Terzi Daniel Day aka Dapper Dan, ticari marka başarılı bir trend yaratarak markalı giysi çantalarını uyarlayarak “bootleg” kürk ceketleri yaratarak lüks marka motifleri eklediğinde bir sokak kıyafeti öncüsüdür. Sonunda dava açıldı, mağazası kapatıldı ve bugün, Gucci'nin orijinal 80'lerinin yaratımına saygı göstererek tam bir daire çizdik. Sonuç olarak NYT'de görünür.

Resmi olarak, lüks endüstrisi bir kavşak noktasında - ayaklarını bulmak için mücadele eden büyük saat konglomeralarından hayatta kalma ve alaka düzeyi için küçük karşı kültür markalarıyla işbirliği yapan büyük moda markalarına kadar lüks marka Baş Yöneticileri kendilerini önemli bir soru soracaklar soru - miras, gelenek ve klasisizmle dolu bir endüstride, kişi bu değerlere ihanet etmeden nasıl ileriye bakar? Daha önemlisi, markalar, eski muhafızları yabancılaştırmadan daha genç nesil müşterilere hitap ederek ticari hayatta kalmayı nasıl sağlıyor?

Ama önce, araştırmak üzere olduğumuz fenomenin tanımını anlamamız gerekiyor. Hipebeast nedir? Kentsel Sözlüğe göre, havalı veya stil sahibi olma eğilimini takip eden bir kişidir. Hiper olanı giyen, sadece başkalarını etkilemek için kıyafet ve aksesuar toplayan bir kişi.

Doğu Kıyısı'ndan (yani Kaliforniya) Skate ve Surf kültüründen doğan Streetwear, temelleri tees ve enkazlarla Japon A Bathing Ape ve Supreme gibi markaların öncülük ettiği grafik logolar ve motiflerle süslenmiş. Böylece, prestij markalaması ve belirgin (hiciv ise) etiketleme arasındaki açık sinerji ile, sokak giyimi ile moda arasındaki kültürün neden harmanlanmasının kaçınılmaz olduğunu anlamaya başlayabilir.

Hatebeast'den Hipebeast'e: Davalar ve 30 yıl sonra Streetwear kültürü Louis Vuitton ve Gucci'yi geride bıraktı

19 Ocak 2017'de Guy Trebay, New York Times'da “Belki Louis Vuitton'un Düşmanları Yüce Tutmalıydı” dedi - Louis Vuitton, sokak kıyafeti etiketi taklit ettiğinde Yüce ve desist bir emirle dava açtı Kaykay güvertesinde Louis Vuitton tuğrası. 20 yıldan kısa bir süre sonra, Louis Vuitton'un değerli marka DNA'larını isteyerek teslim edeceğini ve en son Louis Vuitton erkeklerinin Sonbahar Kış 2017 koleksiyonunda şeytan-may-care sokak kıyafetleriyle gönüllü olarak prestij aşınmasına katılacağını bilmiyorlardı.

Kültürel ödenek? Kültür Savaşı? Yoksa Sade Kültür? Streetwear’in Moda Üzerindeki Etkisi Hakkında Kısa Bir Tarih

1980'lerde Harlem sokaklarından bir tasarımcı, sokak kıyafeti görünümleri için kötü şöhretli oldu - Dapper Dan olarak bilinen Daniel Day, rapçi ve sporcu müşterisi için büyük modaların birçok logosuyla ısmarlama parçalar yapacak efsanevi bir terziydi. markalar. Tasarımları Olimpik sprinter Diane Dixon (ve diğer önemli ünlüler) gibi popülerdi, butiğinin sonunda 1992'de var olduğu iddia edildi.

Gucci Cruise 2018 koleksiyonu. Resim: Gucci instagram

26 yıl sonra Gucci, Harlem terzi tarafından bir tasarımdan kopmuş gibi görünen Cruise 2018 koleksiyonlarına bir göz attı ve internetteki birçok kişi, Dapper Dan'ın ünlü yarattığı sprinter Dixon da dahil olmak üzere moda evine hızla atladı Louis Vuitton tuğrası (birbirine kenetlenen Gucci Gs yerine) kabarık kollu kürk ceket.

