Wilhelm Schmid ile Özel Röportaj
Wilhem Schmid, A. Lange & Söhne CEO'su
Saat ticaretinde her zaman yörüngemize giren bazı kişilikler var. Bu bölümün başka bir yerinde profillediğimiz iki CEO söz konusudur, ancak A. Lange & Söhne nadir bir kontrpuan sunmaktadır. Yıllar içinde, anında tanınan Tino Bobe ve karizmatik Anthony de Haas'ı birçok kez öne çıkardık. Her nasılsa, en iyi silah, Bay Wilhem Schmid, bizi hep atlattı; Gerçekten de Jerome Lambert, Jaeger-LeCoultre ve A. Lange & Söhne'nin CEO'su olduğundan, Glashütte şirketinin üst düzey yöneticisi ile herhangi bir resmi yüz zamanını yakalamayı başaramadık. Ne mutlu ki, bu yıl değişti ve bu yüzden Schmid'i tanıtmak için biraz daha zaman harcamak zorundayız.
A. Lange & Söhne'nin yönetiminde sekiz yıl geçtikten sonra - şu anda Richemont CEO'su olan Lambert'in yerini aldı - Schmid kesinlikle dünyanın dört bir yanındaki koleksiyoncuları izlemek için yabancı değil. A. Lange & Söhne, örneğin Patek Philippe'in emriyle bir güç merkezi olmasa da, Alman ince saatçiliği için standart taşıyıcı, piyasaya sürülmesinden bu yana 25 yıl içinde takdire şayan bir kaşe oluşturdu. Yakın zamanda piyasaya sürülen yıldönümü saatleri bunu sergiliyor.
Bugün, A. Lange & Söhne hala çok küçük bir üretim firmasıdır ve yılda sadece yaklaşık 5.000 saat üretmektedir. Schmid, koleksiyoncuların beklentileri ile tamamen aynı olan değişimin hiç görmediğini çok açık. Aynı zamanda Schmid, saatçiliğin sanat ve zanaatından ve horoloji dünyası ile diğer otomobiller, özellikle otomobiller arasındaki bağlantılar kurarken tutkulu. Bu sadece Schmid'in A. Lange & Söhne'ye katılmadan önce BMW'de bir yönetici olması ve belirli bir stipe ait saat koleksiyoncularının her zaman hem arabalara hem de saatlere çekilmesinden dolayı bekleniyor.
Glashütte Kasabası
“Otomobil endüstrisinde çalıştım ama tüm paramı saatlere harcadım!” diyor Schmid, gülerek. Şimdi tablolar elbette döndü. Schmid, saat ticaretinde çalışıyor ve A. Lange & Söhne’nin kaynaklarını Concorso d’Eleganza Villa d’Este, Schloss Dyck Klasik Günleri ve Elegance Hampton Court Sarayı'nın Concours'uyla ortaklaşa yatırım yaptı. “İyi saatler satın alanların eski model arabalarla ilgisi var, çünkü benzerlikleri görüyorlar. Markanızı değerlerinize uyan insanlara maruz bırakmak istiyorsunuz ve toplantılar, el ile yapılan ve iyi formda muhafaza edilmesi için özen gerektiren arabalar gösteriyor. Bu yüzden gerçekten yetenekli zanaatkarların çalışmalarını takdir etmekle ilgili ”diye devam ediyor.
Sıradışı yetenekli zanaatkârların çalışmalarına olan sevgiyi geliştirmenin amacı Schmid ile konuşarak tekrar tekrar ortaya çıkıyor. Saatçiliğin romantizminin, insanların her A. Lange & Söhne saatine giren muazzam miktarda sevgi ve emek için tutkuyla ilgili olduğunu açıkça hissediyor. Aslında, bunu her saatin her bir bileşenine kadar uzatabiliriz.
Biz buna başlamadan önce Schmid'in A. Lange & Söhne ile yaptığı yolculuğu anlamalıyız çünkü CEO olarak sıkıcı bir gün geçirmediğini söylüyor!
Yıllardır A. Lange & Söhne'nin dümenindesiniz, bu da bugünlerde saat ticaretinde oldukça sıra dışı. Bu nasıl bir duygu?
Dokuz yıldır (insanlar bunu okuduklarında). Burada bulunduğum zaman, işler çok değişti. Endüstriyi şimdi ve sonra karşılaştırırsam, ama sevdiğim şey hala aynı olmamız. Bu (ION Orchard) butiğini (başlangıçta) açtım ve şimdi (yenilemeden sonra) yeniden açmak için buradayım! Aslında, bu butik yeni görünümümüze ilk sahip - Dubai'yi bir ay yeniyor!
Eylül 2019'da A.Lange & Söhne’nin Singapur butiği üç aylık bir yenileme döneminden sonra yeniden açıldı. Singapur’un en önemli alışveriş bölgesi Orchard Road’un kalbinde yer alan bu butik, Alman saatçinin en yeni global tasarım konseptini benimsiyor.
