Bilbao'daki Guggenheim Müzesi'nin dışındaki Yves Klein Yangın Çeşmesi kavramsal sanat çalışmaları, OFFWHITEBLOG ve World of Watch'ın Mido Başkanı Franz Linder ile röportaj yaptığı yer

Mido x Red Bull Cliff Diving etkinliğinin Richard Serra’nın İspanya'nın Bilbao şehrindeki Guggenheim müzesinde bulunan La materia del tiempo (Bir Zaman Meselesi) sergisi ile çağdaş olması belki de şiirseldi. Ne de olsa Serra, 1034 tonluk yedi punto kaynaklı heykel serisi ile zaman perspektifini ele alıyor, neredeyse Mido'nun Frank Gehry’nin mimari şaheserinin hemen yanındaki komşu Nervión Nehri'nde açtığı muazzam ifadeye benziyor.

Bilbao Guggenheim'ın günlük akşam fikstürü kavramsal sanatçı Yves Klein'ın dramatik çekim alevlerinin fonunda buradaydı, Klein'in yangın çeşmesi postmodern sanatçının felsefesini benimsiyor, “Benim için ateş, geçmişi unutmadan gelecek” Mido Ocean Star Tribute Special Editions koleksiyonunun açılışında MIDO Başkanı Franz Linder'ın OFFWHITEBLOG ve World of Watches'ı anlatmak üzere olduğu bir alegori.

1944'te piyasaya sürülen 40,5 mm'lik Mido Ocean Star, 75. yılını Bilbao, İspanya'da bir Red Bull Cliff Diving finali ile kutladı

Mido Başkanı Franz Linder, Bilbao, İspanya'da Red Bull Cliff Diving sırasında Ocean Star Tribute Special Edition hakkında konuşuyor

Red Bull Diving ile ilişki ilginç bir seçimdi, bu fikri nasıl buldunuz?

Franz Linder: Bunun Mido'yu olayla ilişkilendirdiğini söylemeyeceğim. Bu durumda, gerçekten Ocean Star Tribute koleksiyonuyla bağlantılıdır. Mido, koleksiyonlarımızın her biri için farklı konumlara sahip ve geçen yıl Ocean Star koleksiyonumuzun yıldönümünü nasıl kutlayacağımız konusunda bir beyin fırtınası oturumu düzenledik ve ürünün yetkinliğini ve konumunu vurgulayarak bazı mesajların güçlendirilmesinin güzel olacağını düşündük; Tüm kutularımızı kontrol ederek, Red Bull uçurum dalışıyla bir ortaklık kurduk, çünkü bu yeni bir şey ve koleksiyonla çok iyi bir eşleşme.

Fotoğraf: Redbull Cliff Dalış

Geleneksel olarak, dalış saatlerinin tüm türü oldukça rekabetçi. Bu yıl son derece iyi performans gösteren bir Komutan Gölgeye sahipsiniz, diğer modeller şu anda Ocean Star koleksiyonunu gölgede bırakıyorsa bir avantaj mı yoksa dezavantaj mı?

anahtar, yamyamlıktan kaçınmaktır ve bu yüzden iyi bölümlere ayrılmıştır. Ama sonra, aynı zamanda bir pazarlar meselesi. Bir pazarda çok iyi performans gösteren ürünlerimiz var, başka bir pazarda değil. Mido'da klasik zarif parçalar ve daha sportif parçalar arasında çok büyük farklar var. Ama itiraf etmeliyim ki, Mido Ocean Star marka için küçük bir pazar payına ve nispeten küçük bir ürün yelpazesine sahipti. Tabii ki, ürün yelpazeniz küçükse, sınırlı bir seçim sunarsanız, bunu bilmek, güçlendirmek ya da bazen gerçekten yatırım yapmaya değmez. Ve şimdi Diver 200'ün büyük başarısıyla, Dive watch trendinden yararlanmanın ve bu koleksiyona ciddi bir miras ile güçlü bir baskı yapmanın doğru zaman olduğunu gerçekten hissettik.

Franz Linder, Mido Başkanı

Ve, biliyorsunuz, şimdi bu güçlü baskıyı yaptığınızı söylerken, buradaki amaç, Mido'daki her koleksiyonun eşit derecede popüler olmasını sağlamak mı?

Bu mükemmel olurdu ama bu imkansız! [Gülüyor] Bununla birlikte, Diver’in saat segmentinde potansiyel olarak sahip olabileceğimiz kadar pazar payına sahip olmadığımıza ve bunun ana hırs olduğuna inanıyoruz.

Hangi dernek Mido'nun geleceğini en iyi temsil ediyor?

Mido'da geçmişimizde çok tutarlıyız ama bunun geleceğimiz olacağını söylemiyorum, ancak tutarlıyız ve önümüzdeki birkaç yıl içinde yön değiştirmeyeceğiz. Piyasa olgunluğuna bağlı olarak insanların çok iyi anladıkları ve bu tutarlılığın devam etmesi çok önemli olan bir marka konumlandırma yapmak 100 yılımızı aldı. Bu yüzden ailelerimize yeni modeller getirmeye devam edeceğiz, kesinlikle bizim için çok önemli olan ve devrimci olmaktan ziyade gelişen Kalite Kontrol teknolojisini geliştirmeye devam edeceğiz.

