---

Jean-Claude Biver, LVMH Grubu Saatler Bölümü Başkanı.

LVMH Watch & Jewellery Başkanı Jean Claude Biver dün 13 Haziran'da koleksiyoncularla özel bir akşam yemeği için Singapur'daydı ve “Fixer” ile sohbet etme fırsatını yakalayabileceğimizi düşündük. Zenith'in yeni yönüne ve Zenith'in geleceğinde yeni bir tür düzenleyicinin duyurulmasıyla bizi şaşırttığında geleneğin geleceğine şanına geri dönün.

Zenith'te Jean Claude Biver, Yeni Regülatör ve Geleneğin Geleceği

1 Temmuz 2014'te Aldo Magada, Rolex'e katılan Jean-Frédéric Dufour'un yerine Zenith'in CEO'su olarak atandı. Ne yazık ki, Zenith, Biver'in Hublot'un temellerini sağlamlaştırdığı ve daha sonra markayı yeniden yönlendiren ve miras markasını köklerine “ilk lüks İsviçre saatiniz” olarak geri getiren bir yenileme ve yenileme projesine başlamadan asla sağlam bir yer bulamadı. yeni agresif fiyat noktaları. Bugün Tornare, Vacheron Constantin'den Zenith'e katıldı ve Biver son LVMH savaş meydanında - Zenith'i geleneğin geleceğine şekillendiriyor.

Baselworld 2017 Zenith Defy El Primero 21, diğer birçok LVMH saatini anımsatan iskeletle. Sadece sormak zorunda kaldık…

İskeletlemenin artık tüm LVMH saat markalarında ortak bir tema gibi göründüğünü fark ettik…

Evet, bu benim yüzümden. Sanırım bir saate çevirmek bir felaket. Bir Renault tekerleği güzel çünkü üstüne bir şey koymuşlar. Götürün ve somunları ve cıvataları görün. Ancak bir Ferrari'de, tekerlek bile güzel olsa da, oturma odanızda bir heykel gibi olabileceğiniz şekilde yapılır. Aynı şeyi Toyota'dan bir tekerlekle yapamazsınız. Aynı şekilde, bir kadranın hareketin güzelliğini gizlemesi de utanç vericidir. Benim için saatin gerçek güzelliği hareketin içinde yatıyor, ancak güzelliğin kadranda olduğunu düşünüyorsanız, buna saygı duyuyorum. Bazı emaye kadranlar gerçekten dikkat çekicidir. Genel olarak, zamanın% 60'ı, kadran yerine bir hareketi tercih ederim. Dolayısıyla, hareket çekici bir şekilde inşa edilmelidir. Bu yüzden bu sanatı Zenith dahil tüm markalarıma tanıttım.

Zenith'in kronografları giderek artan bir şekilde saniyenin 100'ünden bile ikinci bir artışın 10'unu ölçüyor, doğruluk hala modern saatçilik bağlamında alakalı mı? Yoksa bu PR değeri başarıları mı?

Kimse doğruluğu umursamıyor. Sadece önemsiyoruz çünkü bu Zenith'in felsefesinin ve var olma nedenimizin bir parçası. Zenith, 1865'ten beri son derece yüksek doğrulukta uzmanlaşmıştır ve doğruluk için 2322 grand prix ödülü kazanmıştır. Zenith’in varoluş nedeni şimdiye kadarki en doğru saatleri üretmekti. Tarihimizin bir parçası ve buna devam etmeliyiz. Zenith geleneğin geleceğidir ve eğer gelenek saniyenin 1 / 10'unu gösterebilen bir kronografsa, geleneğin geleceği saniyenin 1 / 100'ünü gösterebilen bir kronograftır. Bu, mirasımızı korumak ve mirası tekrar etmemek içindir. Bugün Zenith’in yönü doğruluk ve kronograflar çünkü markanın mesajı buydu. Doğruluk benim için önemli mi? Hayır. Ama 1000 beygir gücüne sahip bir Ferrari'ye de ihtiyacınız yok.

Zenith Defy El Primero 21 kalibrede endüstriyel kaplama bir yana, mimari gerçekten oldukça ilginç.