“@Dapperdanharlem'e kredi ver 1989'da İLK yaptı!” - Diane Dixon Instagram'da

İnternet ire cevaben Gucci bir açıklama yayınladı - “Gucci’nin‘ yeni Rönesans ’cruise 2018 moda şovu başta Avrupa Rönesansı, 70'ler ve 80'ler olmak üzere birçok farklı döneme yayılan canlanma dönemlerine referanslar içeriyordu. Koleksiyonda, Alessandro Michele'nin Gucci logosu ve monogramında oynayan ve 1980'lerden ünlü Harlem terzi Daniel'in çalışmalarına saygı göstererek puf kollu bir bombardıman ceketi da dahil olmak üzere bir dizi parça ile sahte gerçek kültürü keşfetmeye devam edildi. 'Dapper Dan' Günü ve Harlem'deki dönemin kültürünü kutlamak için. ”

Gerçekten de, Alessandro Michele bir instagram resim yazısı ile Dan ile iletişime geçemedikten sonra onu Instagram'da etiketlemişti: #AlessandroMichele'nin # GucciCruise18 koleksiyonunun içinde, 80'lerden ikonik bir hip-hop moda kültürü tarzını kutlayan bir görünüm - GG motifinde monogramlanmış kabarık kollu bir peluş ceket. Efsanevi terzi Dapper Dan @ dapperdanharlem, rapçi ve sporcu müşterileri için #Gucci de dahil olmak üzere ünlü moda evlerindeki logolardan özel parçalar yaparak trendi etkiledi. Dapper Dan'a saygı ile, kot pantolon ve simli bir başlıkla takılan bu ceket, kanaviçe nakışlı çizgili bir örgü, pamuk şort ve trompe loeeil ayrıntılarıyla bir georgette elbisesi ile çevrilidir.

Orijinal “etkileyici” (bugün, wannabe instagramı “blogcular” ı tanımlayan aşağılayıcı bir terim) olarak, Dan'ın Dapper Dan's Boutique'i işlettiği 10 yıl içinde Gucci, Louis Vuitton ve Daha sonra kesip ısmarlama kürk mantolar ve keskin kıyafetler haline getirdiği Fendi. Popülerliğinin zirvesinde, Dan, lüks moda markalarının monogramları ve logoları ile marka otomobillere servislerle otomatik detaylandırma için özel becerilerini sunmaya başladı. Gerçek bir karşı-kültür eyleminde, rapçilerden en hoş olmayan karakterlere dikkat çeken ağızdan ve yürüyen reklamlardan (müşterileri) geçen bir görünümdü, Dapper Dan tüketiciler için lüks zenginlik sembollerini benimsedi. başka türlü karşılayamayacak (NYT, Daniel Day'de mükemmel bir profil parçasına sahip, kontrol et). Bununla birlikte, “korsan” sanat tarzının sonunda Balenciaga, Louis Vuitton ve Gucci gibi tarafından benimseneceği anlaşılırken, gerçek şu ki, moda dünyası genellikle sokakta ilham buluyor.

Gucci'nin yararına, New Yorklu sanatçı Trevor “Belası” Andrew'a sahte GucciGhost ürünlerini satma yükümlülüğü kazandırmak yerine, tarih dersleri üzerlerinde kaybolmuyor (iyi niyetli bir miras markasına yakışıyor), Alessandro Michele sanatçıyı markası, GucciGhost'u 2016'da bir kapsül koleksiyonu olarak piyasaya sürdü. Cruise 2018 için Gucci'den Michele, orijinal Gucci ürünleri üzerinde "GUCCY" etiketini benimseyerek korsanları sahte Gucci ürünlerinde tehlikeli-yanlış yazımlarla korsanlaştırdı. yapmak? Dava açmak? Bu inanılmaz derecede meta ve inkar edilemez bir sokaktı; 10 yıl önce hiç kimse bir moda markasının sokak kavgası kazanamayacağını düşünmezdi.

Yine de, moda dünyasının günlük şeylerde ilham ve ilham kaynağı bulması neden herkesi şaşırtmalı? Louis Vuitton'un 2007'de büyük ölçüde döngüsel olan “Çin” alışveriş çantasını (malları taşımak için kullanan Çinli göçmenler için adlandırılan) alması bu kez Balenciaga'da moda dünyasını Tayland alışveriş çantalarıyla (yaygın olarak) dolaşarak yeni bir yorum buldu Bangkok görülen çeşitli Tay pazarında alışveriş vardı onların taşımak .. noktası olsun).

