Estee Lauder, Çin'in kozmetik evrenini genişletiyor
Çin şu anda Amerika Birleşik Devletleri ve Japonya'nın arkasında dünyanın üçüncü büyük kozmetik ve tuvalet malzemeleri pazarıdır.
Zengin Çin bir zamanlar kozmetiklerini almak için denizaşırı seyahat etmek zorunda kalırken, dünyanın önde gelen kozmetik şirketleri ülke çapında dükkanlar açarken iç pazar artık seçim için şımarık.
Çin pazarındaki bu değişim, New York merkezli büyük Estee Lauder Companies grubunun yeni mağazalar ve e-ticaret kanalları ile ülkedeki varlığını genişletmeyi planladığı haberiyle bu hafta yeni bir destek aldı.
Estee Lauder, Çin'de Clinique, Origins, Bobbi Brown, La Mer ve Sean John gibi markaları pazarlıyor ve 38 şehirde satış noktaları var.
Şu anki plan 2011'de beş şehirde daha açmak ve bu ünlü markaların birçoğuna e-ticaret kanallarını tanıtmak.
Diğer kozmetik markaları da aynı şeyi takip ediyor. Çin şimdi Procter & Gamble için - Kuzey Amerika'dan sonra - ikinci büyük pazar olurken, L’Oreal son iki yılda yüzde 25 satış artışı yaşadı.
Öte yandan, Estee Lauder geçen yıla göre satışlarında yüzde 13 gibi etkileyici bir büyüme - 8.81 milyar dolara kadar - ve şirket Çin'deki başarısından dolayı büyümenin büyük ölçüde gerçekleştiğini söylüyor.
Şirket açıklamasına göre plan şimdi Çin'e “nerede yaşıyor ve seyahat ediyorlarsa” ulaşmak.
Estee Lauder ilk olarak 1993 yılında Çin'e taşındı ve o zamandan beri aktif olarak bir dizi ürününü yerel ihtiyaçlara hitap ediyor.
Şirket, özellikle anakara Çinli kadınları göz önünde bulundurularak geliştirilen, ancak şimdi dünya çapında satılan, önemli başarı öykülerinden biri olarak besleyici kozmetik markasını gösteriyor.
Şirket, biyoloji araştırmalarını, tedavilerini, makyaj ve paket testlerini birleştiren bir tesis olan Şanghay'daki Asya İnovasyon Merkezi ile “Asya cildini incelemeye ve Asyalı kadınların ihtiyaçlarını belirlemeye” devam edeceğini iddia ediyor.
Şirket, geçtiğimiz yıl 1 milyar dolarlık satışlarının dünyadaki Çinli kadınlara gittiğini tahmin ediyor.
Kaynak: AFPrelaxnews
