Logo içermeyen lüks lüksüne geçiş
Fransız moda evi Chloe'nin CEO'su Chloe, Cuma günü yaptığı açıklamada, Çin’in zenginlerinin lezzetleri, gösterişli logolarla tasarım mallarından daha sade lüks markalara kayıyor.
CEO, CEO'nun yaptığı açıklamada, Chloe'nin İsviçreli lüks eşya şirketi Richemont Group'un Çin'deki en hızlı büyüyen etiketlerinden biri olmasına yardımcı oldu.
Grup röportajında Geoffroy de la Bourdonnaye, “Çin, en tanınmış markaları seçmekte çok hızlıydı,” dedi.
“Ama şimdi radar ekranının üstünde olması gerekmeyen markaları arıyorlar. Diğer markaların getirmediği bir şey getiren yeni ilginç markalar arıyorlar. ”
De la Bourdonnaye, Chloe'nin Çin'de beşinci yıldönümünü kutlayan bir moda şovu için Şangay'daydı; bu, iki yıl içinde Chloe'nin Japonya'dan sonra iki numaralı pazarı olması bekleniyor.
Çin, lüks ürünler için dünyanın en hızlı büyüyen pazarı ve PriceWaterhouseCoopers danışmanlığına göre, 2015 yılına kadar kozmetik, çanta, saat, ayakkabı ve kıyafet gibi ürünlerin dünyanın en büyük alıcısı olacağı tahmin ediliyor.
Moda ağırlıkları olan Karl Lagerfeld, Stella McCartney ve Phoebe Philo, eski sanatsal yönetmenleri arasında sayılan Chloe, şu anda Philo'ya yardım eden İngiliz tasarımcı Hannah MacGibbon tarafından yönetiliyor.
Moda evi, doğrudan podyumdan sokağa gitmek için tasarlanmış sessiz renklerde ultra kadınsı, gündelik kıyafetler konusunda uzmanlaşmıştır.
Doğu Nanjing kentindeki mağazalar ve Xian'ın merkezi şehri de dahil olmak üzere, yıl sonunda Çin'deki 10 butikten 14'e kadar genişlemeyi planlıyor. Yetkili, çalışan sayısının yakında 70'e katlanması bekleniyor.
“Seçici olmalıyız. Kendimizi aşırı teşhir etmek istemiyoruz, ”dedi de la Bourdonnaye firmanın Çin'deki genişleme stratejisi hakkında.
Satış veya gelir rakamları vermenin Richemont politikasına aykırı olduğunu söyledi.
Fransız, Londra’nın Liberty lüks mağazalarına liderlik ettikten üç yıl sonra Chloe’nin genel müdürlüğünü devraldı. Ondan önce Fransız couture house Christian Lacroix'in başkanıydı.
Chloe'yi 1952'de kuran - bu yıl 90 yaşına giren Gaby Aghion'un, ilk tanıştıklarında markanın sade olduğunu vurguladığını söyledi.
“Kocaman bir gülümsemeyle dedi:“ Bir kıyafet tasarımcısı için çok ilginç bir ifade olan “kadınların her zaman daha güzel çıplak olduklarını hissettim” dedi. Chloe'nin yaklaşımının diğer markalardan çok farklı olduğunu gösteriyor. ”