40,5 mm çaplı kasa, ultra dayanıklı kutu safir kristal ve çok bağlantılı çelik bileklik, orijinal modellerin başarısından sorumlu olan mükemmel retro görünümü verir. Super-LumiNova®'nın çerçeveye, endekslere ve ellere birkaç kez dokunulması, dalış koşulları ne olursa olsun mükemmel okunabilirlik sağlar.

20 bar (200 m / 660 ft) basınca kadar suya dayanıklı olan bu iki otomatik dalış saati, mavi teknik kumaş veya siyah kauçuktan ek bir kayışla birlikte gelir. 80 saate kadar güç rezervi sunan yeni nesil bir mekanizma olan Caliber 80 ile donatılmıştır.

10 yılı aşkın bir süredir saatler üzerinde çalışıyorum. Mido tasarımları son iki yılda çok keskinleşti. Yani benim anlayışım, yeni bir ürün direktörünüzün olması, onu işe almaya ve koleksiyonları düzene sokmaya ve yönetmeye karar verdiğinizde ne görüyorsunuz?

Son iki yılda yaptığımız ürünleri beğendiğinizi duyduğuma sevindim, ancak bence bu gerçekten yeni bir şey değil.Sizin için daha çekici saatler olabilir ama temel olarak, zaman içinde tutarlılık ve her zaman bazı riskler alırken gelişmeye çalışıyoruz - bayanlar koleksiyonuna vahşi taşla bakarsanız, böyle bir tasarım çok klasik bir koleksiyona koymak benim için zaten cesur bir şey olsa da. Anahtar durgunluk değil.

Mido Wild Stone - Muhteşem beyaz taneli kadranlarının merkezini süsleyen Aventurin, Tiger’ın Gözü, Malakit veya Ağaç Jasper sayesinde bu son derece orijinal kadın saatlerinden belirli bir yoğunluk çıkıyor.

Ocean Star Tribute Special Edition'a geri dönersek, boru hattında ne görüyorsunuz? Sırada ne var?

Gelecek yıl için yeni ürünler hakkında konuşamayız, ancak size söyleyebileceğim, bu koleksiyonu daha da güçlendirmek için kesinlikle daha fazla fırsat var. Her koleksiyon Mido'daki bir piramidin bir parçası, üstte COSC sertifikalı kronometre modellerimiz var. Ortada, özel hareket, daha küçük komplikasyon, GMT, güç rezervi ve kronograflar dediğimiz şey var ve altta temel hareketlerle donatılmış temel ürünlerimiz var. Bu nedenle, bugün Ocean Star'da hem üst uç hem de giriş seviyesi sunduk, ancak aralarında hala birçok fırsat var.

Ocean Star Chronometer 600 - Olağanüstü bir İsviçre dalış saati içindeki teknolojinin damıtılmasından oluşan Ocean Star Diver 600, okyanusun derinliklerini keşfetmek için tasarlanmıştır. 60 bara (600 m / 1.968 ft) kadar suya dayanıklı olan bu olağanüstü saat, belirli derin su koşullarına mükemmel uyum sağlar: ön çerçevesi Super-LumiNova Grade X® ile doldurulur. Bu parça ayrıca bir helyum valfi ve COSC sertifikalı bir kronometre hareketi ile donatılmıştır ve 80 saate kadar özerklik sunar.

Ocean Star Chronometer 600, 600 metreye kadar derinliğe sahiptir. Bu fiyat aralığında bir saatin özellikleri çok yüksek. Aynı seviyede dalış saatlerini çok daha yüksek fiyat aralıklarında üreten kardeş markalarınız var mı, tüketicinin bir markanın köşeleri kesmeye başlayabileceğini merak ediyor mu? Bu hiç aklın arkasında mı?

Hayır. Bence fiyat göreceli ve tek başına fiyat hiçbir şey ifade etmiyor. Her şey paranın değeri ile ilgilidir. Size Swatch Group'ta Mido'nun büyük olasılıkla çeşitli kardeş markalarımızdan daha düşük bir fiyata daha iyi bir ürün sunduğunu söyleyebilirim, ancak daha sonra nedenini keşfetmek için ayrıntılara girmeniz gerekiyor: hareketler, özel tedaviler gibi. Swatch Group'ta, her seviyede her marka, fiyat kategorisinde her zaman paranızın karşılığını almaya çalışıyor. Yani ister 1.500 dolar ister 15.000 dolar izliyor olsun, eşit olduğunu bildiğiniz anlamına gelmez. Para için büyük bir değer sunmaya çalışıyoruz.

