Chanel Klasik Flap Çanta: Pop Kültürü Ölümsüzleştiriyor

Satın alamayacağımız bir şey varsa, tam zamanı. Çevrimiçi alışveriş, aynı gün teslimat, konsiyerj hizmetleri ve 7-Eleven için çok şükür, ancak bu tanrıların yaratılmasından bu yana bir süre geçti. Teknolojinin vaat ettiği verimlilik ve zaman tasarrufu potansiyelini tanıyan günümüzün yenilikçileri, eğlence yoluyla can sıkıcılığımızı ve tembelliğimizi doyurmak için sürekli kendilerini aşmaktadır.

Lingua franca du jour - emoji - ve ne kadar iyice eğlenceli olduğuna bakın!

Örneğin, Herman Melville’in Moby Dick'in emojiye çevirisini Emoji Dick olarak ele alalım. Konsantre zekanın en gereksiz haliyle tam olarak kullanılmasıdır - ama hey, en azından eğlencelidir. Sonuçta, bu hiper-tüketicilik döneminde eğlence egemen değil mi?

Tamamen emoji'de gerçek bir konuşma sürdürme olasılığı% 0'a yakınken ve çeviri sırasında mesajların kaybolması riski çok yüksek olsa da, yine de eğlenceli. Aslında, tahmin oyunu cazibesine katkıda bulunur. Şeftali emojisi kalçalara eşdeğerse, patlıcanın ne anlama geldiğini varsayabilirsiniz! Semiyotik bir mucize olan Emoji, Baudrillard, Saussure veya Barthes için bile zorlu bir entelektüel egzersiz yapardı. Ancak bir şekilde, rastgele sembollerin tüm satırında gezinebiliriz.

Ancak, işaret dilinin bu görünüşte önemsiz arayışı, daha derin bir kültürel öneme sahiptir ve bu noktayı göstermek için Kim Kardashian ve kendine özgü Kimoji dünyasından daha iyi bir örnek var mı? Olduğu gibi aşırı maruz kaldığı gibi, bu kadın zeitgeist'in epitomik ürünüdür. Gerçekliğin TV şovu sayesinde, Kardashians ile tutmak, hangi olayın ağlayan bir Kim'in şimdi ölümsüz bir yüzüne neden olduğunu bile biliyoruz. (Kimoji'nin WhatsApp'ta olması gerektiği gibi çalışmadığına hala inanıyoruz.)

Yani. Tüm bunların moda ile ne ilgisi var? Bir emoji gibi, tanınabilir bir siluet evrensellikten bahseder. Anneniz bir çörek ve muz emojisinin bir araya getirilmesinin önemini anlayamasa da, bir tane gördüğünde bir Chanel çantası tanıyacaktır. Hiç şüphe yok ki Chanel pop kültürünün bir parçası. Şaşırtıcı bir şekilde, bu sezon yetersizdi. Şovun set tasarımı bile - genellikle 2016 İlkbaharından Chanel Airlines, Sonbahar 2015 couture için belirlenen kumarhane ve Sonbahar 2014'ten destansı süpermarket gibi ayrıntılı bir olaydı. İlginç bir şekilde, gösterişli bir setin olmaması markanın gücünü güçlendirdi; koleksiyon hiç de hileli hissetmiyordu.

Bu sembolizasyonun özü, bu sezonun markaya özgü emoji ile yoğun bir şekilde süslenmiş flep torbasında damıtılır: Choupette, Chanel kreatif direktör Karl Lagerfeld’in kedisi; evin imza çiçeği olan Camelia; ve Chanel logosunun birbirine geçen C’leri. Bunlar, başparmak yukarı simgesi, barış işareti ve dört yapraklı yonca dahil olmak üzere standart emoji ile karıştırılmıştır. Güzel bir karışım. Çok az ev pop kültürünün ikonografisini bu kadar verimli ve etkili bir şekilde geçebilir.

Chanel'in yaptığı hemen hemen sanattır. Halihazırda üretilmiş bir şeyi alıp yeni bir perspektif verdiğinizde, bir nesnenin çok daha kısa sürede nasıl sanat haline gelmesi komiktir. Marcel Duchamp'ın hazır arkadaşları ile tanıdığı buydu. Bir pisuar aldı, sağa doğru eğdi ve bir cam kutuya hapsetti. Bam! Sanat! Postmodernizmi kucaklayan da budur: geçmişi geri dönüştürme ve şimdi yüceltme çağında yaşıyoruz.

Doğru, zaman alamazsın, ama sen Yapabilmek bir Chanel çantası al.

Bu makale ilk kez L’Officiel Singapore'da yayınlanmıştır