Bileğinizde olanlara duyulan duygusal çekiciliğin doğruluktan ve zaman göstergesinden daha önemli olduğunu söyleyebilir misiniz?

Önemli olan duygu, kalite ve ruhtur. Elle yapılan her saatin belirli bir ruhu var, el işi nesnelerin imzası. Makine yapımı bir nesnenin sadece mükemmelliği vardır, ruhu yoktur. Bir robot insandan daha iyi bir iş çıkarır, bir robotun üzerimde yüksek doğrulukla çalışmasını tercih ederim. Lüks ürünler için mükemmellik% 100 olmayabilir ama el yapımı tercih ederim çünkü parmaklar tarafından iletilir ve izler bırakır. Ruh gibi bu izler, aşk gibi duygular gibi görünmez. Görünmez, görünmez olandan daha önemlidir. Blancpain'deyken, “görünmez görünürlük” e atıfta bulunuyordum - görmediğiniz şey hissedilebiliyor ve dolayısıyla “görüyorsunuz”. Küçük Prens'de temel şeylerin gözlerle görülemeyeceği söylendi. Buna hala inanıyorum.

Zenith'in son devrimci inovasyonu neydi? El Primero 1969. Sonra? 1969. Sonra? 1969. Hadi beyler, bu 2017. - Biver, Zenith son kez gerçekten yenilikçi bir şey yaptı

Zenith'e çok sevgi var ve çok sayıda koleksiyoncu Zenith'i sevdiklerini söyleyecek, ancak kendilerine sahip olup olmadıklarını soracak, normal cevap “hayır”…

Bunu yapmıyorlar çünkü Zenith son 20 yıldır çok aktif değil. Bugün aktif değilseniz, insanlar varlığınızı unutacak çünkü dikkatinizi çekecek çok fazla bilgi ve sürekli bir pazarlama iletişimi akışı var. Evet, insanlar Zenith'i seviyorlar, ama neden birini bilmiyorlarsa, gerçekten bilmiyorlar. Ama nedenini biliyorum, çünkü genellikle satın alma fırsatına sahip olmadıkları, daha önce bir Zenith pop-up mağazası görmedim, büyük bir Zenith reklamı görmedim, asla bir Zenith sergisine davet edilmediler. Etkin değil, marka kötü bir üne sahip olmayacak, ancak durgunlaşacak.Hareket etmemek, kimsenin satın almaması anlamına gelir. Ancak bu, marka itibarının yok edilmemesi açısından kötü değil. Temiz bir isme sahip olmak iyidir, Zenith'i geri getirmek şöhretle özürlü değildir.

Peki çözümünüz marka için daha fazla iletişim kurmak mı?

Evet ve yenilik. Zenith'in son devrimci inovasyonu neydi? El Primero 1969. Sonra? 1969. Sonra? 1969. Hadi çocuklar, bu 2017. Porsche 1969'da yaptıkları aynı arabayı satmaya çalışırsa, başarılı olmazlardı. Tabii, birkaçı 1969 Porsche'yi istiyor çünkü şimdi klasik bir otomobil, inşaat benzer olabilir, motor hala arkada ama modern bir Porsche'den tamamen farklı. Zenith 69'da kaldı ve hayatta, 1969'da kalarak hayatta kalamazsın, bir müzeye gireceksin!

Markanın satış açısından performansı göz önüne alındığında, bu koleksiyoncuların ve tüketicilerin bunu dikkate almasından endişe duyduğunuz bir şey mi?

Hayır. Koleksiyoncu, satış açısından marka ile neler olup bittiğini umursamıyor, markanın güzelliğine, seçkinliğine ve tarihine önem veriyor. Açık artırmadaki koleksiyoncular yarın değil, dün satın alırlar. Tüketici ise geleceği satın almak istiyor, dün almak istemiyor. En günceline sahip olmak istiyor. Zenith geleneğin geleceğidir ve bugün Zenith yeniliklerini tüketicilerime sunmak istiyorum. Bugün daha fazla tüketici satın almak istediğinde, daha fazla koleksiyoncu yarın satın almak istiyor çünkü daha özel olmak istiyorlar.

