Tom Ford Saatine İhtiyacımız Var mı?
Bu ay Ford’un mağazalarında ve seçkin perakendecilerinde piyasaya sürülen Tom Ford’un ilk saati Tom Ford 001, moda markaları saat ustalarından saatlerin süvarisine katılıyor. Garip bir şekilde, Tom Ford’un ana koleksiyonu 42.000 $ timsah evrak çantası, 7.000 $ için gündelik süet ceketler ve 1000 $ için güneş gözlüğü alırken, yeni saat hattının fiyatları kasıtlı olarak daha az stratosferik. En uygun fiyatlı Tom Ford 001, her biri ayrı olarak satılan dört farklı metalde 44mm ve 40mm olmak üzere 2 boyutta kavisli bir arka saat ile 2000 ABD doları satıyor. Ama soru şu: Tom Ford saatine ihtiyacımız var mı?
Haute horlogerie dünyasına giren moda markalarının sayısı büyük değildi, ancak bir eğilim gösteriyor - Tom Ford ilk değil, sonuncusu da değil. Bununla birlikte, Ralph Lauren gibi bazı markalar bunu daha büyük bir vaatle yapıyor. Ralph Lauren’in saat koleksiyonları, bastırılamaz cazibeleri sayesinde bir kült geliştirdi. Vaka olarak (cezalandırma amaçlı değildir), 27mm kare 867 modeli, uzmanlar tarafından Tank saatinin şu anda en iyi yorumlarından biri olarak kabul edilir; en büyük ironi, diğer birçok moda tasarımcısı gibi, Ralph Lauren'in de Cartier'in ateşli bir hayranıydı ve orijinal öncü formda (yuvarlak olmayan şekiller olarak da bilinir) ilham kaynağıydı. O zaman bile, birçok moda devi gibi, Ralph Lauren kendi hareketlerini yapmaz, bunun yerine, onlar için özel hareketler yaratmak için Richemont Grubu saatçilik markalarının istikrarına bağlıdır.
Ralph Lauren’in enfes kare Art Deco tankı örneğinde, onu çalıştıran Piaget kalibre 430P'ye dayanan ultra ince kalibreli RL430: madeni para büyüklüğünde bir el sargısı mekanik hareketi. Ciddi saat koleksiyoncuları için ciddi bir kalibre ve bu nedenle ortaya çıkan resmi perakende satış fiyatı Ralph Lauren’in Richemont'taki geleneksel saatçilik markalarıyla aynı seviyeye geldi. Bu anlamda, Ralph Lauren Slim Classique, bu miras markalarından herhangi birinin bir şey gibi görünse bile, paranızın daha klasik, uzman bir saatçiye gidebileceği zaman, bir Ralph Lauren saati için para koymada neden biraz suskunluk olduğu anlaşılabilir. kendilerini yaptık.
Bununla birlikte, provenans saatçilik dünyasının parası olsa da, bazı moda markaları, haute couture, moda ve seyahatten de olsa, kendi başına tarihine gerçekten otantik bir dil ve DNA geliştiriyor. Chanel uluslararası saat direktörü Nicolas Beau bir zamanlar “farklı konularda uzman olmak için yeterli güce sahip çok az marka var” dedi. Bununla birlikte, lüks moda markalarının asla saat dünyasına tamamen yabancı olarak düşünülmemesi gerektiği anlamına gelmez, sadece çok azı bunu yapabilir ve tüketicilerin alaycı para kapmak olarak algılamayacakları ürünler sunabilir.
Lüks Saatlerin Karmaşık Bir Dünyasına Girmek
Saat yapımına nispeten kısa bir baskın olmasına rağmen, Chanel ve Louis Vuitton gibi lüks markalar, yüce tasarımlarıyla tanınan ikonik saatler geliştirdi - Birincisi, 2000 yılında Seramik J12 koleksiyonunu ve ikincisi Tambour koleksiyonunu piyasaya sürdü. Hermes gibi bazı maisonlar, gerçekte markanın kültürü ve felsefesi ile gerçekten rezonansa sahip saatler yapmak için ciddi saat üreticilerinde hisse alıyor - 2017`deki Slim d’Hermes L’heure Impatiente ve Slim d’Hermes Perpetual Calendar.
