Stephane Waser ile Röportaj: Maurice Lacroix 2019 Yeniliklerini Açmak

Maurice Lacroix AIKON Venturer

2016 yılında Maurice Lacroix, ilk AIKON koleksiyonunu ikonik Calypso'sunun bir tadilatı olarak tanıttı. İlk Quartz modeli şimdi otomatiği, kronografları ve iskeletleri içeren tam teşekküllü bir AIKON serisine dönüştü. Bu yıl, AIKON koleksiyonu daha yeni bir şekil alıyor: AIKON ailesine kesinlikle mantıklı bir katkı sağlayan bir dalış saati olan AIKON Venturer.

Maurice of Lacroix'in Yönetici Direktörü Stéphane Waser ile World of Watches (WOW) röportajında ​​en son AIKON koleksiyonu ve markanın geleceği hakkında fikir sahibi oldu.

Yeni Bir AIKON'un Portresi

Maurice Lacroix Genel Müdürü, Stéphane Waser

Bu yeni yenilik yelpazesinin temel özelliklerinden bazıları nelerdir?

Hepsi AIKON tasarımına dayanmaktadır. AIKON, 90'lardan kalma çok başarılı bir model olan Calypso'nun soyundan geliyor. Misyonumuz, başarısından dolayı koleksiyonu yenilemekti. Başarının ardındaki sebep, kalitesi, yüksek algılanan değeri ve karşılanabilirliği nedeniyle olmuştur. Ayrıca, tasarım kendini oluşturur. 2010 veya 2011 yılında, marka için birkaç resmimiz var ve biraz kafa karıştırıcıydı. Ve böylece AIKON ile, kalplerde ve herkesin zihninde çok takdir edilen bir tasarım yaratmayı başardık ve fantastik bir geliştirme üsüydü.

Calypso'dan sakladığımız unsurlar altı kollu çerçeve, davanın düz yapısı, düz safir kristal ve tabii ki M logosuydu. 2019 yeniliklerimizde, Quartz Calypso, Otomatik Calypso ve İskelet yeniden tasarlandı. Yeniden tasarımın getirdiği, fiyatlandırma ve en önemlisi marka ruhu açısından müşteri tabanımızla yeniden bağlantı kurmak. Daha taze ve çok daha modern bir şey. Çağdaş bir markayız, bu yüzden (mevcut) koleksiyonlarımızı markayı daha taze bir şekilde göstermek için canlandırmamızın önemli olduğunu düşünüyorum.

Mevcut modellerin yeni varyasyonları dışında Maurice Lacroix, yeni AIKON Venturer ve Mercury'yi de piyasaya sürdü. Bana onlardan bahset.

Venturer, Calypso Diver'den türetilmiştir. Bizim için Venturer, AIKON serisinin mantıklı bir uzantısıydı, çünkü AIKON çok sportif ve zarif bir tasarım türüdür ve bunun (Venturer) koleksiyondan büyük bir esneme gibi olduğunu söyleyebilirim.

Diğer modellere kıyasla çok daha sportif görünüyor.

Evet, buna Venturer diyoruz. “Macera” kelimesinden gelir, risk alan insanlar içindir ve kentsel orman için yapılmıştır. Siyah ve mavi kadran, siyah ve çelik bileklik ve mavi kauçuk kayış ile geliyor.

Merkür ne olacak?

İlginç saat fonksiyonları veya komplikasyonları ile tanınıyoruz. Geçmişte kare tekerleği, gizemli saniyeleri ve yerçekimini anladık; Bu şekilde geliştirdik ve saat işçiliğindeki yetkinliğimizi nasıl göstermek istiyoruz. Merkür için fikir, herkesin yoğun programında zamanın askıya alındığı bir saat yaratmaktı. Merkür ile ilgili ilginç olan şey, onu geri çevirdiğinizde (kullanıcıyla yüzleşmek için) size zamanı bildirmesidir. Yani zamanın bir hafıza fonksiyonu gibi. Ve aynı zamanda çok Maurice Lacroix çünkü aslında 360 derecelik bir Çift Retrograd. Gördüğünüz gibi, saat ve dakika ibreleri asla saat 12 yönünde gitmeyecek.

