Röportaj: deLaCour CEO'su Alfred Terzibachian

Dünyanın en iyi lüks saat ustalarından biri, son koleksiyonunu Singapur'a getirdi. DeLaCour CEO'su Alfred Terzibachian, markayı, yeni Reflect Tourbillon koleksiyonunu ve saat özelleştirmenin pazarın bu segmentinde nasıl bu kadar önemli bir rol oynadığını tartışıyor. Daha fazla bilgi için onunla deLaCour’un Singapur butiğinde buluşuyoruz.

Okuyucularımıza markanın arka planı ve nasıl ortaya çıktığı hakkında biraz bilgi verebilir misiniz?
Markaya üç ortakla başladık ve deLaCour kurulmadan önce bile saatler üretiyoruz. Bu 20 yıl önceydi. O zamanki uzmanlığımız, her bir kuyumcunun sanki her bir parçası özelleştirilmiş gibi, farklı kuyumcular için küçük bir parça serisi oluşturmaktı. Müşterilerimiz her koleksiyonda her biri benzersiz ve farklı olan 10-30 parça istedi, bu da gücümüz oldu. Daha sonra kendi markamızı bulmamız gerektiğini hissettik, bu yüzden deLaCour'u böyle icat ettik. Bir marka yaratmak için en önemli şey bir kimliğe sahip olmaktı. Kimliğinizi bulmak, güzel bir isme sahip olmak için adınızla yapılabilir. Ayrıca şeklin çok önemli olduğunu gördük; insanların markamızı tanımlamak için adımızı aramasını istemiyoruz, bu yüzden bizi tanımamıza yardımcı olacak güzel bir şekil bulduk. [Bir marka olarak] ortaya çıktığımızda, bazı yenilikler çıkarmak istedik, çünkü piyasada çok fazla saat markası var ve [başarılı bir şekilde] grev yapmak için farklı bir şeye sahip olmalıyız. Çift kronograf ile geldik ve çift yüzlü yıldız saatli kayan yıldız ve çift Dakika Tekrarlayıcı ile çift tourbillonu icat ettik. Bu sayede kimliğimize ulaştık ve pazar bizi daha kolay tanımaya başladı. Timepiece World ile yaptığımız macera sayesinde, marka için saatlerin özelleştirilmesinde kökenlerimize geri döndük. Bugün güçlü yanlarımızdan biri, pazarda bizi tanımamıza yardımcı olan bir özellik olan özelleştirme. Herkes bize sorabileceklerini biliyor ve biz onlar için yapabiliriz.

Marka, 2003'te başladığınızdan beri son 13 yılda nasıl gelişti?
Başlangıçta şirketimizin yapabileceği birçok şeyi göstermeye açtık. Bununla birlikte, zamanın evrimi yoluyla, çok fazla şey yapmaya teşebbüs etmenin olumsuz noktaları olduğunu gördük, bu nedenle markamız henüz koleksiyonumuzu incelterek ve sadece birkaç öğeye odaklanarak gelişti. Bugün, markamızı 10 yıl önceki ile karşılaştırırsanız, daha az parça görüyoruz, ancak koleksiyondaki her parçada çok daha fazla ayrıntı görüyoruz.

DeLaCour'un kendini diğer saat ustalarından farklı kıldığını ve benzersiz kaldığını nasıl söylerdiniz?
Her şeyden önce, şekli ile. Piyasadaki saatlerin% 80'i yuvarlaktır, bu yüzden benzersiz bir şekil bulduk ve insanların buna alışması gerekiyor. Marka gerçekten tamamen farklı bir şeye odaklanmışsa, bu bizim farklılığımız haline gelir. İkincisi, asfalt ve puro yaprakları gibi hiç kimsenin kullanmadığı veya belki de şimdi kullanmadığı materyalleri kullanarak. Eskiden başkalarının kullandığını gördüğümüz birçok şey ortaya çıkardık, ancak diğer markalar çok daha büyüktü ve haberleri yayabiliyordu, oysa ahşap, puro yaprakları, asfalt ve seramik üreten küçük bir şirketiz… bu yüzden yaptığımız bu küçük seriyi kullanma tekniği ve farklı ürünlerle küçük sınırlamalardan yararlanan kişilerle farklılaşıyoruz.

