Gucci, 2018'de çevrimiçi 15 sıcak lüks markanın zirvesinde
Bazı markalar, çevrimiçi popülerliklerinin kanıtladığı gibi, dijitali diğerlerinden daha iyi benimsedi. Luxe Digital'in yeni bir raporuna göre, çevrimiçi olarak en popüler 15 lüks marka, çevrimiçi farkındalık oluşturmada, aynı zamanda kitleleriyle, özellikle de genç varlıklı tüketicilerle derin duygusal bağlantılar kurmada özellikle başarılı.
Sıralama, markaların önümüzdeki yıl sonu için satış potansiyelini iyi bir şekilde göstermektedir. Ayrıca lüks liderler için harika bir ilham kaynağı ve en iyi uygulamalar. En iyi üst düzey markaların çevrimiçi olarak nasıl performans gösterdiğini keşfederek, popülerliklerinin nedenlerini ve yaklaşımlarının nasıl çoğaltılabileceğini anlayabiliriz.
Gucci 2018 sıralamasında liderliğini sürdürüyor, ardından Fransız evleri Chanel ve Louis Vuitton geliyor.
İlginç bir şekilde, lüks sokak kıyafetlerine taze bir şekilde girmesi sayesinde en etkileyici büyümeyi gören İtalyan moda markası Balenciaga.
Doğrudan Tüketiciye yaklaşım lüks için kazanan bir strateji olarak ortaya çıkıyor
Rolex ve Tiffany ilk 10'a girmesine rağmen sıralama büyük ölçüde moda markaları tarafından yönetiliyor. 13. sırada bitiren Lancôme'ın listede görünen tek güzellik markası olduğunu fark etmekte fayda var.
Luxe Digital tarafından vurgulanan göze çarpan bir trend, lüks markalar tarafından giderek daha fazla benimsenen Doğrudan Tüketiciye (DTC) perakende modelidir. DTC yaklaşımı, üst düzey markaların marka kimliklerini çevrimiçi olarak kontrol etmeleri ve müşterilerinin verilerine sahip olmaları için harika bir yol olarak ortaya çıkıyor.
Influencer pazarlama da 2018'de önemli bir rol oynuyor. İlk 15'teki her marka, çevrimiçi sohbetleri şekillendirmek ve kullanılmayan kitleler arasında marka keşfini yönlendirmek için sosyal medya etkileyicileriyle işbirliği yaptı.
Özellikle lüks moda için, high-end streetwear bu yıl açıkça vızıltı yapıyor. 2018 için göze çarpan diğer eğilimler arasında sürdürülebilir uygulamalara ve sosyal nedenlere daha fazla ilgi var. Doğal kozmetikler, özellikle doğal ve vegan güzellik ürünleri de çok fazla çevrimiçi ilgi yaratıyor.
Zengin Millennials ve Gen Z tüketicilerinin artan payı
Bu eğilimler, esas olarak, sosyal olarak daha bilinçli, varlıklı Millennials ve Generation Z tüketicilerinin büyüyen kısmından kaynaklanmaktadır. Tüketicilerin değerlerindeki ve tercihlerindeki bu değişim, yeni teknolojilerin yıkıcı etkisi ile birleştiğinde geleneksel lüks kavramlarına meydan okuyor.
Sofistike genç kuşaklar önemli lüks alışverişçiler haline geldikçe, modern lüks markalar kendi zevklerine hitap etmek için tekliflerini geliştiriyorlar. Lüks markalar ayrıca pazarlama stratejilerini, daha genç varlıklı tüketicilerin artan beklentileri doğrultusunda hem çevrimiçi hem de çevrimdışı sorunsuz bir alışveriş deneyimi sunmak için uyarlıyor.
Yeni teknolojilerin anlatılarını yönlendirmede oynadığı önemli rolün bilincinde olan lüks liderler nihayet dijital teknolojileri kucaklıyor.
Markalar için, bu yeni gerçekliğe dönme yeteneğinin veya yetersizliğinin, başarılı bir şekilde çevik lüks markalar ile yavaş evlat edinenler arasındaki boşluğu genişletmeye devam edeceği açıktır.
Markanızın yılın en popüler 15 lüks markasına göre nasıl kıyaslanacağını merak ediyorsanız, Luxe Digital kendi metodolojisini ayrıntılarıyla paylaştı, böylece kendi işiniz için değerlendirme süreçlerini kolayca yeniden üretebilirsiniz.
Jonathan Parker'ın sözleri.