Zenith: Geleneğin Geleceği - Defy 21, yeni düzenleyici ve ötesi

Yeni Zenith Defy 21'in iki denge tekerleği, her ikisi de Karbon-Matris Karbon Nanotüp saç yaylarıyla, biri düzenli zaman göstergesi için 36.000 vph'de, diğeri 360.000 vph'de kronograf işlemleri için çalışıyor.

“Şimdi” den bahsetmişken, karbon-nano tüplü Defy 21 var, bu malzemelerin parçalar için hayati bir gelişme olduğunu insanlara iletmek zor mudur?

İlk olarak, tüm mekanik saatler rasyonaliteden saçmalıktır. Ama sanat saçmalık mı? Hayır, sanat gereklidir, keşke daha çok müze ve sanat galerisi olmasını isterdim çünkü sanata ihtiyacımız var. Rasyonel olarak, duvarda bir resim olmadan yaşayabiliriz. Benim için saatleri sanat olarak görüyorum. İkincisi, bu sanatta hala kısıtlamalarınız var, hala bir saat olmalı ve saat sanatını yapmak istiyorsanız, doğruluk ve güç rezervi gibi belirli kurallara uymalıdır.

Bir saatin temel kaygıları olduğundan, saatin doğruluğu ve güç rezervine yardımcı olan ve bir saatin temel unsurlarını destekleyen tüm malzemeler. Karbon Matris Karbon Nanotüp olağanüstü bir doğruluk sağlar ve malzeme% 100 anti-manyetik ve% 100 anti-termik olduğundan daha iyi güç rezervi sağlar. Değişiklik olmadan -50 dereceden 100 dereceye kadar gider. Çok soğuduğunda, güç rezervi daha hızlı tüketilir ve böylece yeni malzeme güç rezervi ve doğruluğuna yardımcı olur.

21. yüzyılda yaşamak ve eğer bu yeni malzemeler mevcutsa, neden kullanmamalıyız? Bay Breguet'i mezardan uyandırırsanız, ona bu 21. yüzyılda bu yeni malzemelerin bugün var olduğunu, çok heyecanlı olacağını ve “Onları kullanmak istiyorum!” Dediğini söylediniz. çünkü o avangarddı. Bugün yaşayan Breguet, 1801'den itibaren malzemeleri kullanmak istemiyor, şimdi malzemeleri kullanmak istiyor. Bu yüzden Carbon-Matrix Carbon Nanotube kullanıyoruz.

Siyah seramikte yeni Zenith Defy 21. Dünya Saatleri'nin yayınlanacak sayısındaki ayrıntılar.

Bir Açıklayıcı: Karbon Matris Karbon Nanotüp ile Zenith Defy El Primero 21

Bir Zenith El Primero, son kez horoloji dünyasında bir konuşma başlattı, 1969'du. 2016'da, orijinal El Primero'yu anımsatan 44 mm'lik bir kasada titanyum ve seramik alüminyumda bulunan yeni bir Defy El Primero 21 endüstrisi tekrar konuşuyor. Son olarak, COSC sertifikasına sahip yeni bir El Primero 21 kalibre (21. yüzyıl için adlandırılmıştır).

Biri düzenli zaman göstergesi, diğeri ultra yüksek frekanslı kronograf zamanlaması için iki ayrı çıkışa sahip, her biri yeni bir malzemeden yapılmış bir dengeleme yayı olan Carbon-Matrix Carbon Nanotube kullandı. Anti-manyetik ve anti-termik Zenith’in yeni patentli materyali normal zaman göstergesi için 36.000 vph dengesi için atan kalbi sağlarken, kronograf ikinci aralıkların 1 / 100'ünü zamanlamak için kendi 360.000 vph dengesini kullandı. Esasen, normal kronograflara göre 60 saniyede bir dönüşü tamamlayan büyük kronografın nazik süpürmesi, Defy El Primero 21'de bir saniyede bir dönüşü tamamlar. Bununla birlikte, 360.000 vph kronografa güç sağlamanın muazzam güç gereksinimleri, kronograf işlevini en fazla 50 dakika çalıştırabileceğiniz anlamına geliyordu. Ancak geleneğin geleceği, karbon matris karbon nanotüp saç spreyi ile bir denge değil, başka bir şey, şimdiye kadar görülmemiş bir düzenleyici.

