Kullanılmış veya ikinci el saatler için pazar çok büyük - bazı Avrupa finansal danışmanlığı gibi Kepler Cheuvreux, küresel ikincil saat pazarının yıllık tahminlerini yılda 5 milyar ABD dolarına koydu ve bu da yeni saatler için pazarın yaklaşık% 10'u olarak çalışıyor yılda yaklaşık 45 milyar dolar. Diğerleri, ikinci el saat pazarının% 20 civarında muhafazakar tahminlerin iki katına yakın olduğunu düşünüyor, ancak şüphesiz,% 5 yıllık büyüme oranlarında, önceden sahip olunan saat segmenti, pazarın iki katı hızla büyüyor. yeni lüks saatler.

Richemont Group gibi büyük holdinglerin nihayet Watchfinder gibi ikinci el saat satıcıları satın almalarıyla uğraştıkları yeni bir büyüme segmenti. Aslında, e-ticaretin yükselişi, tüketici zevklerini değiştirme ve izleme hayranlarının büyüyen toplulukları gibi faktörlerden güç alan, daha fazla sahip olunan saat e-satıcıları bant aralığına atlıyor, ancak hepsi sayesinde, saat uzmanları tek bir yere güvenebilir ikinci el saat pazarının öncüsü - Chrono24.

Lüks İş Dünyası: Saat Ticaretinde Büyük Veri, modern Koleksiyoner için Önemli Bir Araç Oldu

Birçok saat koleksiyoncusu bilinmeyen, Almanya merkezli Chrono24, modern çağda saat pazarının ana e-ticaret oyuncularından biri olmuştur. Asya ve ABD'deki ofisleriyle, eski ve ikinci el saat alıcıları ve satıcıları için markaların kendileriyle çalışma ve Bay Porter ile aynı damarda yepyeni saatler pazarlamayı amaçlayan lider bir çevrimiçi çevrimiçi pazar yeridir.

Ancak yılda bir milyondan fazla kayıtlı kullanıcının yıllık işlemlerini milyar avro değerinde yapan Chrono24'ün gerçek avantajı, ikinci el veya yepyeni saatlerin gerçek perakende satışında da değildi, platform, Tüketici satın alma davranışından piyasa değerlemelerine ve en sevilen saatlerimizin izlenmesine kadar her şey.

Patek Philippe Sky Moon Tourbillion - 2016'nın en ilginç saati. Chrono24'te 3,1 milyon dolar karşılığında satışa sunuluyor

Büyük Veri, İzleme Ticaretiyle buluşuyor

Tim Stracke ve Dirk Schwartz tarafından kurulan Chrono24, 2003'ten beri canlıydı, ancak onu esasen ilkel bir “izleme forumundan” (bugün hala var olan) merkezi bir saat değerleme havuzuna dönüştüren ve değerli olan girişimci ikiliydi. Bir saat fabrikasından çıkan hemen hemen her referans hakkında bilgi - genellikle platformda sunulan saatlerin en nadirini bile bulabilirsiniz - elbette bir fiyat için. Biz kazıyoruz, ancak yarım milyona yakın saat yelpazesinde yılda 200 milyondan fazla tıklama ile Chrono24, büyük veri ve bir güç oyuncusu olan büyük teknoloji ve saat ticaretinin birleşmesidir.

Marka sıralaması bilgileri ve yüzde tıklamaları ile birlikte 'Yılın En Popüler Saatleri' gibi yıllık raporlar sunan Chrono24, saat koleksiyoncularına sahip oldukları saatlerin gerçek algısı ve gerçek “değeri” hakkında gerçek zamanlı piyasa bilgileri sağlıyor. genellikle ince saatçilik tartışmasına eşlik eden tüm pazarlama sözlüğü.

Daha da önemlisi, rapor her bir markanın en popüler referanslarına (tıklamalar ve arama hacimlerine göre - Daytonas, Denizaltılar, Datejusts, Seamasters ve Speedmasters - merak ediyorsanız) - ilgi göstergeleri sunmaktadır. Heck, veri noktaları bile çok iyi analiz edildi - genellikle çok fazla arama hacmi elde edemeyecek ve orantılı olarak çoğu kullanıcıyı çeken nadir saat referansları, Patek Philippe Sky Moon Tourbillon'un En İlginç Saat o yıl.

