Maranello merkezli Ferrari SpA, tasarımcı Philipp Plein'e Plein'in Instagram hesabındaki Ferrari süper arabalarını “Ferrari markalarının itibarını zedeleyen” olarak kullandığını belirten bir “dur ve vazgeç” yasal mektubu gönderdi ve 41 yaşındaki Alman tasarımcıya kaldırması için 48 saat verdi Instagram akışından rahatsız edici görüntüler.

Ancak Philipp Plein, İtalyan lüks spor otomobil üreticisine, rahatsız edici olduğu iddia edilen Instagram yayınlarını silerek değil, Ferrari’nin yayından kaldırma mektubunun yanı sıra sosyal medya beslemesinde palyaço olarak CEO Louis Camilleri'nin resimli bir görüntüsünü yayınlayarak yanıt verdi.

Ferrari, Tasarımcı Philipp Plein'i Supercar'larını Instagram Mesajlarında Kullanmayı Bırakmak İstiyor, çünkü markayı karartıyor

“Şahsen aleyhime olan bu haksız ve tamamen uygunsuz iddia hakkında ne kadar hayal kırıklığına ve tiksinti olduğumu bile söyleyemem. Açıkçası arabaları ve özellikle FERRARI seviyorum !! ” - Avukatın mektubuna eşlik eden bir Instagram yayınında lütfen

Ferrari, Alman moda tasarımcısı “Ferrari'ye daha fazla maddi hasara neden oluyor” dan hoşlanmıyor, çünkü Plein, kendi elektro-kireç yeşili 12 silindirli Ferrari 812 Superfast üzerine isim spor ayakkabılarının görüntülerini gönderiyor. Ferrari’nin Plein’e gönderdiği mektup, tasarımcının kendi markasının ve ürünlerinin görünürlüğünü artırmak için Ferrari’nin ticari markalarını kendi "promosyon amaçları" için kullandığını iddia ediyor. Bununla birlikte, süper arabalar Plein'e ait olsa da, Ferrari’nin iddiası, Plein'in otomotiv markasını kendi markasını desteklemek ve Ferrari’yi karalamak için kullandığını yasal bir zorluk olarak nitelendiriyor.

Plein ayrıca, bir karşı teklifle cevap verdi ve hayranlarını Philipp Plein vuruşlarının resimlerini #PPKICKSGANG hashtag'i ile lüks arabalarının üstüne göndermeye zorladı.

Philipp Plein’in instagram yayınları diğer milyoner bale oyunlarından pek farklı değil - bu durumda: Dan Bilzerian

“Cinsel imalar yapan ve Ferrari’nin otomobillerini sahne olarak tatsız bir şekilde kullanan sanatçılar.” - Orsingher Ortu Avvocati Associati'den Ferrari’nin avukatı Fabrizio Sanna

Bununla birlikte, imza yetiştirme atıyla birlikte olağanüstü fiyatlı yüksek üst spor ayakkabılarını sergilemekten daha fazlası olabilir. Cimri bikini modelleri ile açık cinselliğin tedirgin gösterileri olabilir mi? Garip bir şekilde, Ferrari gibi süper otomobiller, kendilerini araba dergilerinden ticari satışlara yönelik otomotiv takvimlerine kadar her şeyde cömertçe giyimli “ithalat modelleri” için bir “destek” olarak gördüler ve bunlar da Marenello’nun yasal öfkesine maruz kalmadı. Gerçek şu ki, dünyada hızlı şeritte gösterişli zenginlik ve yaşam gösterileri ile eşanlamlı birkaç marka olmasına rağmen, Ferrari’nin kendi sosyal medya hesapları bu tür açık seks gösterilerinden yoksundur.

SevenFriday gibi markalar, süper otomobillerin cazibesinden yararlanarak benzer bir “sosyal destek” yolunu izledi

Gerçek ikilem: Markalar Etkileyenler Çağında hayranlarla nasıl etkileşime giriyor?

Audemars Piguet gibi markalar, rapçi Swizz Beatz gibi özel tasarımlı koleksiyonlarda ortaklaşa ve hatta onlarla ortaklık kurarak hip hop kültürel birliklerine yaslanırken; şampanya üreticisi Cristal gibi diğer markalar müzik videolarında rap yıldızları ve tanıtım dışı görünümlerle ilişkilerini dökmeyi zor buluyorlar, Cristal algısal olarak “kaba” zenginlik göstergelerine püskürtüldü.

Solda: Audemars Piguet CEO'su Francois Benhammias. Sağ: Rapçi Swizz Beatz

Bununla birlikte, Ferrari sadece lüks bir otomobil üreticisinden daha fazlası. Oakley, Tod’, Movado ve hatta Ferrari Dünyası Abu Dabi'de bir tema parkı ile kazançlı lisans düzenlemeleri olan bir markadır. (Business Insider, en pahalı Ferrari markalı aksesuarların bir listesine sahiptir). 2011 yılında Maranello markası, aksesuar ve ayakkabı da dahil olmak üzere Ferrari markalı ürünler üretmeye devam edecek olan global spor yaşam tarzı markası Puma ile ortaklıkları uzun vadeli bir uzatma ilan etti. Anlaşılacağı üzere, Plein’in Ferrari’nin markasının hemen yanında benzer renk temalı spor ayakkabılar giyerek bu ilişkinin algılanan eş seçeneği, İtalyan üreticinin hukuk departmanı için bir yara olabilir.

Instagram'da bu yayını görüntüle

SEVENFRIDAY (@sevenfriday) tarafından 15 Şub 2017 tarihinde 04:43 PST tarihinde paylaşıldı

Bloomberg'in konuştuğu avukatlar, şu anki Etki Sahipleri Çağındaki yasal tanımların o kadar net olmadığı görüşündeler. Hamburg hukuk firması Harmsen Utescher'den ticari marka uzmanı Karin Sandberg, “Özel ve kamusal olan ile ticari olan arasındaki çizgiler giderek bulanıklaşıyor” dedi. Gerçekten de, kireç yeşili Ferrari 812 Superfast, bu ayakkabılar gibi Plein'in kendisine aittir - aslında, diğer birçok marka, hatta sahibi ve etiketi arasındaki çizginin SevenFriday gibi zaman zaman kendi saatlerini Ferrari ve Lamborghini'ye yerleştirdiği gibi oldukça farklı olanlar bile çok az yasal sonuca yol açıyor.

Bu arada, Plein ayrıca spor ayakkabılarını ve bikini modellerini yasal bir dramayı düzeltmek için kendi Rolls-Royce ve Lamborghini URUS'un yanına yerleştirdi, bu nedenle Ferrari'nin bu son vakası, etkileyicilerin Gelecekte bu süper markalarla birlikteliğin sağladığı “yıldız gücü”.