Zenith’in devrimci yeni düzenleyicisi Eylül 2017'de resmen tanıtılacak

Resmi bilgiler hala yetersiz ancak öğrendiğimiz şeyden, yeni silikon bazlı regülatörün potansiyel olarak süper yüksek 15 Hz frekansında çalışacağı (nispeten geleneksel bir El Primero 5 Hz ve kuvars 32.768 Hz'de çalışacak). Daha da önemlisi, Zenith’in yeni regülatörü artık denge tekerleği yapılarıyla geleneksel saç teline benzemez. Bunun yerine, yağ gerektirmez, sürtünme oluşturmaz ve günde 1 varyasyonun kronometrik doğruluğunu sağlar, bu da onu bugün en doğru mekanik saat yapar.

Temsili görüntü, gerçek yeni regülatör DEĞİL.Bu aslında Zenith Sinopsisinin kaçış çeşididir.

Daha yüksek bir frekans hareketinin daha doğru zaman tutma eğiliminde olduğu doğru olsa da, gerçek, topaç örneği gibi, hız sadece bir faktördür - istikrar bir başka katkıda bulunan faktördür - düzenleme ne kadar kararlı olursa, o kadar doğru da . Bugün, bir saatçi sıcaklık, güç, sürtünme, yerçekimi ve şoku telafi eden çözümler bulmalıdır. Teorik olarak, eğer güç sabit kalırsa, sıcaklıktaki değişimleri önleyebilir, yerçekimi, şoklar ve manyetizma olmadan çalışabilirse, sürtünmesiz bir mekanik kalibre bir kuvars hareketine doğruluk için bir çalışma verebilir.

Bununla birlikte, Biver, Zenith’in yeni silikon bazlı regülatörünün, tam güçte% 100 genliğe ve entropi yakınında% 100 genliğe (sıfır güç rezervine yakın) sahip olarak "sabit kuvvet" sorununu çözdüğünü iddia ediyor. Almanya'da Eylül 2017'de yapılacak özel bir lansman için planlanan Zenith'in yeni regülatörü ile “Defy Laboratuvarı” olarak adlandırılan 10 benzersiz parça, Baselworld 2018'deki seri üretim modelinin resmi lansmanından önce pazara sunulacak. CHF30 civarında ödeme yapmayı bekliyoruz , Ayrıcalık için 000 (birinci sınıf uçak bileti ve Biver tarafından kişisel teslimat dahil). Seri üretim modelinin mevcut Zenith Defy 21 serisine benzer olması bekleniyor.

[AÇIKLAMA: Biver ile yaptığımız röportaj SJX'lerin ardından geldi. Regülatör hakkında konuştuklarını duyduk ve bilgileri takip ettik. SJX sitesinde daha fazla bilgi var. Git kontrol et.]

Biver ile röportaj devam ediyor…

Bir müşteri, 20.000 ABD Doları'nda bir TAG Heuer tourbillonu olduğu için 120.000 ABD Doları'ndan bir Patek Philippe tourbillon satın almazsa, o zaman cehenneme gitmesi gerekir. Nasıl tereddüt edebilirsiniz? Bir müşteri 80.000 dolardan gelişmiş bir Hublot karbon tourbillon satın almazsa, çünkü 20.000 dolara bir TAG Heuer var. O da cehenneme gitmeli. - Bir markanın mesajını ve müşterisini anlama konusunda Biver

Heuer 02T tourbillonunu tourbillon üreten diğer LVMH markaları bağlamında almak - TAG Heuer’in agresif fiyatlandırması ve konumlandırmasının bir sonucu olarak markalar arası etkiler var mı?

