Gucci Çocuk SS 2017

Şu anki perakende ortamında lüks markalar küçülüyor. Yani, yetişkin hatlarının çocuk versiyonlarını oluşturuyorlar, lüks çocuk giysileri ile daha genç bir pazara hitap ediyorlar. Binlerce yıl ve milyon dolarlık bebekleri çalkalayan artan sayıda ünlü çiftler sayesinde, Beckhams, Wests ve Jolie-Pitts'den çıkan sosyal medya çılgınlığı, tüketicinin katılımı için yeni ortamlar keşfetmekten birinden tamamen farklı bir şeye hitap etmeye dönüştü. Tüketici sınıfı - çocuklar, gezegendeki duygusal açıdan en çok etkilenen alışverişçiler, ebeveynleri.

Lüks İş Dünyası: Çocuk Giyim, Bir Sonraki Büyük Lüks Pazar

Popüler İngiliz futbolcu David Beckham, 2014 yılında New York'taki JFK havaalanına geldiğinde, onun hakkında çok az şey söylendi, raporların çoğu genç kızı Harper ve şık şapkası ve tavuskuşu topluluğuna odaklandı.

Kingston ve Zuma Rossdale'den (Gwen Stefani'nin çocukları), İngiliz telif haklarına kadar: Prens George (Forbes'e göre daha az İngiltere Kidfluencer Başbakanı) ve Prenses Charlotte, moda influencer nüfuzu artık Kim Kardashian gibi aşırı maruz kalan ebeveynler tarafından kullanılmıyor. ünlüleri: Kuzey Batı, Suri Cruise ve benzerleri.

Solda: Harper Beckham, babası David ile birlikte JFK'ye geliyor. Sağda: Kingston Rossdale, Gwen Stefani'nin oğlu

Lüks, stil ve bazen bir tuzakla sarılmış masumiyetleri, şu anda sallanan toplulukların çekiciliğine katkıda bulunur ve lüks markalar, özellikle çocuk gibi gelişmekte olan ekonomilerde lüks çocuk giyim fikrini eğlendirmeye yeni başlıyor Hindistan, Çin, Endonezya ve Singapur.

Bebek Adımları Atan Lüks Markalar

Hindistan'ın İlişkili Ticaret ve Sanayi Odalarına göre, Hindistan'daki lüks çocuk giyim pazarı% 20'lik bir bileşik yıllık büyüme hızında (CAGR) büyüyor ve 2016'da 95.000 crore veya 14 milyar ABD doları varken Hindistan'ı hızlı büyüyen ülkelerden biri haline getiriyor. lüks çocuk giyim segmenti için pazarlar.

Tüm lüks çocuk treninde. Resim: Gucci Çocuk A / W 2017

Benzer şekilde, lüks çocuk giyim türü de Çin'de büyüyor, ikiz fenomenler tarafından destekleniyor - şimdi feshedilen bir çocuk politikası, bu da ebeveynlerin dölleri ve cömertlik meseleleri için cömert hediyeler almasına yol açtı. fu er dai - kelimenin tam anlamıyla, ikinci nesil varlıklı, böylesi zengin yaşam tarzlarında büyümeye alışkın olan, nesillerdeki çocukların da benzer yaşam tarzlarına ve lükse yatkınlığa yol açtığı Çin terimidir. Bunlar, Çin Çocuk Endüstrisi Araştırma Merkezi'nden istatistiklerin, 2021 yılına kadar öngörülen bebek patlamasının anakaradaki 16 yaşın altındaki nüfusun 400 milyondan fazla arttığını göreceği eğilimlerdir. Asya-Pasifik bölgesinde lüks çocuk giyiminin Tayland, Endonezya ve Singapur'da da yıllık% 5,3 oranında büyümesi bekleniyor.

Çocuk segmentinde gelişen lüks satış fenomeni sadece sayılara değil medyaya da yansıyor. Business of Fashion'a göre, çevrimiçi lüks sokak kıyafeti yorumunda bir endüstri öncüsü olan Hypebeast, Kurucu Kevin Ma'nın büyüdüğü ve çocuk sahibi olduğu yeni bir çocuk dikey olan Mart 2017'de Hypekids'i başlattı.

“Bence bu bizim için doğal bir ilerleme”, - Kevin Ma, Kurucu, Hipebeast

Kids Foot Locker ile sponsor olarak lanse edilen Hypekids, tasarımcılarıyla çocuklarıyla birlikte stil haberleri ve özellikleri içerecek ve Hypebeast’in küresel e-ticaret platformu HBX'te çocukların ürünlerini satacak. Site ayrıca, çocuklarını kendileriyle aynı kıyafetlerle giydiren bin yıllık ebeveynlerin endüstrinin itici gücü olduğunu öne sürüyor.

Balmain Kids

Buna ek olarak, artan satın alma gücü lüks çocuk giyim segmentinde başka bir sürücü büyümesi olarak hizmet ediyor ve tasarımcı çocuk giyim pazarı da marka bilincinin artması ve sadece milyon dolarlık bebekler için topluluklara ilgi çekmekle kalmayıp aynı zamanda hizmet veren çevrimiçi dijital platformların çoğalmasıyla da teşvik edildi. bir tür yeni statü sembolü olarak - artık ne giydiğinizle değil, aynı zamanda çocuklarınızın ne giydiği ile yargılanıyorsunuz, bir yana, gerçek şu ki, birçok bin yıl giydikleriyle çok telaşlı olmasa da, kesinlikle çocuklarının kültürel çevrelerde, çağlarından çok farklı bir şekilde büyüdüğü gerçeği.