Soldaki resimde: Louis Vuitton alışveriş çantası. Sağ; Çinli göçmenler tarafından popüler hale getirilen “Chinatown” alışveriş çantası

2001: Louis Vuitton ve Streetwear arasında bir çarpışma rotası

Miras nasıl Malletier Bu gövde üreticisi kaykay indie kültürünün sinirli isyanı ile aşılanmış bir sokak kıyafeti markası ile bir ortak oldu? Yavaşça. 2001 yılında Yaratıcı Yönetmen Marc Jacobs, maison tarihinin en Louis-Vuitton dönemlerinden birine başkanlık etti. Jacobs, markanın imza motifleriyle yeniden yorum yapmak ve yaratıcı olmak için Stephen Sprouse, Murakami ve Yayoi Kusama gibi tasarımcılar ile çalışmaya başladı. Bu noktaya kadar, logonun herhangi bir değişikliği veya algılanan "reddi" marka ilkelerine uygun olarak büyük bir hayırdı, ancak Jacobs patronlarını ikna etmeyi başardı ve sonuç artık genç bir kitle için yeniden doğmuş bir Louis Vuitton oldu. zengin beyaz bayanlar dinlence; bildirildi, Louis Vuitton işbirliği 300 milyon dolar kazandı ve maison fark etti: hey, eğer kırılmazsa, neden düzeltmek?

Marc Jacobs, Murakami ile Kiraz Dünyasının açılışında

Takashi Murakami'nin Kiraz Dünyası, Louis Vuitton ile işbirliği

Kim Jones muhtemelen daha önce hiç duymadığınız en etkili tasarımcı. Yüksek caddeyi ve yüksek modayı eşit panache ile kullanmak, birçok tasarımcının yapabileceği bir beceri seti değildir. Bir sokak kıyafeti meraklısı ve koleksiyoncu olan Jones, Central Saint Martins MA mezunu, ilk kez 2003 yılında 90'lı yılların övgü kültüründen esinlenen bir koleksiyonla kaykay, yeraltı partisine katılan bir tür yeraltı karşı kültürü ile adını duyurdu. Ertesi yıl, Kim Jones'dan Umbro, spor kıyafetlerine giriyordu ve burada kaykay ve aktif yaşam için tasarlanan sokak giyimi felsefesinin önemli bir direği olan “athleisure” kavramına öncülük etti - tasarımcı spor ayakkabıları ve moda pompası ile birlikte eğlenceli bir tasarım eklendi. bir zamanlar modaya uygun spor kıyafetleri. 2006'ya kadar çeşitli görünümleriyle İngiliz Moda Konseyi tarafından Yılın Erkek Giyim Tasarımcısı Ödülü'ne layık görüldü: spor ayakkabılar, atletik eşofmanlar ve puffer paltolarla takım elbise, caddeden modaya kadar sokak kıyafeti tutkusunu telgraf olarak aldı. Kanye West, 2008 yılında giyim hattı Pastelle'yi piyasaya sürdüğünde Jones da neon renk ve yetenek, Kanye'nin terziliksel duyarlılıklarının imzası Jones tarafından açıkça gösterildi. Dapper Dan gibi, A listesi hip hop sanatçısı sizi giyiyortarz 100 metre sokak-100 metre. Dunhill'de Yaratıcı Yönetmen olarak görevinden ayrılan Kim Jones, 2011 yılında Louis Vuitton'a katıldı. Orada, Kiro Hirata ile çalışarak punk, hype ve kültür ile ustaca dokunuşunu pardı - Japon yama yatırma kotuyla zanaatkar bir dokunuş ekledi.boro. Jones’un Botsvana’dan Tanzanya’ya kadar olan çocukluktaki uluslararası jetset görünümü, ona Afro-Amerikan kültürlerinin çekici bulacağı çok sayıda motif avantajı sağlıyor. Hirata'dan sonra Jones, Hiroshi Fujiwara ile çalıştı ve Louis Vuitton'a daha fazla sokak kıyafeti elemanı dahil etti.

“Markanın DNA'sını alıyorum ve heyecan yaratmak için başka bir şeyle aşıyorum, bazı eleştirmenler sadece bant aralığına atladığımı söylüyorlar, ama aslında değilim, her zaman DNA'mın bir parçası oldum.” - Kim Jones - Güney Çin Sabah Postası

mrkimjones instagram: Louis Vuitton X Parçası yakında @fujiwarahiroshi #pieterhugo tarafından fotoğraflandı

Streetwear etiketinin ve lüks markanın birleştirilmesine ilişkin kritik tartışmalar ısınıyor; böylece OFFWHITEBLOG, Singapurlu spor ayakkabı sanatçısı ve sokak kıyafeti meraklısı Mark Sabotage ile sokak ve yüksek moda arasındaki çizgilerin bulanıklaşmasını çevreleyen tartışma hakkında konuşmaya karar verdi.

