SAINT LAURENT Rive Droite — tarihe bağlı, hırslarla gerilmiş

SAINT LAURENT Evi, diğer bric-à-brac'ın yanı sıra sınırlı sayıda makale, kitap, vinil, kaykay, yoga minderi içeren iki özel müze benzeri amiral gemisi açtı. Küratörlüğünü Anthony Vaccarello'nun yaptığı iki butik, markanın içinde yer alan imza provokatifliğinden, kıyafetlerden, mücevherlerden ve şimdi YSL markalı prezervatiflerden bile çekinmiyor.

“Tüketici için daha kapsayıcı olmak istiyoruz ve muhtemelen Saint Laurent'e gelmeyecek, ancak bu butik aracılığıyla yaratmaya çalıştığım evreni daha iyi anlayabilecek bazı insanlara ulaşmak istiyoruz.” - Anthony Vaccarello, YSL yaratıcı yönetmeni

SAINT LAURENT Rive Droite — tarihe bağlı, hırslarla gerilmiş

Panache ile SAINT LAURENT Evi 8 Haziran'da biri SAINT LAURENT Rive Droite amiral gemisini açtı - biri Paris'te, diğeri Atlantik'te, Los Angeles'ın Rodeo Drive'ında. Bu müzeye özgü butikler, SAINT LAURENT’in markayı yeniden nitelendirme arzusunu ve SAINT LAURENT’in mirasına yönelik bir imaya; ya da YSL’nin yaratıcı yönetmeni Anthony Vaccarello, “Saint Laurent'in evrenini ve DNA'sını genişleterek” diyor.

Hem Parisli hem de Kaliforniya amiral gemisinde Vaccarello'nun beyin çocukları, testis kıyafetlerinde olduğu gibi ikonik tek renkli düzene sıkıca bağlı kaldılar. Diğer YSL butikleri gibi, imza iç tasarımı - büyük aynalar ve siyah mermer paneller tarafından kenarlanmış tertemiz beyaz mermer zemin - yeni amiral gemileriyle kaybolmaz, aksine sayısız brac-brac ve mobilya ile güçlendirilir, "ifade, değişim ve yaşam tarzı" için perakende satış noktasına dönüştü. Belki de YSL’nin şık ve sinirli modası göz önüne alındığında, netleştirilmiş bir külotlu çorapta bir kadının çıplak posteriorunun bir portresini öne çıkarmak bile kışkırtıcı uygundur.

Her zamanki erkek ve kadın hazır giyiminden ayrı olarak, yüksek oranda küratörlü butikler, sınırlı sayıda üretilen makalelerin yanı sıra kitaplar, vinil, vintage ve hatta kaykaylar ve yoga paspasları gibi yenilik parçaları da sunuyor. Henüz kaş kalkmadıysa, bunu düşünün — YSL markalı prezervatifler satışta.

SAINT LAURENT deneyimini evrenselleştirme

Röportajda Vaccarello, “Tüketici için daha sürükleyici olmak istiyoruz ve muhtemelen Saint Laurent'e gelmeyecek, ancak bu butik aracılığıyla yaratmaya çalıştığım evreni daha iyi anlayabilecek bazı insanlara ulaşmak istiyoruz. .” Sözlerine göre Vaccarello, daha bütünsel bir marka kimliği oluşturmak için sergiler, konserler ve hatta film gösterimleri düzenleyerek geniş butikleri evrenselleştirmeyi amaçlıyor.

Vaccarello’nun dünyanın en pahalı arazi alanlarından bazılarının anlamsız kullanımı (veya yetersiz kullanımı) bazılarına kafa karıştırıcı olsa da, aslında bir dahi felçtir. Forbes’un marka ve pazarlama uzmanı Olga Panacenko'nun röportajına göre, lüks markaların bir zamanlar kucaklaştığı 'dışlama' kültürü mutlaka Gen Z ve bin yıllara uymuyor; daha ziyade, bu markanın genç parayı woo etmek için kültürel olarak daha kapsayıcı olması gerekir. İki yeni amiral gemisinin doğuşunun nedeni budur. SAINT LAURENT'in sürükleyici ve açık konsepti Rive Droite, müşteriler artık YSL'nin mirası ve kendine özgü tarzı hakkında bilgi edinmek için iddiasız bir şekilde butiğe adım atabildiği için hiper-ticarileştirme duygusunu aşağıya çekiyor.

Paradoksal olarak, satın almak için baskı altında hissetmeden, fiziksel malların dünyasını aşan daha güçlü bir kişiselleştirilmiş marka-müşteri sadakati (ve muhtemelen daha iyi satışlar) yaratır - günümüzde gittikçe daha varlıklı genç yetişkinlerin tanımladığı marka sadakati, deneyime dayanmaktadır ve ürünün tüketimi ile ilişkili insan duyguları. Bu strateji YSL'ye özgü değildir. Hermès ayrıca, markanın zanaatkâr kalitesini ve özgünlüğünü yaymak için deneyimli ustaları iş başında tutarak marka imajını titizlikle şekillendiriyor. Markanın somut olmayan ama duygusal nitelikleri ile bağlantı kurabilen genç müşteriler, daha çok istekli olacaklar.

Söylemesi güvenli, OFFWHITEBLOG, bu deneyime dayalı emporiumlar geleneksel minimalist butiklerden daha fazla gelir elde ederse şaşırmaz.

Yves Saint Laurent’in ilk butiğine saygı - SAINT LAURENT Rive Gauche

Yves Saint Laurent bir keresinde “Yorgun milyarderler için yeterince elbise yaptım” dedi. Böylece, isim tasarımcısı Yves Saint Laurent, 1966'da Seine Nehri'nin sol kıyısında butik olan SAINT LAURENT Rive Gauche'u kurduğu zaman, altmışlı yıllarda lüks modanın demokratikleşmesine yardımcı olan isimsiz Rive Gauche hattını ilan etti. Bununla birlikte, Rive Gauche hattı bir haute couture nakavt değil; koleksiyondaki her parça, Parisliyi YSL’nin haute couture odaklı çağdaşlarına karşı yüksek kaliteli hazır modaya doğru itmek için çok özenli, hatta daha fazla özveri kazandı.

53 yıl sonra, SAINT LAURENT'in evi, şu anda dünya çapında mağazalar ve bugünün moda gururu hariç, tam daire geldi ve YSL’nin ilk Rive Gauche butik ve koleksiyonuna bir selam olarak Seine Nehri'nin sağ kıyısı boyunca SAINT LAURENT Rive Droite'i kurdu. Seine Nehri'ni soldan sağ bankaya mecazi olarak geçiren ve lüks modanın değişen paradigması karşısında evin ayırt edici paletine dini olarak bağlı olan yeni müze benzeri emporiumlar, SAINT LAURENT'in modadaki kalıcı ilgisinin nihai örneğidir.