B Lüks Çocuk Giyim Usiness

2013'te, ilk Global Çocuk Moda Haftası Londra'da karışık resepsiyona başladı, ancak sosyal eleştirilerle bile, 2014'te lüks bir çocuk giyiminde 91 milyon dolar satan ve büyük bir lüksün girişini teşvik eden erken benimseyen Burberry tarafından teşvik edilen tür büyümeye devam etti. markaları çocuk giyim arenasında: Gucci, Armani, Fendi ve 2016'da son zamanlarda Karl Lagerfeld (GÜNCELLEME: Givenchy çocuk serisini yeni başlattı) her biri özellikle çocuklara yönelik giyim ve aksesuar serileri başlattı Zara, H&M ve Marks & Spencer gibi cadde giyim markalarının çocuk giyim türünde kazançlı bir iş buldukları göz önüne alındığında, büyük perukların yakalanması sadece bir zaman meselesiydi.

Marc Jacobs Kids, resmen - Küçük Marc Jacobs 2014

Gucci Çocuk 2017

Singapore Tatler'e göre, Marina Bay Sands Singapur'daki Shoppes, 2014 yılında bağımsız perakende butikleri açarak çocukların lüks perakendeciliğine liderlik ediyordu - Baby Dior, Fendi Kids ve Ralph Lauren Children; ve 2015-16 yıllarında lüks çocuk mağazaları portföyüne ekliyoruz: Dolce & Gabbana Junior ve Armani Junior.

“Günümüzün münhasırlık ve kalite ortamında, piyasanın yetişkinler ve çocuklar için sunduğu perakende deneyimleri eşittir, bu ünlü moda evleri tarafından piyasaya sürülen tasarımların kalibresinden geniş kıyafet seçimine kadar birçok açıdan görülebilir. VIP muamelesine kadar. ” - John Postle, Singapore Bay'da Marina Bay Sands'te perakende başkan yardımcısı

Sadece Çin'de, çocuk giyim etiketlerinin% 90'ının kendi bağımsız butikleri var, ancak e-ticaretin yükselişi bu büyük pazarı çevrimiçi hale getirmekle tehdit ediyor: Lüks e-Ticarette öncü olan Net-a-Porter, Petite-a'yı kaydetti - 2013 yılında şirket alan adı (Şu anda hiçbir şey başlatılmamasına rağmen). Şu anda, eski Vogue editörleri Sylvana Ward Durrett ve Luisana Mendoza, çocuk butiklerinden küratörlü bir seçim satan Farfetch tarzı bir platform olan Maisonette'i başlattılar.

Oscar de la Renta çocuklar 2017

Bununla birlikte, lüks çocuk giysileri patlarken, tam olarak yeni bir segment değil. 70'lerin başında, Dior ve Ralph Lauren çocuk giyim türünün öncülüydüler, ancak Burberry, Chloe ve Marc Jacobs furore yeniden hüküm sürene kadar yaklaşık dört yıllık bir kuraklığın sürmesi nedeniyle çok erken oldukları söylenmelidir. Bunları Stella McCartney, Lanvin, Marni ve Gucci izledi. Oscar de la Renta bu konuda bile olsa, kendine saygılı her tasarımcının markalarının himayesinde bir çocuk koleksiyonuna sahip olması gerektiğine şüphe yok. Elbette marka sadakati erkenden oluşturmak ve mevcut müşterilerle ilişkilerini derinleştirmek için belirleyici bir strateji.

Şu anda, Avrupa ve Kuzey Amerika pazarları küresel çocuk giyim pazarının önemli bir bölümünü oluşturmaktadır. Euromonitor'a göre, 2015 yılında lüks çocuk giyim satışları dünya çapında 135.6 milyar dolara ulaştı ve genel giyim pazarının% 12'sini oluşturdu. Bu arada, araştırma şirketi NPD Group Inc, lüks çocuk giyim pazarının 2017 yılına kadar% 4.2 oranında CAGR'de 173.6 milyar ABD Doları'na ulaşmasını bekliyor. agresif büyüme gelişmekte olan ekonomiler, özellikle Hindistan ve Çin'in sağlıklı ve büyüyen bir orta sınıfın yanı sıra markaların hedeflediği pazarlama, artan sosyal medya katılımı ve uluslararası seyahat hamlesinin lüks çocuk giyim tüketimine yön veren unsurların bir kokteylini oluşturduğu Hindistan.

Lüks saat markaları bunu takip edecek mi? Resim: Romain Jerome Hello Kitty

Bununla birlikte, artan işçilik maliyetleri, lüks çocuk giyiminin en büyük iki tüketicisine iyi gitmiyor, çünkü daha fazla lüks etiket, Zara, Massimo Dutti, Marks & Spencer, G-Star Raw ve H&M'nin bulunduğu Bangladeş'e giderek marjları korumak zorunda kalıyor. Zaten mevcut. Yine de, Tayland ve Tayvan gibi pazarlar büyük ölçüde kullanılmıyor ve büyüme potansiyeli muazzam ve daha da önemlisi, ebeveynler küçük tımarların kıyafetlerini ne kadar çabuk aştığını kanıtlayacağından, yakın zamanda yenilenebilir.

Şeyma Subaşı - Londra Bavul Hazırlama (Nisan 2024).