Bu değişiklikler sırasında kimliğimizi kaybetmedik; değerlerimiz değişmedi ve müşterilerimize ve kendi ekibimize nasıl davrandığımız da değişmedi. Bununla gurur duyuyorum çünkü birçok marka, değişim sürecinde (çağdaş gerçeklikler için) değerlerini kaybetti.
İlk röportajımda (CEO olarak), çevrimiçi saat satma hakkında ne düşündüğümüz ve bunu yapıp yapamayacağımız soruldu. Böyle bir planımız olmadığını söyledim, ancak sonunda dijital dünyada saatlerin satılacağından çok emindim. Yorumları hatırlıyorum - kaybettiğimi ve (ne kadar yeşil olduğumu gösteriyordum). Tabii ki bugün saatler çevrimiçi satılıyor - eğer bugün bu soru sorulursa ve hayır diyorsan, sana benzeyeceğini (kaybeden).
Lüks saatler dünyasında kesinlikle değişen bir şey, iletişim yöntemidir…
Bugün işler çok daha profesyonel ve çeşitlidir ve çok kanallı, ustalaşmanız gereken bir şeydir. Dijital ayak izinizin yeterince güçlü olduğundan emin olmalısınız. Müşterilerinize doğru şekilde ulaşmak zorundasınız. Genç insanlar, (saatlerle ilgili bilgileri) dergilerden almıyorlar - bir derginin ne olduğunu bilmiyorlar! Bu (bizim tercihimiz) değil, onların - tercihlerine adapte olmalıyız, bunun tersi de değil.
“Saatler büyük bir yatırım mı? Ben öyle düşünmüyorum.Birisi size para kazanmak için saat takas etme şansı sunuyorsa, o kişinin neden sadece bunu yapmadığını sormalısınız. ”
Ama lüksün arkasındaki mesajlaşma, iş gerektiren bir şey midir?
Genç kuşağın, belirli bir şeyin (lüks yaşam tarzı olarak kabul edilebilecek şeylerin yönlerinin), özellikle gösterişli şeylerin takdire şayan olmadığını bir dereceye kadar anlayabiliyorum. A. Lange & Söhne hiç gösterişli değil. Uzun zamandır etrafta olacak bir şey yapıyoruz - bizi geride bırakacak bir şey. Gerçekten bir sarf malzemesi değil. Saatlerimiz yetenekli insanlar tarafından düşünceli bir şekilde bir araya getirilen ürünlerdir - evet nadir kaynakları kullanıyoruz ama bunu dikkatli bir şekilde yapıyoruz. Değerlerimizi yeni bir nesle iletmek için daha iyi bir iş yapabilir miyiz? Kesinlikle ve tüm endüstri de öyle. Berlin'deki ofisimizde olduğumda, bizimle çalışan birçok gencin olduğunu söylemekten memnuniyet duyuyorum. Size karşı dürüst olacağım ve kendi medya tüketim alışkanlıklarımın değişmediğini söyleyeceğim - hala dergilerden hoşlanıyorum! Ama ben ve akran grubumu düşünmemeliyim. Genç kuşak ve onlara yaptıklarımızı nasıl sunacağım hakkında düşündüm. İlgili olup olmadığına karar verebilirler. Bu bize bağlı değil. Bizi hiç tanımazlarsa, kesinlikle hiç alakalı olmayacağız.
Concorso d’Eleganza Villa d’Este 2017 Fotoğraf Ben Gierig
Saatler gelince, nesilden nesile geçecek bir nesneye sahip olma fikri yeni bir fikir değil!
Ben o kadar fazla değilim! Her zaman yeni nesil için bir şeyler tutabileceğiniz ya da kendiniz giyebileceğiniz konusunda şaka yapıyorum! (Genç) çocuklarım var (size söyleyebilirim) kalite hakkında anlıyorlar. Kaliteli ürünlerin nasıl üretildiğiyle ilgileniyorlar mı? Evet onlar. Ürünlerin çevreye zarar vermeyecek şekilde sürdürülebilir bir şekilde yapılıp yapılmadığını önemsiyorlar mı… evet önemsiyorlar. Şimdi, onlar benim çocuklarım, tabii ki maruz kalıyorlar, ama bu bana kim olduğumuzu ve ne yaptığımızı göstermek için sadece doğru kanalları bulmamız gerektiğini düşünmemi sağlıyor. Bu, kalitenin algılanması ve takdir edilmesi ve yetenekli insanların çalışmalarının takdir edilmesi ile ilgilidir; bu, (müşteri tabanının) yaşıyla ilgili bir soru değildir.
“Saatler karizmaya sahip çünkü insanlar tarafından yapılmış. Sanat ve duvar kağıdı arasındaki fark budur. ”
Saatlerin değeri fikri ne olacak? Saatleri yatırım perspektifinden tartışmak için pazara daha fazla ilgi gördük.