AIKON Mercury

Maurice Lacroix, AIKON koleksiyonunu ilk kez piyasaya sürdüğünde, saatler ticari bir başarı olduğu kanıtlanan Kuvars hareketine sahipti. Marka AIKON koleksiyonunu genişlettikçe, ticari cazibe ve teknik yenilik arasında nasıl bir denge kuruyorsunuz?

AIKON'u ilk başlattığımızda, bunun birçok potansiyeli olduğunu gördük. Ayrıca, Calypso'dan, farklı karmaşıklığa sahip farklı alanlarda çalıştığını biliyoruz. Tasarımın güçlü olduğunu biliyorduk, bir daha işe yaramayacağına dair hiçbir neden yok. Önceden tek sorun, marka mesajı konusunda net bir stratejimiz veya tutarlılığımızın olmamasıydı. Bazı markalar Kuvars saatleriyle tanınır, bazıları mekanik saatleriyle tanınır, bazıları geleneksel ve diğerleri moderndir. Bu nedenle, tüm markayı sıfırlamak ve yeniden konumlandırmak için bu şansı kullandık. İlk önce gençleştiririz. İkincisi, tüm pazarları bir tür pozisyonlamaya dönüştürüyoruz.

Bu yüzden Kuvars'ı kasten başlattık çünkü bazı pazarlarda popüler olmadığını biliyorum, ancak satış ve ciro yaratmaya yardımcı oluyor (satılan saat sayısı açısından). Ve oradan, bu tür bir hızlanma. İki yıl sonra otomatik sürümü piyasaya sürdüğümüzde, AIKON zaten müşteri elde etmek için bir terminolojiydi. Tasarım, kalite ve fiyat noktasını zaten biliyorlardı. Böylece, bu yıl Venturer gibi otomatik ve benzeri şeyleri başlatmak için harika bir platform haline geldi. Merkür açısından; İki ya da üç yıl önce olsaydı, Merkür şaheserinin komplikasyonunu başlatabilirdik. Ancak şu anda markamızın tutarlılığı ve gençleşmesi mantığında olduğumuzdan, bunu bir AIKON davasına koymayı tercih ettik.

AIKON Otomatik

“Zamanınız Şimdi” sizin için ne ifade ediyor?

Markaya (kimlik) ne olduğu hakkında çok şey var. İnsanların onu aldığını görüyoruz.Gerçekten müşterilerimize dayanmaktadır ve bir çok bin yıl ile çalışıyoruz. Y kuşağı çok bağlı ve çok aktif yaşam tarzlarına öncülük ediyorlar. “Zamanınız Şimdi” de kendilerini ödüllendirmek için zaman ayırmanın bir hatırlatıcısı gibi. Birinin kendini ödüllendirmesinin birçok farklı yolu vardır - bir kilometre taşını işaretlemek, ancak çok güzel bir yol bir saat satın almaktır (Gülüyor).

“Zamanınız Şimdi” web sitelerinin ardındaki fikir nedir?

Sloganımızın bir uzantısıdır. Şu anda trend olan şey Netflix'i izliyor, bu yüzden bir dizi oluştururken bu ruhu gerçekten seviyoruz. On yıl önce benzer televizyon reklamları yapıyorduk, şimdi bitti ve insanlar tamamen web siteleriyle ilgili. Bu gece Venturer hakkında bir tane göreceksiniz ve onu kullanmaya ve markamızın bir parçası yapmaya devam edeceğiz.

Beş yıldır markayı devraldıktan sonra Maurice Lacroix ile ilgili en sevdiğiniz şey nedir?

Markayı keşfetme özgürlüğüne ve örneğin Malezya'ya gelme özgürlüğüne sahip olmak (Gülüyor) ve müşterilerimize sürekli iyileştirmeler sunmak.