Bir müşteri size gelip özel bir kişisel saat talep edebilir mi?
Evet, ama bizim şeklimiz olmalı. Kişisel bir saati sorunsuz bir şekilde özelleştirebiliriz ve özellikle futbol dünyasından başlayarak birçok spor personeli için çok şey yaptık. İspanya'da bir futbol üssü, futbol için büyük bir ülke ve birçok futbolcu var ve her gün benzersiz taleplerle farklı bir şey satın alıyorlar. Christiano Ronaldo'dan diğerlerine kadar futbol dünyasındaki birçok insan için birçok benzersiz parça yaptık. Her biri diğerinden farklı olan beş farklı parçası var.

Tipik deLaCour sahibi kimdir?
Kararlarının sonuçlarından korkmayan, söylemekten korkmayan insanlar: different Farklı olmak istiyorum. Ne dediğini umursamıyorum, beğendim. 'Birisinin satın alacağı ilk saat değiliz, insanların sahip olmak istediği, diğer saat severlerin sahip olacağı kesin markalar var ve eğer bize gelirlerse koleksiyonlarına ekleyebilecekleri farklı bir şey görüyorlar, işte bu noktada devreye giriyoruz.

Yansıtıcı Tourbillon deLaCour tarafından

Bize yeni koleksiyonunuz olan Tourbillon'u Yansıt?
Piyasadaki eğilim, bu büyüklükten daha fazla değil, daha ince saatlere girmekti. Onu takip etmek istiyoruz, ancak kimliğimizi kaybetmek istemedik, bu yüzden aynı şekli koruduk ve biraz daha ince hale getirdik ve Reflektör bu şekilde çıktı. Kasadaki hareketi tutan korindon sütunları olan özel bir tourbillon, onu biraz farklı kılan bir başka yapı bulduk. Gent saatimizin tamamı titanyum; başka bir şey kullanmıyoruz. İçeride 95 saatlik güç rezervimiz var, bu yüzden saat elimizin otomatik yerine sarılmasının yeterli olduğunu bulduk. Parçayı otomatik yapmak sadece daha kalın hale getirecektir, bu nedenle bunun için böyle bir güç rezervine elle sarılmasının iyi olduğunu hissettik.

DeLaCour markası için Asya'daki pazar ne kadar önemli?
Diğer tüm markalar için olduğu gibi çok önemlidir.Asyalılar Avrupalılara ve diğerlerine göre daha cesurlar. Avrupalılar çok muhafazakârdır, bu yüzden bu tür saatler için deneyim yoluyla, bu saatler için doğru pazar olduğunu hissediyorum. Oldukça rekabetçi bir lüks saat segmentinde sizi lider yapan nedir? Yaptığımız saatleri kabul eden insanlar veya saat severler tarafından sürülüyorum. Bu beni trendleri takip etmeyen, sıra dışı, normal olan bir şey yapmaya iterken, hala doğru kalabalığa sahip olduğumuz şeyden zevk alıyoruz veya saatlerimizden zevk alıyoruz.

Bana yönetim tarzınız ve ekibiniz hakkında biraz bilgi verin.
Biz çok küçük bir takımız; Bugün yaklaşık 25 kişiyiz. Birlikte çok yakından çalışıyoruz, esas olarak çoklu görevler yapıyoruz. Hiç kimse tek bir şey yapmaz, hepimiz bir araya geliriz, yani herkes ne olduğunu, hangi yöne gittiğimizi, iyi günleri ve kötü günleri tam olarak bilir.

CEO olmakla meşgul olmadığınızda ne yapmaktan hoşlanırsınız?
Tekne ile ilgileniyor musunuz? Tekneleri severim, kendi teknem yok, ama bazen bir tane kiralıyorum. Seyahat etmek özel hayatımın dışında çok yaptığım bir şey, ama özel hayatımda bile yapmaktan zevk alıyorum. Aile hayatı önemlidir, aynı zamanda iyi ama çok az arkadaşa sahiptir. Aynı zamanda çok hareket etmek yerine daha kolay ve sessiz bir yaşam sürmek istiyorum.

Markanın ürettiği favori saat?
Çift Dakika Tekrarlayıcı. Çok sınırlıydı ve sonunda sadece 10 parça yarattık. Aşırı bir komplikasyondu. 2 çift dakika tekrarlayıcı vardı ve her dakika tekrarlayıcı farklı bir ses vardı. Çok zor bir işti ve çok özel bir işti. Onu çok sevdim. Görünüşü, şekli ve işlevi gerçekten çok özeldi. 2007 yılında yapıldı.

Bu makale ilk olarak Yacht Style Magazine'de yayınlanmıştır.