Saatler büyük bir yatırım mı? Ben öyle düşünmüyorum. Birisi size para kazanmak için saat takas etme şansı sunuyorsa, o kişinin neden sadece bunu yapmadığını sormanız gerekir. İnanıyorum ki, nadir ve sürdürülebilir bir şey varsa, giymekten ve kullanmaktan hoşlanıyorsanız, o zaman değerinin (zayıf kalmasını) hatta değer kazanmasını bekleyebilirsiniz. Bir cep telefonu alın - birkaç yıl içinde (bir zamanlar yeni bir telefon olan) sadece parçalarının toplamına değer. Saatlerimiz farklı; bunlar sarf malzemesi değildir; kalmak için buradalar. Şimdi değer teklifi, ister artmakta, düz kalmak, hem de azalmakta olsun, zamanla değişebilir… algıya bağlı olarak.
Dediğiniz gibi, insanlar zaman içinde saatleri nasıl algılamaktadır? Peki mevcut düşünceyi şekillendiren trendler hakkında ne düşünüyorsunuz?
Size şu şekilde söyleyeyim: 25 yıl önce ne giydiğinizi hatırlıyor musunuz? TV setinize ne dersiniz? Şimdi belki de duvarınızda olan bir sanat eseriyse - aynı yerde kaldığınızı varsayarsak - muhtemelen hala duvarınızdadır. Zeitgeist'in bir parçası olan kesinlikle saatler var - bugün tadını çıkaracaksınız, ancak herhangi bir uzun ömür olup olmadığı görülüyor.
A. Lange & Söhne yıldönümü baskısının tamamı 10 modelden oluşan LANGE 1 “25. Yıldönümü” nin tamamı özel bir kutu içerisinde.
Sonra babanızdan miras almış olabileceğiniz üç elli gibi klasik olan saatler var; belki her gün giymezsin ama bazen giyersin. Hala takdir ettiğin bir şey. Bu saatler için önemli bir şey çünkü bir saat modaysa, modası geçecek, bu kesin; Bir saat modanın bir parçası değilse, asla modası geçmez. Belki boyut eğilimi, trendler ilerledikçe iyi bir şeydir. Yani saatler bugün 40mm veya 42mm; bazı insanlar 34mm saatler için çıldırıyor ama erkeklerin artık bu bedenleri giymediği konusunda dürüst davranıyorum! Yıllar öncesindeki ilk 1815 ile mücadele ediyorum - küçük bir saatti! (Schmid, 1995'te ilk çıktığında 1815'in 35.90mm boyutuna atıfta bulunuyor).
Büyükelçiler ile ilgili olarak, hiçbirini kullanmıyorsunuz ama çok tanınmış bir saatçiden bir onayınız var…
Bence çok büyük bir elçimiz var, büyük bir fark var - onlara ödeme yapmıyoruz. Saatlerimizi takan insanları görürseniz, bunun için para ödediğinden emin olabilirsiniz. En iyi şey paranızı ağzınıza koyduğunuzdadır.
A. Lange & Söhne yüzey kaplaması: Üç çeyrek plakanın kenarları, dönen bir alet yardımıyla 45 derecelik bir açıyla pahlanır. Plaka zaten kazınmış ve altın kaplamadır. Daha sonra, Glashütte nervürü birinci ve ikinci tertibat arasına uygulandığında, altın kaburga ile yüzeyden alınır ve sadece gravürlerin batık kısımlarında kalır.
Gerçek insanların saatlerde çalıştığı, küçük bileşenleri dikkatlice bitirdiği anlayışı da değer teklifini etkiliyor mu?
Bak, (A. Lange & Söhne saati) el işçiliğinin ürünüdür.İlgili makineler var, bunu inkar etmiyorum, ama öncelikle eller tarafından yapılan bir ürün. Aldığım tipik bir soru büyüyecek (yaptığımız parça sayısı açısından) ve evet her yıl büyüyoruz, ancak kapasitemizi genişletebileceğimiz ölçüde büyüyebiliriz - ne demek istediğimizi kaybetmeden. 500 kişiyle birkaç bin saat üretiyoruz; daha fazla insanım olursa daha fazlasını yapabilir miyim? Evet, ama 500 yetenekli başka bir saatçi bulmak zor!
Bazen merak ediyorum, İsviçre saat yapımını düşündüğümde, bunu nasıl yapıyorlar. Bazı üreticilere gittim ve bizden çok daha büyük değiller ama yaptığımız saat sayısının 10 ila 15 katı kadar üretiyorlar. Gerçekten dahil olan insanlar var mı acaba? Bir saat için çok fazla para öderseniz, saatlerimiz için yaptığınız gibi, gerçek insanlar tarafından yapılmış bir şey istersiniz. İnsanların, ürünlerin yetenekli kişiler tarafından elle yapıldığı bu dünyanın bir parçası olmak istediğini düşünüyorum. Bu romantik yolculuğun bir parçası olmak istiyorsun. Saatler insanlar tarafından yapıldığı için karizmaya sahiptir. Sanat ve duvar kağıdı arasındaki farktır.
