Lululemon gibi Athleisure Moda Endüstrisini Nasıl Kurtarıyor

Lululemon’un İlk Küresel Kampanyası

Perakende sektöründeki atletizm büyümesi, iki atletizm markası olan Lululemon ve Under Armour markasının liderliğindeki kıyafetleri bir bütün olarak geride bıraktı. Yeni gündelik atletik rahatlık gibi görünüyor - yoga pantolonları, spor sütyenleri ve kuru tişörtler. Tişörtlerin ve kotların günleri geride kaldı, pist veya niş olaylarına düşmüş gibi görünen çok daha resmi, katmanlı öncüllerinden bahsetmiyorum bile.

Fitness Artık Moda

Küresel olarak, toplumlar günlük uğraşlarında ekmek ve tereyağının ötesine geçtikçe insanlar fitness ve beslenme bilincini benimser. Geçtiğimiz birkaç on yıl boyunca insan ve teknolojik ilerlemelerde muazzam bir gelişme görülmüştür ve dünya, “fitspo” gibi fikirlerin gittikçe artan sayıda toplumda kök salmasını sağlayarak derinden birbirine bağlanmıştır. Şimdi, insanlar formda ve aktif görünmeye çalışıyorlar - spor salonuna vurmayı planlamasalar bile rahat aktif giyimde yatağa yuvarlanıyorlar ve aynı aktif giyimde yataktan yuvarlanıyorlar. Mesele, bir şekilde bir araya getirilmezse, aktif görünmektir. Ve athleisure şüphesiz kolay ve kolaydır.

FENTY PUMA by Rihanna Sping / Yaz 2018

Athleisure - atletik giyim ve iş rahatı arasında garip bir çapraz - böylece giyim sektörünün en hızlı ve en büyük büyüyen segmenti olarak gelişti. 2015 yılında perakende satışlar genel bir durgunluk yaşadı, ancak atletik giyim satışları% 12 arttı. Adidas ve Under Armour gibi atletik markaların üst düzey tasarımları ve Puma gibi markaların tasarımcı koleksiyonlarını yayınlamak, moda haftası normları olan ünlü işbirliklerini kucaklamak ve uygun fiyatlı kapsül koleksiyonlarıyla günlük hayatımızın bir parçası olmak için pop diva Rihanna ile birlikte çalışması iki haftada bir düşüyor. Global Industry Analysts, Inc. tarafından yayınlanan bir raporun, küresel spor giyim pazarının 2024 yılına kadar 231,7 milyar dolara ulaşacağını tahmin etmesi şaşırtıcı değil.

İnsanlar artık kıyafet kurallarında büyük değiller. Daha ziyade, giyinmek ve rahat olmak geniş ölçüde kucaklanır. Hala trendleri takip etmeyi ve kendilerini modaya uygun olarak ifade etmeyi tercih edenler için, Lululemon, Nike, Adidas ve Under Armour gibi markalar, spor salonuna girip çıkabilen bir dizi atletik kıyafet sunuyor - hatta sadece olması gereken atletik kıyafetler spor salonunda yıpranmış - yoga pantolonları veya takım elbise ile spor ayakkabılar gibi. Athleisure, genellikle eşsiz olan ve önyükleme yapmak için nispeten daha rahat fiyat noktalarında kendi konfor ve stil seviyesini sunar.

Gece Çalıştayı x Lululemon 2015 İlkbahar / Yaz

Moda, her düzeyde sürdürülebilir olmalıdır. Lululemon, Under Armour, Adidas ve Nike gibi markalar sağlıklı karlar görürken Gap, Abercrombie & Fitch ve J.Crew gibi geleneksel giyim markaları mücadele ediyor. Dahası, alışveriş merkezleri yaşam tarzı ve deneyimsel destinasyonlar olarak alışveriş merkezlerine yapılan vurguları değiştirmek için yeniden alışverişin ortasında alışveriş trafiğinde bir düşüş yaşıyor. İnsanlar bugün müşteri deneyimi konusunda büyükler ve genellikle giysilere daha az harcıyorlar. Hızlı moda, indirim mağazaları ve Amazon, geleneksel perakendecilere kıyasla daha fazla talep görüyor çünkü insanlar giderek daha fazla indirim arıyor. 2008-2015 yılları arasında, spor giyim satışları tüm giyim sektörünü ortalama% 4,1 artırdı. Aktif aşınma denklem dışında olduğunda sayı% 0,2'dir. Satışlar, özellikle kadın giyiminde ve erkek giyiminde gittikçe artan yoga pantolonu, koşu dipleri ve bir bütün olarak atletik rahatlıktan kaynaklanmaktadır.

