La Montre Hermès CEO'su Laurent Dordet ile Söyleşi

Saatçilik dünyasında tamamen yabancı olan Laurent Dordet, Hermès saat yapımcılığını ilerletmesine yardımcı olmak için kişisel tarihe güveniyordu. Baş yönetici rolü, nadir hale getirilmiş markadaki en yüksek profil pozisyonu olabilir, ancak 1995'ten beri burada çeşitli üst düzey pozisyonlar işgal etti. Hermès'in değerlerine bu kadar karmaşık bir şekilde bağlanan başarı ile Dordet'in bu bağı daha güçlü ortaya çıkarmak için güçlendirmesi şaşırtıcı değil.

Bir süredir Singapur'da olan Dordet'i yakaladığımızdan beri bir Hermès Object sergisi oldu. Her ne kadar doğru çıkıp söylemese de, La Montre Hermès'te büyüme olumlu. Aynı zamanda, Hermès'te saat yapımcılığının kararlı bir şekilde Hermès olarak kalacağından emin olmaya devam ediyor, bu da markanın “Patek Philippe'i geçmeyi” hedeflemediği anlamına geliyor. Başarısının sırlarını öğrenmek için onunla konuşuyoruz.

Zaman, Bir Hermès Nesnesi bize zamanın tadını çıkarmak için zaman alan Hermès felsefesini hatırlatır…

Ah güzel, o zaman sergiyi size anlatmaya gerek yok! Bu tam olarak mesajımızın (Hermès'te) ve olayın hepsi hakkında.

Hermès saatlerindeki bu oyun bizi şaşırtıyor çünkü saat yapımında çok sık görmüyoruz.

Mekanik saatlere ve üretim hareketlerine değinmeye başladığımızda, hemen eğlence hakkında, zamanın tadını çıkarmak için zaman ayırma konusunda belirli komplikasyonları ifade etmeyi düşündük. Temel olarak hafiflik ve zamanla ilgili bir fantezi ifade etmek. İlk başta, esasen hareketlerle ilgiliydi.

Geçen yıl, Hermès için farklı bir alan olarak saatler hakkında daha fazla bilgi vermeye karar verdik. Bununla ilgili olarak, bu hafifliğin ve oynaklığın sadece erkeklerin komplikasyonları ile ilgili olmadığını anladık. Stil, beklenmedik renkler veya bir görünüm olabilir - Grrrrr gibi! izlemek. Sadece erkekler için bekleyebileceğiniz Hermès Cape Cod Shadow'u alın, ancak en azından Hermès için beklenmedik bir şekil ve boyutta kadınlar için sunuyoruz.

Olan şey Hermès zamanı hakkında, sadece erkek saatleri için değil, gerçekten de her şey için bir Hermès nesnesi olarak zaman hakkında konuşmaya karar vermemizdi. Bu fikre odaklanan ve bu fikri ileten reklam kampanyaları oluşturduk. Tüm saatlerimizin özgürlük ve eğlence fikirlerini iletebileceğini düşünüyoruz.

Saatlerimizin duygusu eşsiz olma hissiyle çok bağlantılıdır; herkesin sahip olmadığı bir şeye sahip olmak - kendi saatinizde bile sadece bildiğiniz gizli, gizli bir şey. Diğer markalar için (ince saat yapımında), bu teknik unsurlarla ilgili olabilir, ancak bizim için sağladığımız fantezi. Elbette kendi hareketlerimizle veya belirli bir komplikasyonla (Temps Suspendu gibi) sağlanabilir, aynı zamanda koleksiyonumuz boyunca genel olarak konuşursak tarzımızla da sağlanabilir.

Orijinallik söz konusu olduğunda, bir seçenek form saatleri olabilir. Bu konuda, özellikle de yuvarlak saatlerin hakimiyeti düşünüldüğünde, perspektifiniz nedir?

İki yıl önce, en çok satan ürünümüz H-Heure idi - aslında hala. Dünya çapında bizim için önemli bir model. Amerika'da ve Avrupa'da başarılı bir şekilde daha önce Asya'da hiç vurgulamadığımız harika bir modelimiz daha oldu. Bu Cape Cod. Bunun diğer modellerin (devam eden) başarısı dışında bunun gerçek bir nedeni yoktu. Bu koleksiyonu tamamen yeniledik ve bu yenilenmiş koleksiyonu önerdik ve tüm dünyada önerdik. Özellikle Asya'da ne kadar büyük bir başarı olduğumuza şaşırdık.

Bu, Asya için yuvarlak bir saat başlatmak için aldığımız tüm tavsiyelerin, takip etmemekten şanslı olduğumuz anlamına geliyor! Cape Cod'un etrafında, bizim için sembolik bir şekil olan harika bir vızıltı var ve H-Heure'un hala büyük olduğunu, ancak Cape Cod'un daha büyük olabileceğini söyleyebilirim.

Muhtemelen, form saatler bizim için yaklaşık yüzde 80'dir. Bilirsiniz, 40 yıl önce bu işe girdiğimizde, ilk (nesnel) en iyi, teknik açıdan, hemen olmaktı. İkinci nokta, tasarımcıları izlemek yerine kendi Hermès tasarımımızla (ekibimiz) çalışmaktı! (Nedeni) yüzlerce yıldır (saatçilik markaları) neler sunduğumuzu sunmak için bu ticarette değildik - temiz hava, taze tarz getirmek için buradayız. Başka bir deyişle, Hermès tarzını sunmak istiyorduk - beğenebilirsin ya da sevemezsin ama en azından orijinal.

Hermès tamamen tasarım ve know-how ile ilgilidir. Bu deri eşya, ipek vb. Bunu saat yapımcılığına getirmek istedik - bu 40 yıl önce hırstı ve hırsımız olmaya devam ediyor.

Hermès saat segmentinde nerede büyüme görüyorsunuz?

İki alan var - her şeyden önce yeni pazarlar açıyoruz, ancak kilit pazarlar en önemlisidir ve bu Çin, ABD, Fransa, Güney Kore ve Singapur'dur (sadece birkaçını belirtmek için). İkincisi, hatlarımızı yukarı doğru uzatıyoruz - basit ve kuvars saatlerimizi koruyoruz, ancak daha mekanik parçalara genişliyoruz. Bu şu anda çok başarılı, bu yüzden (yeni) müşteriye ulaşabiliriz. Yani, coğrafi büyüme de (değer) büyümesi var.

Arceau sizin için ne yapıyor?

İlk günden itibaren hem erkek hem de kadınlarla bizim için oldukça başarılıydı. İlk yıl, işimizin neredeyse yüzde 10'uydu ve öyle kalıyor.Çoğu yıl ay evresi, bir kronograf ve elbette Temps Suspendu'dan başlayarak yeni komplikasyonlar sunuyoruz. Adım adım, çizgiyi oluşturuyoruz ve elbette daha fazla yeni şey olacak.

Bu cinsiyet ayrımından bahseden Hermès saatleri esas olarak kadınlara hitap ediyordu. Bu nasıl değişti?

Kadınların yüzde 80'inin (saatlerinize hitap eden) kadınlarıyla bu payda kalıyoruz. Burada iyi bir büyüme gördük, ama erkek saatlerinde daha da iyi.

Ashok Soman'ın sözleri