Soldan, Arceau Le temps suspendu, Dressage L’heure maskeli, Slim d’Hermès L’heure impatiente
Hermès, mekanik yüksek komplikasyonların titiz disiplinini tuhaf bir fantezi ile uzlaştırmak için abartılı bir fikir geliştiriyor - 2017 yenilikleri bu mükemmel beklenti deneyiminde oynadı. L’heure Impatiente, saat tutkunlarını, saatin sayacını 12 saatten daha kısa bir sürede gerçekleşecek heyecanla beklenen etkinliğin zamanına ayarlamaya davet etti. Gerçekleşmeden bir saat önce, mekanik kum saati harekete geçirilir ve ilerlemesi kadran üzerinde saat 6'da takip edilebilir.
Komplikasyon klasik Hermes'tir, bir Kelly Birkin'in kısa listesinde sanki nota çalarken doruğa ulaşıyor gibi, zevkli beklenti duygusunu arttırırken duygusal olarak karışıyor. Çarpıcı mekanizma, yalnızca kullanıcının kulakları için hoş bir şekilde modüle edilmiş kalıcı, kadifemsi pürüzsüz bir ses sağlamak için tasarlanmıştır. Daimi Takvim, horolojinin en klasik yüksek komplikasyonları aldı ve inkar edilemez bir Hermes estetiğiyle miras bıraktı.
La Montre Hermès Yaratıcı Direktörü Philippe Delhotal tarafından tasarlanan Slim d’Hermès ve koleksiyonun ilk kez eşlik ettiği Perpetual Calendar modeli Hermes'in grafik yaklaşımına tanıklık etti. Saatleri işaretlemek için Philippe Apeloig tarafından oluşturulan orijinal tipografiyi kullanarak, sayıların hafif ve havadar taslağı, en zorlu horolojik komplikasyonlardan biriyle tezat oluşturan hoş bir kadans yarattı.Slim d'Hermes Perpetual Calendar, atılım yıllarını göz önünde bulundurarak günler ve aylar boyunca sayılırken, hepsi de teslim edilen çift zamanlı ekranlı bir aventurin cam gökyüzüne karşı doğal beyaz sedef sette zarif bir ay fazı göstergesi sergilerken ultra ince bir gövde - bu Vaucher Fleurier tasarımının, en tanıdık Hermes yeteneğinin abartılı ama tartışmasız tasarım için olduğunu aktarırken en iyi şekilde saatçilik yaptığını iddia edemezdi.
Gucci Saatler G-Chrono Koleksiyon 2018
Bununla birlikte, Christian Dior saat arenasında öncü bir moda eviydi, ancak Gucci ticari olarak başarılı ilk moda saati girişimi için yaygın olarak hatırlanıyor. 1972'de İtalyan evi, Gucci saatlerini üretmek için Severin Wunderman ile ortaklık kurdu. Moda saatler için başarı ölçütünü belirleyen ilk yıl, şirketin yaklaşık 3 milyon dolar kar elde ettiğini gördü ve daha sonra Gucci saat satışları sadece üç yıl sonra 70 milyon dolara ve 1988'de 115 milyon dolara yükseldi. 10 yıl boyunca Gucci'nin saati tedarikçi Severin Montres üstel büyümenin keyfini çıkardı ve bu da satın alma için iştah açıcı bir hedef haline geldi, Gucci nihayet 1997'de yem aldı. Bu, başarılı bir saat koleksiyonunun bir moda markası için nasıl önemli bir kar kaynağı haline gelebileceğinin bir göstergesiydi.
2012 yılında, saat arenasına girmesi beklenen en az marka yaptı. Biri trençkotlardan esinlenerek bir saat yaratmanın imkansız olacağını düşündüğünde, Burberry markanın imza giysisine eşlik ederek “İngiltere” olarak adlandırılan bir dizi saatin çıkışını yaptı. Bu eğilime sadece bir eğilim olarak yaklaşılabilir ya da moda saatçiliğinin 60'lardan beri olduğu göz önüne alındığında, türü sadece estetik olarak deneysel olmayan veya DNA markasının sınırları içinde mekanik olarak yaratıcı olmayan evrimsel bir sürecin parçası ve parçası olarak düşünün. yüzyılların saatçilik tarihine mutlaka sahip olmak zorunda değil.