“Eskiden lüks ve sokak arasında net bir çizgi vardı ve bu daha sonra bulanıklaştı ve şimdi neredeyse yok. Bu işbirliği ile artık ortada. Bana göre bu, sokak kültürünün iktidara geldiği tarih kitaplarında, hip hop'un 2000'lerin başında ve özellikle Eminem'in yaratıldığında yavaş yavaş beyaz amerikanın müziği haline gelmesi gibi gerçek bir iz. ” - Mark Sabotage aka SBTG

Yani sattığını sanmıyorsunuz? Bu kültür bireysellik ve bağımsızlık ile ilgili değil mi (isyan değilse de)?

Yüce 20 yıl derinliktedir ve bu tür kültürlerin başlangıcında, hangi sektörde olursa olsun bir güç haline gelen insanlar. Kim Jones'un bu kültürün bir parçası olduğunu düşünüyorum. Bana göre bu doğal bir ilerleme.

Dünya değişiyor, coplar geçiyor ve gençler 20 yıl öncesine kıyasla daha fazla iktidarda. Pek çok “eski” marka şimdi daha genç bir imaj yansıtmak istiyor.

Gone kahverengi Louis Vuitton imza rengi ve farklı kırmızı Yüce renk şeması geliyor.

Bu durum ticari olarak LV'ye fayda sağlamaz ve sokak kredisi açısından Yüce'ye zarar vermez mi?

Şahsen ben öyle hissetmiyorum. Lüks ve sokak arasında net bir çizgi vardı, o zamanlar bulanıklaştı ve şimdi neredeyse yok. Bu işbirliği ile artık ortada. Bana göre bu, sokak kültürünün iktidara geldiği tarih kitaplarında, hip hop'un 2000'lerin başlarında ve özellikle Eminem'in yaratıldığında yavaş yavaş beyaz amerikanın müziği haline gelmesi gibi gerçek bir işaret.

Yani bu, zengin insanlar markalı etiketlere ve konformist olmayan sokak kaykaycılarına karşı değil - bu daha çok iki kültürün bir araya gelmesinin doğal evrimi gibi, hiç bir zaman bir “kültür savaşı” olmadı?

Evet, gözlemim bu. 1. günden beri kültürün bir parçası olduğumdan beri. Bazı tüketiciler onu kişisel olarak alıp ihanete uğramış hissedebilirler, ama gerçekte, tarih zaten sizin izninizle veya rızanız olmadan gerçekleşir. Kim Jones'un derin sokak kültürü geçmişi var ve şimdi iktidara yükseldi ve bununla birlikte, çekim çağırma hakkı. Kaykay modaya herkesin düşündüğünden daha fazla katkıda bulundu. Streetwear 90'larda lüksle alay etti, parodi yaptı. Kaykay, birçok şeyin doğuşu, Vans ayakkabılarının paten kökleri var ve şimdi dünya onları giyiyor.

Bay Sabotage’in kendi “Charlie 101” kargo çantası, eski bir posta ve Birkin çantasından uyarlandı.

Moda yanına bakış açısı elde etmek için OFFWHITEBLOG, Louis Vuitton x Supreme işbirliğinden ne düşündüğünü duymak için Brandmama Pte Ltd Yaratıcı Direktörü ve FrüFrü & Tigerlily'de Kurucu Ortak olan Yasemin Tuan ile konuştu.

Markalar kendilerini alakalı tutmak için güçlü oynuyorlar. - Jasmine Tuan, Brandmama Ticaret A.Ş.

Kime daha fazla fayda sağlayacağını düşünüyorsunuz? Louis Vuitton mu yoksa Yüce mi?

H&M x Margiela, Marni, Balmain; İşbirliği, yutturmaca yaratmanın başka bir yoludur, medya vızıltısı ve bu da yutturmaca ve kâra dönüşür.

Jasmine Tuan, Brandmama Pte Ltd Kreatif Direktörü ve FrüFrü & Tigerlily Kurucu Ortağı; Aynı zamanda şu anda geçersiz ama kritik derecede başarılı Blackmarket'in Genel Müdürü'dür.

Ama eğer amaç amaç ise, sokak kredisine ne olur?

Herhangi bir markayı sürdürebilmek için paraya ve nakit akışına ihtiyacınız var. Yüce bir fan en son ne zaman Yüce bir ürün satın aldı? Bir LV hayranı en son ne zaman bir LV ürünü satın aldı?

