Richemont, Buys Watchfinder Lancel'i sattı, e-Ticaret Devi oldu

13 Mart 2018 tarihinde, İsviçre lüks malları birliği olan Richemont Group'un düşük performanslı Fransız deri markası Lancel'i Piquadro SpA'ya satmak için görüşmelere başladığı bildirildi. İtalyan Piquadro, üst düzey kısa çantalar ve deri çantalar yapıyor. Lancel, 2017 yılının sonunda Richemont tarafından Shanghai Tang’ın kendi satışını takiben bir yıl içinde başarısız bir markanın ikinci elden çıkarılmasıdır.

Lancel'i Piquadro'ya satan anlaşma, Richemont'un Paris merkezli deri üreticisini 346 milyon dolara satın almasından on yıldan fazla bir süre sonra 2 Haziran Cumartesi günü sonuçlandırıldı. Mücadele eden Lancel'in ITDA'dan 53 milyon dolarlık satışla 23 milyon Euro kaybetmesi (faiz, vergiler, amortisman ve itfa) sonrasında finansal açıdan anlamlı bir hamle oldu. Richemont ve Piquadro, anlaşmanın finansal detaylarını açıklamış olsa da, Richemont Grubunun mali yıl için bilançosu üzerinde önemli bir etkisi olmadığı ve İsviçre holdinginin önümüzdeki 10 yıl boyunca Lancel'in kazançlarından pay almaya devam edeceği kaydedildi. maksimum 35 milyon avroya ulaştı.

Lüks İş Dünyası: Richemont, Watchfinder'ı Lancel satıyor, e-Ticaret Devi oluyor

Richemont’un Lancel'in Piquadro’ya satılması, şirketin saatler, moda ve deri ürünleri şirketlerini elinde tutarken tütün ve alkol gibi çekirdek olmayan markaları atmaya başladıktan sonra Grubun markalarının sahip olduğu bir yönelimden kaynaklanıyor. Shanghai Tang'ın elden çıkarılmasından bu yana, Richemont e-ticaret işletmelerini satın aldı, en son Watchfinder.co.uk, ikinci el saatlerle ilgili bir çevrimiçi platform.

İkinci el saat satışları, saat holdingleri arasında büyük bir çekişme noktası olmuştur ve Lancel satışını tamamlamadan hemen önce Watchfinder'in satın alınması, İsviçre lüks devinin e-Ticaret'e yaptığı büyük adımların simgesidir. -a-Porter ve Yoox. Yıllar boyunca, ailenin sahip olduğu saat markaları ve saat gruplarının, ikinci el saat satışlarına karşı sessiz bir kızgınlıkla uğraştıkları ve şimdi Richemont'un kendi Watchfinder satın almasıyla birlikte göründüğü gibi, Grup 3,5 milyar ABD doları tutarında büyüyen bir saat segmentini seçecek saat pazarının% 25'i için.

e-Ticaret satış platformu, Chrono24 büyük ölçüde lüks saatler için ılımlı işlemlerden korkuyor ve şimdi Richemont Group, Chrono24 gibi sitelerin önceden sahip olunan saatlerin kimlik doğrulaması için şirket içi uzmanlığı sunamayacağı bir şey sunmaya hazır görünüyor. Rakip Swatch Group'un sahibi olduğu Omega, Londra Somlo'daki butiği sayesinde “sertifikalı ikinci el saatler” satışlarına büyük ölçüde deneysel bir ayak izi ve Richemont'un sadece dikkat çekmek ve ayrıca pazarlık avcılarının verileri, böylece daha sonra onlara yeni modeller sunma şansı yakalar.

Satış ve dağıtımın uçtan uca artan kontrolü, teorik olarak, Richemont'un bir yüzde fiyatında garantili geri alımlar sunarak ve gri piyasaya düşebilecek satılmamış stoğu kontrol ederek daha fazla saat satabileceği anlamına geliyor. İlginç bir şekilde, Watchfinder sadece bir e-ticaret oyunu değil, aynı zamanda 7 saatte kullanılmış saatler satıyorlar, oldukça lüks butikler, Richemont'un potansiyel stratejisine güven veriyorlar ve lüks deneyimleri iyileştirmek için grubun DNA'sını tutuyorlar.

Kayıttan itibaren Richemont ve Piquadro hisse fiyatları değişmedi.