Komutan Büyük Tarih

Ve sizin için Komutan Büyük Tarihiniz gibi hiçbir rekabete sahip olmadığınız bazı türler var, bu belirli bir fiyat noktasında teklif edilmeyen belirli bir komplikasyon bulacağınız ve sonra büyük harf kullanacağınız bir strateji olacak Bu konuda?

Evet, Swatch Grubu'nun içinde olmanın avantajı sayesinde hareketler için gelişmelerimiz var. Diğer markaların daha sonra kullanabileceği özel bir hareket için bir konsept başlatabiliriz ve bunu yaparak önemli hacimlere ulaşabiliriz. İyi bir fiyat elde etmek istiyorsanız, sadece bazı hacimler alırsanız mümkündür. Grubumuzun gücü bu. Çok sayıda hacim markamız var. Evet. Ve elbette tüm fabrikalarımız ve araştırma geliştirme merkezlerimiz var ve tüm bu insanlar her zaman iyileştirmeler üzerinde çalışmaya çalışıyorlar.

Her markanın, markanın fiyat konumlandırmasının kısıtlamaları dahilinde inovasyonu ortaya çıkaracak yeri vardır. Örnek: Çok olağanüstü bir şey icat edebiliriz, ancak saat 15.000 dolara mal olacaksa, bu artık Mido'nun pozisyonu değil, bu tür komplikasyonları kullanmaya daha uygun başka markalar olabilir. Bu, içinde bulunduğumuz fiyat kategorisinde ne istediğimizi icat edip edemeyeceğimiz meselesidir, çünkü yeni şeyler geliştirmek için çok istekliyiz ve eğer başarılı olursa, bu tür yatırımlar ağır olduğu için geri dönüşler sonradan gelecek. Araştırma ve geliştirme süreci Swatch Group kadar büyük bir şirket için bile pahalıdır, özellikle de inovasyon birçok kalite kontrolüyle çok iyi kontrol edildiğinde. Bu nedenle, altı ay içinde yeni bir hareket başlatılmaz, başlatıldıktan sonra güvenilir olmasını sağlamak için tüm testleri geçmek yıllar alır çünkü iyi bir görüntü oluşturmak yıllar alır, ancak vidalamak için tek bir dakika sürer.

Bu iki yeni Ocean Star Tribute, dalgıçların 1960'larda yaratılan saatlerinin muhteşem bir çağdaş yorumudur.

Bu iki yeni Ocean Star Tribute, dalgıçların 1960'larda yaratılan saatlerinin muhteşem bir çağdaş yorumudur.

Artık Mido Ocean Star'ın sadece Pelgaos gibi rakip saatlerde bulunan bir dalgıç bilezik askısı uzantısı gibi yeniliklere sahip olduğunu fark ettim, çok daha cazip bir fiyat teklifinde bulunuyorsunuz. Bu her SKU için izlediğiniz bir strateji mi?

Dediğim gibi, fiyatlandırma bir hesaplama dayanmaktadır. Mido kârlıdır ve hacmi çekmek için çok iyi bir şey yapmaya inanıyoruz. 1000 kadran üretebiliyorsanız, sadece 50 kadrandan daha az ödersiniz.

Vintage eğilim, Mido'nun sürüşte başarılı olduğu bir şey, ne kadar süreceğini düşünüyorsunuz?

Ben markamızın patrimonisi olduğu sürece onu sürmüyoruz. İnsanların bundan ne kadar keyif alacağını bilmiyorum ama insanlar tutarlılığı sever. Levis'in 541'i uzun zamandır var, bunlar gerçek klasikler haline geldi.Retro mi? Yoksa devam eden ilgisi nedeniyle modern mi? Böyle bir ürünü uzun süre satabilirsiniz.

Mido Multifort Patrimony

Daha önce, inovasyonun nihayetinde Mido’nun grup içindeki konumuna bağlı olacağını söylüyordunuz. Bu aynı zamanda inovasyonu tanıtmak istediğinizde, fiyatını her zaman göz önünde tuttuğunuz anlamına mı geliyor, sizi geri tutuyor mu? “Çünkü bu yenilik harika olabilir. Ama beni başka bir kategoriye sokacak. ”

Evet ve Hayır, yani, soruna farklı bir şekilde saldırmaya çalışıyoruz. Soru, eğer bir yeniliğimiz varsa, Mido için başarılı bir fiyat noktası ne olur? Doğru seviyelerle bu seviyeye çıkmak için ciddi bir potansiyel olduğuna inanırsak, tartışmaya üretim ve Ar-Ge açısından böyle yaklaşacağız. Bugün mümkün olmayabilir, ancak 40.000 ila 50.000 saat yapabilirsek, çalışma şeklimiz budur. Fiyat noktamızda ilk silisyum kaçışını başlattık, aynı zamanda fiyat noktalarımızda COSC sertifikası sunan tek randevuyuz. COSC ek bir maliyet ekliyor, ancak hassasiyet neredeyse 50 yıldır Mido için her zaman önemli bir açıklama oldu.