Lüks piyasası yavaş yavaş küresel durgunluktan kaynaklanıyor
lüks eşya pazarı küresel durgunluğun yol açtığı çöküşten geri tepiyor, ancak analistler lüks satıcıların değişen demografik veriler ve sürekli tüketici dikkatinden ötürü zor bir durumla karşı karşıya kalacağını söylüyor.
Danışman firma Bain & Company'ye göre, küresel lüks mallar sektörü satışlarının 2009'da yüzde 8,0'lik gerileme sonrasında 2010'da yüzde dört büyüyerek 158 milyar avroya (195 milyar dolar) ulaşması bekleniyor.
Bain’in Dünya Çapında Lüks Eşya Pazar Araştırmasına göre, bu büyümenin büyük bir kısmının yılın ilk yarısında gerçekleşmesi bekleniyor.
ABD'de, Mart ayında lüks segmentteki perakende satışlar, Mart ayında yüzde 22,7'lik bir artıştan sonra Nisan ayında yıllık% 15,5 artış gösterdi ve MasterCard SpendingPulse'ye göre bir önceki yılki zayıf satışlarla karşılaştırmaya yardımcı oldu.
Lüks perakendeci Saks, geçtiğimiz çeyrekte bir önceki yılın kaybı sonrasında rekor bir kar elde etti ve satışlar yüzde 6.1 arttı. Rakip Tiffany'de, son çeyrekte küresel satışlar yüzde 17 arttı ve neredeyse dört katına çıktı.
Fransız lüks devleri Hermes LVMH ayrıca, alıcılar aylarca süren ekonomik sıkıntıdan sonra saatler, takılar ve diğer lüks malları yakaladıkça Japonya hariç Asya'daki yükselişte ilk çeyrekte satışlarda güçlü bir artış olduğunu bildirdi.
Ancak analistler, lüks sektörü için şampanyayı kırmak için çok erken olabilir.
ABD pazarında, danışmanlık şirketi Unity Marketing büyümenin büyük bir kısmının süper zengin haneler yılda 250.000 dolar gelirle - Amerikalıların ilk yüzde ikisi. Bu grup, geçtiğimiz çeyrekte harcamaları yüzde 22,6 oranında artırdı.
Araştırmaya göre, 100.000 ile 249.999 dolar arasında gelirleri olan “özlemli zenginler”, harcamalarını 2009'un dördüncü çeyreğinden 2010'un ilk çeyreğine kadar sadece yüzde 1.9 oranında artırdı.
Birlik başkanı Pam Danziger “Ultra zenginler, durgunluk öncesi seviyelerde harcamaya geri dönüyor, istekli tüketiciler geri çekiliyor” diyor.
“Ancak coşkulu harcamalarıyla bile, ultra zenginler lüks pazarda toparlanmayı sürdüremezler.”
Danziger dedi pazar lüks arabalar mücevher ve diğer mallar artık ultra zengin nüfusun daha küçük bir dilimine güveniyor.
2007'de başlayan durgunluktan önce, bu pazar, artan ev fiyatları ve “Henrys” (henüz zengin değil, yüksek kazançlılar) tarafından yapılan harcamaları artıran hisse senedi fiyatları ile servet etkisi ile güçlendirilmişti.
Bu, yılda 100.000 ile 250.000 dolar arasında gelir elde eden yaklaşık 23 milyon Amerikalıdan oluşan büyük bir gruptur.
Bu haneler “2006 ve 2007 yıllarında kaynaklarının olduğunu hissediyorlardı - borsa portföyleri sabitti, konut değerleri yükseliyordu” dedi Danziger. “Zenginlik etkisi oldu. Şimdi bütün bu servet gitti. ”
Ancak Danziger, borsa geri döndüğünde ve ekonomi istikrarlı olsa bile, lüks pazarın ABD nüfusunun yaşlanmasından zarar göreceğini söylüyor: harcamalardaki büyük artışı tetikleyen bebek patlaması nesli emekliliğe giriyor ve “X Kuşağı” boşluğu almak için yeterince büyük bir grup değil.
“Asal dönem lüks mallar 35 ila 55 yaşları arasındaki insanlar ”dedi. “İnsanlar yaşlandıkça öncelikleri değişir.”
Bu, lüks pazarın, 1997'den sonra doğan binyılların harcama çılgınlığına başladığı 2018-2020 yıllarına kadar parlaklığını geri kazanmasının olası olmadığını göstermektedir.
“Bu demek oluyor ki lüks bir kuraklık olacak neredeyse on yılımız var” dedi.
Bütün bunlar lüks için daha dar bir pazar anlamına geliyor ve bazı markalar ve mağazalar downmarket genişliyor.
Bazı lüks perakendeciler outlet mağazalarını üst orta sınıf alışveriş yapan kullanıcılar için daha erişilebilir olacak şekilde genişletiyor.
Bu mağazalardan bazıları “bu (lüks) markaların daha makul fiyat noktaları ile gelmesini talep ediyor” diyor Danziger.
Lüks mağaza Neiman Marcus, durgunluk sırasında mağazalarından kaçan alışveriş yapanlara yönelik bir perakende konseptini test ediyor.
Mart ayındaki kazanç konferans görüşmesinde Neiman Marcus genel müdürü Burt Tansky, “İstekli müşteri gerçekten çok etkilendi ve geçen yıl mağazalarımızı boşalttıklarını hissettik” dedi. “Onları geri getirmek için her türlü çabayı gösteriyoruz.”
Kaynak: AFP