Finansal perspektif
Genel fikir birliği, İsviçre saat yapımında Patek Phillippe, Rolex ve Omega gibi geleneksel isimlerin öngörülebilir gelecek için yapılmış ve olması muhtemeldir. Tarih boyunca süren koleksiyonları nedeniyle, bu miras saat ustalarının moda ve modaların geçici ve geçici geçimlerine katlanması tartışılmaz - bir geri dönüş yapan tüm eski yeniden sorunlara bakmak zorunda, bu klasik tasarımlar görülmüyor bu moda saatler gibi "trendler" için. Bununla birlikte, moda markalarının sunduğu şey, zaten birkaç lüks saate sahip olan ve sadece çok ciddiye almayan bir şeyi tercih edenler için daha estetik bir seçenek. Bu, iyi saat ustalarından saatlerin moda olmadığı anlamına gelmez, sadece her Michelin yıldızı yemeği için McDonald's'tan peynirli burgerlerin tadını çıkarabileceği gerçeğidir.
Ancak, moda aksesuar saatlerini klasik saatlerden ayıran en büyük şey doğal olarak fiyat etiketi. Saat meraklıları için, saatlerin değeri kalite, stil ve en önemlisi marka statüsünde yatmaktadır. Ancak, Chanel ve Louis Vuitton gibi daha az göz sulama fiyat aralıklarında yüksek kaliteli saatler üreten maisonların yükselmesiyle, en seçici müşteriler için bile gizemli bir şekilde çekici bir durum ortaya koyuyor. Söylemeye gerek yok, miras saatçiliği her zaman alakalı kalacak olsa da, özellikle üretim dışı modellerin horolojik fakslarını üreten kickstarter markalarının yükselişi göz önüne alındığında, değer-maliyet denklemiyle birleştiğinde, harcama eğilimi arasındaki korelasyon provenansın istenirliğine göre kesinlikle daha karanlık olur. Şunu belirtmek gerekirse, moda saatlerinin tasarımlarının klasik bir saatin kopyasını oluşturduğu nadir durumlarda, Ralph Lauren saatleri daha cazip fiyatlı olsaydı, şu anda piyasada daha büyük bir çentik yapacaklardı.
Dengeyi yakalamak
Tom Ford, yeni saatinin fiyatına karar verirken kendini müşterilerinin yerine koydu. “Tom Ford'dan 20.000 dolarlık bir saat alıp alamayacağımı bilmiyorum,” dedi, “Ama siyah bir yüze ve değiştirilebilir bantlara sahip çelikte gerçekten harika bir saat için 2.700 dolar mı yoksa altın için 8.000 dolar mı harcayacağım? Evet."
Tom Ford 001, işlevsel ve klasik bir aksesuara modern bir şekilde sahip olacak şekilde tasarlanmış tek bir stile sahiptir. Bay Ford unisex tarzı Rolex ve Cartier'den esinlenmiştir. “Bir saatin mutlaka erkeksi ya da kadınsı olduğunu düşünmüyor”. Sessiz markalı koleksiyonun odağı, 420 ABD Doları'ndan ayrı fiyatlandırılabilen değiştirilebilir kayışların cazibesine dayanıyor. Koleksiyonda dokuma kayışları lüks bir şekilde ele alıyor, örgülü bir bant - çok çeşitli renklerde düz timsah ve deri bantlarda da mevcut - tasarım ve marka cazibesi için Tom Ford gözü yeterince cazip tüketiciler olacak mı? Belki. Tarih, tüketicilerin her zaman seçenekleri canlandıracağını göstermiştir. Daha da önemlisi, serbest piyasa ekonomisinde couture saat markalarının yükselişi göz önüne alındığında, çok daha basit bir açıklama var - Hazır mısınız? Saat endüstrisi henüz tüm tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılamadı. Bize inanmıyor musunuz? Neden Richemont Group, Baume gibi kuvars merkezli bir marka gibi bir marka başlatmaya karar versin ki?