Her iki markanın da güçlü bir takipçisi olmasına rağmen, insanlar her zamanki menzilleri için alışveriş yapmak veya yeni koleksiyonlarını takip etmek için bir Yüce veya LV butiğine girmeyi bırakabilirler, ancak yeni bir şey satın almak için yeni bir neden olduğu için bu tür işbirliği için markaları tekrar ziyaret edebilirler. ve sınırlı.

Hatta bazıları fiyatların artacağını ve kâr ve getiri getirebileceğini bildikleri için bunu yatırım olarak görüyor. Medya vızıltılarını ve satışları karıştırmak için akıllıca bir hareket. Sınırlı sayıda çalışmanın işe yaradığı kanıtlandı - H&M işbirlikleri Balmain, Marni, Margiela, Valentino'nun hepsi Birinci Gün tarafından yakalandı. Bugün, insanlar bir kerede veya yeni giyilse bile, daha yüksek bir fiyata satıyorlar, çünkü artık piyasaya alamıyorsunuz.

Peki “karşı kültür” sokak giyiminin bütün mesele ilgisiz mi? Artık isyan yok mu? Markalar kazandı?

Hala var ve çok alakalı. Sadece kendi zihinleri olan ve sosyal medya hype'dan etkilenmeyen birkaç kişi. Markalar kendilerini alakalı tutmak için güçlü oynuyorlar.

Louis Vuitton, Yüce'ye LV kaykay güvertesinin üretimini ve satışını durdurması için dava açtı. Kahverengi renk paleti yerine Louis Vuitton'un şimdi Yüce’nin kırmızı rengini benimsemesi dikkat çekicidir. Ayrıca, orijinal 2000 Supreme LV destesi eBay'de 10.000 dolara satıldı. Bir sopayla yen.

Genç Nesile İtiraz etme ihtiyacı Modaya Özgü Değildir, Saat Endüstrisi de ayaklanma ve yenilenme sürecinden geçmektedir.

Gerçekten de, iyi finanse edilen tüketicilerin gelecek neslini (daha genç bir nesil olmasa da) hedeflemek, moda endüstrisine özgü bir olgu değildir. Saat endüstrisi de yakın tarihte piyasada yaşanan en uzun daralma dönemlerinden birini buluyor.

2016'da Patek Philippe, şimdiye kadarki en “olası olmayan Patek Philippe saatini” piyasaya sürdüklerinde dilleri salladı - Calatrava Pilot Seyahat Süresi Ref. 5524. CEO Thierry Stern'e göre, yeni yenilik, “babalarının saatine ilgi duymayan” bir nesil yeni saat tüketicisinden dikkat çekmekti, ancak marka başka bir üreticinin teklifine olan yakınlığı için biraz plak çekti, Calatrava Pilot Travel Time ticari bir başarıydı, öyle ki Patek Philippe, Saatçilik Sanatı Büyük Sergisi kutlamalarının bir parçası olarak ABD'nin sadece sınırlı sayıda 5522A Pilot's Calatrava'yı başlattı. Ve sadece Patek Philippe değil, Çorum gibi markalar da eğlenceli Bubble saatleriyle ve tasarımcılarla işbirliğiyle genç bir kitleye hitap etmeye başlıyor.

Gerçek şu ki, hangi endüstride ticari gerçeklikler olursa olsun, daima “dürüstlük” ve markanın kökeni için bir açıklama çağrısı olacaktır. Şimdilik, son derece alaycı bir pazarda, işbirliklerinin ticari başarılar olduğuna şüphe yok. Ancak, işbirliklerinin ileriye doğru bir yol olup olmadığı hala görülüyor, sonuçta hala bir özgünlük talebi var. Elbette, Louis Vuitton eşyaları için Yüce için talep olacak, ancak tipik olarak Supreme'nin New York'taki amiral gemisi dışında sıraya giren saf sokak kıyafeti meraklılarınızın Vuitton mağazalarında sıralananlarla aynı olmaları için iyi bir şans var. Bu isyancılar, trend takipçileri yerine trend belirleyici olarak güçleri sayesinde, hippi olmayan bir ürünü “yutturmaca” yapıyor sokak güvenilirliği kavramının tek başına duruyorlar.

Bununla birlikte, büyük markaların hipebeast'den nefret etmeyi bıraktığı ve onları kucakladığı çok özel bir çağda yaşıyoruz; Yine de, hipebeast yeni bir yaratıktan - Hautebeast; bu Hautebeast hepimizde (en azından lüks malları ve prestij ürünlerini sevenler).