Burberry Şimdi Gör Şimdi Satın Al Koleksiyon Çıkışları
Moda, yeni için doyumsuz bir arzu tarafından yönlendirilir, ancak her zaman taze koleksiyonlarla alay eder. Burberry, Eylül koleksiyonu Londra Moda Haftası'ndaki gösterisinden hemen sonra satışa sunulduğundan artık söz etmiyor. İngiliz lüks etiketi, bu hareketi yaparken pek yalnız değil, bir dizi büyük isim, moda tutkunlarıyla yeni bir koleksiyon görmek ve elinizde bulundurmak arasındaki aylarca süren gecikmenin sinir bozucu olduğunu kabul ediyor.
Burberry, Tom Ford ve Tommy Hilfiger'ın New York'ta benzer hamleler yapmasından günler sonra Londra podyumunda ön izlenir görülmez Eylül ayının tamamını satışa sundu. Bu Burberry'nin kimsenin izinden gittiği anlamına gelmiyor. Bu hamle bir süredir çalışmalarda ve marka yeni fikirleri benimsediği sürece yaygın olarak bir trend belirleyici olarak kabul ediliyor. Pazartesi günkü gösteri, dünya çapında çevrimiçi olarak canlı olarak yayınlandı, Virginia Woolf’un çığır açıcı romanından esinlenilen ağır baskılar, ceketler ve ruff'lar üzerinde askeri nakışlarla tarihi referanslar açısından zengindi. Orlando.
Burberry kreatif direktörü ve genel müdür Christopher Bailey gazetecilere verdiği demeçte, "Geleneksel, güzel, yavaş el sanatlarını seviyorum, ama her şeyi değiştiren bir anda yaşıyoruz - ve hız her şeydir," dedi. “Hepimizin çalışma, düşünme ve yaşama şeklimizi değiştiriyoruz.”
“Şimdi satın al” a taşınmak, köklü bir mevsimi gösterme geleneğini ortadan kaldırmak anlamına gelir, bu da düşündüğünüzde oldukça radikaldir. Bu değişikliğin tedarik zincirinin aşağısında bir etkisi olacaktır. Dior ve Chanel gibi lüks etiketlerin anında memnuniyetin yaratıcı süreci bozacağını iddia ettiği Londra ve New York'ta Milano ve Paris'e karşı daha iş merkezli moda haftalarını çekti. Gerçekten, bir moda sezonu geçmişle kesin bir mola verdiyse, işte budur.
Ancak Bailey, vardiya doğal olarak Burberry'nin öncü olduğu ve şimdi Londra'nın programlanan şovlarının çoğunda kullanılan canlı akış yoluyla moda şovlarının demokratikleşmesini izlediğini söyledi. “Bu gösteriden sonra neyin işe yaradığını neyin işe yaramadığını yansıtacağız. Ama yeni şeyler için heyecanlanıyorum ”dedi.
İş modelini değiştirme
Aksine, Chanel'deki Karl Lagerfeld'in, şeylerin iş tarafı tarafından da yankılanan bir duygu olan anında memnuniyete karşı olduğunu kesinlikle biliyoruz. Kering grubu Gucci, Saint Laurent, Alexander McQueen ve Balenciaga'nın sahibi olan moda moguru Francois-Henri Pinault, daha önce yeni modelin sektörü yönlendiren “hayal ve arzu” ya karşı çıktığını söylemişti.
Burberry için, markanın erkek ve kadın çizgilerinin birleşmesiyle çakıştı, bu da Bailey'nin “çok daha sakin bir mevsime” yol açtığını söylediği dört yerine yılda iki gösteri yaptı. Durum ne olursa olsun, şimdiki zor zamanlarda önemli olan Burberry parasını kesinlikle kurtaracak.
Ancak podyumdan satış yapmak daha küçük markalar için zorlu bir iştir. Kendi dükkanları yok ve moda haftasını, tasarımcıların önümüzdeki aylarda doldurdukları siparişleri veren alıcılar için bir vitrin olarak kullanıyorlar. Örneğin, el işçiliği detayları ile zanaatkar tekniklerini kullanarak bohem tarzını modern bir şekilde ele almasıyla bilinen bir etiket olan Temperley London'u ele alalım.
Bu sezon Londra'daki gösterisinden hemen sonra sosyal medya platformu Vero aracılığıyla üç ürün sattı, ancak tasarımcı Alice Temperley artık bir mücadele olacağını söyledi. AFP'ye, “Tüm koleksiyonumuzu tüm iş modelimizi değiştirmeden yapamadık” dedi.
Tüketiciler giderek daha talepkar hale geldikçe, bu markaların teslimat sürecini hızlandırmaktan başka seçeneği olmayabilir. Euromonitor International perakende analisti Magdalena Kondej, “Tüketiciler artık çok akıcı bir şekilde yaşıyor ve markaların olması gereken yer burası” dedi.
"Hızlı moda, zaten etkin tedarik zincirleri açısından bariz bir avantaja sahip, ancak daha büyük ölçekte ayarlanması ve pist vızıltısı ile perakende satış durumu arasındaki süreyi kısaltması gereken lüks markalar."
Bununla birlikte, bu düşünce tarzı, hızın tedarik zincirleri ve lojistiği umursamayan müşteriler için en önemli olduğunu varsayar. Yine de kaliteyi önemsiyorlar ve modadaki daha büyük para birimine yönelik mevcut hareketlerin yaratıcılık ve üretim tehlikelerine yol açmayacağını umuyoruz. Zanaatkârlar her şeyi ancak çok hızlı bir şekilde birleştirebilirler ve bu cazibenin bir parçasıdır. Sonuçta, ileri teknolojinin talep ettiğiniz herhangi bir şeyi talep üzerine ürettiği Star Trek çağında yaşamıyoruz.