Tartışmalı olarak, veri her iki yönden de kesiliyor ve Chrono24 de “tedarikte bol olmasına rağmen ziyaretçilerimizi heyecanlandıramadı” saatler hakkında bilgi yayınladı. Bu nedenle, e-Ticaret saat perakendecisi sadece son tüketici için güçlü bilgiler sağlamakla kalmaz, markaların kendileri için de eyleme geçirilebilir birçok bilgi vardır - Oris, Mido veya Junghans, o yıl sıralamada yukarı çıktıklarını nasıl öğrenecekler? saat koleksiyoncularıyla rezonansa giren, geleneksel perakende kanallarında satılan ancak çevrimiçi satışa sunulan modeller ürettiler.

Son zamanlarda başlatılan Mido Ocean Star popüler bir şekilde alındı

İstatistiksel olarak, saat tüketicilerinin çoğunluğu, genellikle 7.000 ila 9.000 avro arasında çevrimiçi ancak fiyatları 100.000 avro ve 1 milyon avroya kadar çıktıkça, satın alma yapmadan önce ilham, fiyat karşılaştırması ve bilgi için Chrono24'ü kullanıyor. platform üzerinden ancak tesis dışında tamamlandı. Nihayetinde, denklemin satış tarafı, satıcıların% 90'ından fazlasının birey olmadığını, Govberg Saatler gibi satıcılar olduğunu ortaya koydu (Govberg kısa süre önce Chrono24'e bir rakip başlattı).

Büyük lüks gruplar ikinci el saat kesintilerine tepki gösteriyor: LVMH ve Audemars Piguet

İster 5 milyar dolar ister 10 milyar dolar olsun, bu, büyük İsviçreli saat markalarının bile görmezden gelmenin zor olduğu bir boyutta büyüyen büyüyen bir ticaret oldu. Sektördeki satışlardaki yavaşlamadan hareketle, saat ustalarının kendileri yeni gelir akışları arıyor.İsviçre saat satışlarının% 75'ine dört ana şirket hakimdir: Swatch Grubu (% 28.6), Rolex (Tudor dahil) (% 23.5), Richemont (% 18.4) ve LVMH (% 7.9).

2018 yılında Reuters ile yaptığı röportajda Audemars Piguet CEO'su François Henry Bennahmias, ikinci el saat pazarının yeni saat pazarının 10 ila 20 katı kadar olabileceğini tahmin etti. Bu nedenle, Audemars Piguet'in ikinci el AP saatlerini satmaya ve satın almaya adanmış bir yan kuruluş tanıtacağını duyurdu.

LVMH’nin eski Saat İşleri Müdürü Jean-Claude Biver, ikinci el pazarı yeni bir saat için ticari başarının dolaylı bir belirleyicisi olarak görüyor. Biver, Tag Heuer'in eski saatleri için bir restorasyon departmanı kurduğunu, bunları doğruladığını ve onayladığını açıkladı. Sahipler, “Vintage pazarı koruyor ve böylece markanın tarihini ve mirasını koruyor” diyor. “Toplayıcılar markamızın tarihi ile ne kadar çok ilgilenirse, markanın geleceği ile o kadar çok genç ilgilenecektir”.

Ancak nihayetinde, Chrono24'ün eğrinin önünde olduğu yerlerde, saat koleksiyoncularının gerçekten neye ihtiyacı olduğunu ayırt etmek için verileri kullanma yetenekleri - örneğin: saat e-Ticaret platformu, bir Omega Speedmaster için pazarda olduğunuzu ve size hizmet ederken farkındadır. bazı Speedmasters, tuğla ve harç perakendecisinin aksine, Chrono24 size arama verilerinize dayanarak “teknik yakınlık” temelli benzer modeller sunabilecek ve daha az bilgili bir insan satış acentesinin başka türlü yapamayabileceği konusunda önerilerde bulunabilecektir. Satış acentalarından bahsetmişken, Chrono24 aynı zamanda kişisel “satın alma acentası” da sunar, listeleri takip eder ve belirli bir saat referansı göründüğünde sizi uyarır.

İnternet, çoğu ülkede olmasa da, 100 ülkede mevcut olan horolojik bilgiyi demokratikleştirdi, tüm saat meraklıları belirli bir saati avlarken en az bir kez Chrono24'ü ziyaret etti. CEO Tim Stracke, sitenin 2019'da 2018'de olduğundan% 20 daha fazla işlem yaptığını söyledi. Biri bu segmenti görmezden geliyor veya kendi sorumluluğunuzda kayıtsız kalıyor.