Bu eğilim, sadece düzenli kıyafetler sunan geleneksel işletmeler için tehdit oluşturmaktadır. Perakendeciler tüketici zevkleri ve tercihlerindeki değişimi anlamak için uğraşıyorlar. Örneğin, J.Crew 2015 yılında cansız satışlarını hırka doğru uyumsuzluğundan sorumlu tuttu. J.Crew’in CEO'su Mickey Drexler, “Bir hırka vardı, ama o kadar da iyi değildi” dedi. Belki de Drexler’in çağrısı, şirketin amiral gemisi markası satışlarda% 5 düşüş gösterdi. Muz Cumhuriyeti, ortalama bir Amerikalı kadın için çok küçük kolçakları olan bir üründe, blazerde benzer şekilde hata verdi. Her iki giyim devi de, yeniliklerin eksikliğinin, en taze tasarımların ve pistlerin kesilmesinin suçlanacağını varsayarak eğilimleri gözlemlemede yetersiz kalırken, insanlar zaten ileriye bakmalarını gerektirmeyen bir sonraki en rahat, esnek yoga pantolonunu arıyorlar günün sonunda bir çift boğucu kot kot gibi eve döndüklerinde. Athleisure, geleneksel markaların zor bulduklarına basit bir cevap gibi görünüyor.

Lululemon ve Zırh Altında

İlk çeyrekte satışlardaki büyük artış nedeniyle 649,7 milyon dolarlık bir artışla, bu yılın Haziran ayında hisseleri rekor bir seviyeye ulaşan Vancouver merkezli athleisure için en sevilen kült Lululemon'a girin.

Bir Lululemon sadık bir çift tozluk, tartışmasız bir memnuniyet duygusu ve günler. Büyümesi, iki şey tarafından yönlendirilir:

1. Son çeyrekte yeni müşterilerin yaklaşık% 30'unun erkek olduğu bildirildi.
2. Yogaya ek olarak aktivitelere vurgu yapmak. Marka koşu kıyafetlerine yatırım yapıyor ve her yıl Vancouver'da yıllık yarı maratona ev sahipliği yapıyor

Lululemon artık niş bir oyuncu değil.Nike, Adidas ve Under Armour gibi endüstri güç merkezleri ile rekabet eden Lululemon, insanlara benzer rahat ve şık aktif aşınma ve insanların daha az değil, 98 dolar veya daha fazla ödeme yapmasını sağlayabilir. Şüphesiz, Lululemon'un dünya çapında 700'den fazla mağaza ile gitmek için uzun bir yolu var, Nike ise 2.26k ve Adidas 4.9k'a hakim.

Jamie Foxx ile Zırh Altında

Athleisure bir yaşam tarzı değişimidir. Kanıt için sosyal medyaya hızlıca bakın:#fitspo yalnızca Instagram'da 50 milyondan fazla kez etiketlenmiştir. Fitness insanları konuşmaya ve yeni konuşmalar yapmaya başladı. Moda trendlerine bir başka hızlı bakış, sokak kıyafetleri ve gündelik kıyafetlerde ve hatta yüksek modada, tasarımcı eşofmanlardan ve tıknaz spor ayakkabı şöhretlerinden Virgil Abloh ile yayılmayı yaydı atletik etkiler.

Louis Vuitton Erkek Baharı 2019

Kurumsal alanda, işyeri gündelikleri, insanlar hak ve sebep olmadan değil, kıyafet kodlarının sınırlarını giderek genişlettikçe resmi kıyafet sınırlarını aşarlar. Aslında, takım elbise ve cüppe yol pasa ve yol muhafazakar oldu. Değiştirin, bir çift tıknaz ayakkabı ve pantolon atın, rahat ve şık bir şekilde çalışın.

Athleisure büyük iş demektir.