bir tüketici tabanını sağlamak için önemli bir iş modeli olmakla birlikte, “hızlı moda” karakterize eden her bir unsurun sadece çok çalışan ve düşük ücretli çalışanlar için değil, çevre için de ciddi sonuçları vardır.
Moda endüstrisinin kirliliğin önde gelen katkısı olarak, hızlı moda toplam küresel emisyonların en az% 5'inden sorumludur - tekstil üretim endüstrisi uluslararası uçuşlardan ve deniz taşımacılığından daha fazla emisyon üretmektedir. 1,2 milyar ton CO ile2 yılda üretilen tekstil üretimi, dünyanın en yıkıcı endüstrilerinden biri olarak kolayca sıralanıyor.
Tüm tekstil ürünlerinin% 60'ı moda endüstrisinde kullanılıyor ve Çin ve Hindistan gibi kömür yakıtlı enerji santrallerine dayanan ve her bir giysinin karbon ayak izini artıran ülkelerde büyük miktarda kıyafet üretiliyor. Buna ek olarak, üretimin sonucu olarak, araştırmalar ABD'de her yıl kurşun, böcek ilacı ve sayısız kimyasal madde ile dolu tahmini 11 milyon tonluk giysinin atıldığını ortaya koydu.
Stella McCartney, hem erkekler hem de kadınlar için zulümsüz, kürksüz, hazır modaya doğru çalışan sayısız markadan biridir. 90'lı yılların başından itibaren modayı yeniden şekillendiren Stella, doğal güven veren, yeniden yapılandırılmış kaşmir ve etik kaynaklı yün, organik pamuk ve geri dönüştürülmüş tekstil ürünleri kullanan modern giysiler yaratmakla tanınıyor. Marka, 2014 yılında tüketicilerin özenli giysi bakımı ile giysilerinin bakımını yapmasına ve ömrünü uzatmasına yardımcı olmak için beş adımlı basit bir etiketleme sistemi başlattı. 'Clevercare' başlıklı bu sistem, markanın ürün hayatının her noktasında potansiyel karbon ayak izini göz önünde bulundurarak tüketici israfını en aza indirmeyi amaçladı. Stella McCartney, Etik Ticaret Girişimi'nin resmi bir üyesidir ve Vahşi Yaşam İşleri ve Okyanuslar için Parley gibi Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlar ve çevre koruma kuruluşlarıyla aktif olarak işbirliği yapmıştır.
Büyük Fransız uluslararası lüks grubu Kering de sürdürülebilir olmak için adımlar atıyor. Bu yıl eylül ayında Kering, kendi operasyonları içinde ve tüm tedarik zincirinde karbon nötr hale gelme sözü verdi. Kongrenin kontrolü altında rehin, diğerleri arasında lüks markalar Gucci, Yves Saint Laurent, Bottega Veneta ve Alexander McQueen'i içeriyor. Grubun yıllık sera gazı emisyonlarını 2018'den itibaren dengelemek amacıyla Kering, 2025 yılına kadar çevresel ayak izinden kaçınmak ve% 50 azaltmak için çalışmayı planlıyor.
Gelişmekte olan ülkelerdeki orman koruma projelerini destekleyen uluslararası bir girişim olan REDD + 'dan karbon telafi kredisi satın alma niyetini ortaya koyan, ortadan kaldırdığı her birim karbon için Gucci'nin yanı sıra Kering, sürdürülebilirlik hedeflerini doğrulanmış sınıfının en iyisi REDD + projeleri ile gerçekleştirecek kritik ormanları, biyolojik çeşitliliği koruyan ve yerel toplulukların geçim kaynaklarını destekleyen.
Saygın markaların önemli girişimlerine rağmen, eleştirmenler ve uzmanlar, endüstriyi tüketicilere ve medyaya sadece “dudak hizmeti” sunmakla suçluyorlardı ve gerçek değişimi etkilemeden daha fazla ürünü kaydırmak için bir pazarlama aracı olarak ifadeyi seçtiler.
Yürütülen tüm önlemlerden, “karbon nötr” pist şovları, New York Moda Haftası'nda Gabriela Hearst şovundan başlayarak Londra'da Burberry ve Milano'da Gucci ile başlayarak muazzam bir çekiş kazandı.Bununla birlikte, McKinsey'in Konfeksiyon, Moda ve Lüks Grubu üst düzey uzmanına göre, strateji, kaynak optimizasyonu, mağazacılık ve sürdürülebilirlik markalarıyla yakından çalışan Saskia Hedrich: Moda sürdürülebilirliğini derecelendirmede, geri dönüştürülmüş malzemeler kullanarak veya karbon nötr hale gelme taahhüdü mutlaka bir markayı sürdürülebilir kılmaz. Örneğin, tek kullanımlık plastiği kesmek, sürdürülebilirliğin sadece bir unsurudur, dünya çapındaki hazır giyim işçilerinin% 90'ının fabrika koşulları, ücretler veya kendi sağlık ve güvenlikleri üzerinde müzakere etme gücünden yoksun bırakıldığı insani boyut için hiçbir şey yapmaz.
Financial Times'ın eski moda editörü ve yeni atanan baş moda eleştirmeni ve New York Times'ın direktörü Vanessa Friedman, bu yıl Nisan ayında Kopenhag Moda Zirvesi'ndeki konuşmasında sürdürülebilir modayla ilgili yanlışlarla yüzleşti. İki aşamalı ifadenin çelişkilerine işaret eden Friedman, sürdürülebilir modayı sahte ve iddialı bir efsane olarak reddetti, “Bir yandan moda endüstrisi yeni olma baskısı altında, diğeri de sürdürülmesi zorunlu. Onları bir araya getirirseniz, bir mıknatısın karşı uçları gibi birbirlerini iterler. ”
Dinleyicileri sürdürülebilir bir gardıropun harmanlanmasıyla tüketimi etkin bir şekilde azaltmaya çağırmak - yeni kıyafetler oluşturmak için birden fazla kez karıştırılabilen ve eşleştirilebilen daha yüksek kaliteli giysiler ve çeşitli stillere sahip aksesuarlar için hızlı moda değiştirmek. Çözümleri çevreye duyarlı moda etiketi Asket - uzun ömürlü kıyafetler yaratmanın tek, yavaş moda misyonuyla aktivist bir marka. “Savurganlık ve bolluk olmadan yapan bir kişi” anlamına gelen Asket ismi, dikkatli üretime, adil emek haklarına, sadece doğal malzemeye ve kalıcı giysilere inanan markaya inanır.