Hayır, Patek Philippe'in sattığı tourbillon sayısını azaltmadı ve Hublot'un sattığı tourbillon sayısını etkilemediğine dair kişisel kanıt sağlayabilirim. Bir müşteri, 20.000 ABD Doları'nda bir TAG Heuer tourbillonu olduğu için 120.000 ABD Doları'ndan bir Patek Philippe tourbillon satın almazsa, o zaman cehenneme gitmesi gerekir. Nasıl tereddüt edebilirsiniz? Bir müşteri 80.000 dolardan gelişmiş bir Hublot karbon tourbillon satın almazsa, çünkü 20.000 dolara bir TAG Heuer var. O da cehenneme gitmeli. Aynı işletme veya aynı müşteri değil, fiyat satmıyoruz. Kim bu zihniyetle alışveriş yaparsa almasın Tanrı'ya şükrederim. Bununla birlikte, bir Patek Philippe'i karşılayamayan çok sayıda insan var, ancak neden cezalandırılmalı? Marka kavramındaysa, erişilebilir lüks İsviçre saat yapımı markası TAG Heuer örneğinde olduğu gibi, bu pazar boşluğunu ele alan bir tourbillonumuz olmalı.

Biver’in TAG Heuer 02 tourbillon kronografı yıkıcıdır çünkü bir tourbillonun sürecini ve üretimini kolaylaştırmanın ve tüketicilere 20.000 $ 'lık bir teklif sunmanın bir yolunu buldu.

Bunu TAG Heuer'de, kör bir saatçinin bile bir araya getirebilmesi için tourbillon tasarlayarak başardık; Kör bir saatçi, sadece bir Lego gibi inşa edildiğinde bir tourbillon oluşturabilir, çünkü bir çocuk bir Lego inşa edebilir. Bir çocuk doğru parçaların sığması gerektiğinde hissedebilir. Daha önce, bir tourbillon sadece usta saat ustaları tarafından yapılabilirdi, her şeyi ayarlaması gerekiyordu. TAG Heuer tourbillonun yapısı ve sadeliği saatçilerimiz için zaman kazandırır ve bu da maliyetlerimizi düşürür. Üretimde hassasiyet ve montaj kolaylığı açısından ne kadar hazırlanırsanız, o kadar iyi verimlilik size 20.000 $ karşılığında bir tourbillon sunmamızı sağlar. Ancak bir TAG Heuer tourbillon için yeni üretim süreçlerimiz olduğu için Patek Philippe veya Hublot'u sıfır tourbillon satmaya mahkum ettiğimiz anlamına gelmez, bu farklı bir müşteri tabanıdır. Markaların farklı müşterileri, felsefeleri, mesajları ve algıları vardır.

Bazı Grup CEO'ları, her yeni yeniliği fazla incelediklerinden, saat kollektörleri için tatsızlıklarını ifade ettiler, ticari bir yönelim peşinde, yeni ürün tasarımında saat koleksiyoncularının görüşlerinin dikkate alınması gerektiğini düşünüyor musunuz?

Evet, önemli ve çok tarafsız oldukları için önemli. Bir koleksiyoncu her saati aynı gözle görür. Gazeteciler bazen saati arkadaşlarının gözünden görebiliyorlar, çünkü CEO'yu sevebilirler ya da bir geziye İsviçre'ye davet edilirler ve güzel şeyler yazmaya karar verirler, bu sadece doğal, insan. Ama bir koleksiyoncu umurunda değil, her şeyi tarafsız görüyor. Böylece, koleksiyoncunun görüşü, gözleri ve bilgisi benim için çok önemli çünkü çok tarafsızlar. Ancak perakendeci veya gazeteciler için durum her zaman böyle değildir.

Ama sonra onları her zaman dinleseydiniz, tarih komplikasyonları olmayan birçok saatiniz olurdu ...

Yine, bu markaya bağlıdır. Omega'dayken pek fazla komplikasyon yapmadım. Blancpain'deyken birçok komplikasyon yaptım çünkü mesajımız buydu. Markaların mesajlarını ve ne yapmaları gerektiğini bilmesi çok önemlidir. Zenith'in mesajı geleneğin geleceğidir. Zenith bağlantılı bir saat yaparsa, geleneğin geleceği bu mudur? Hayır, bu sadece gelecek, gelenekle hiçbir ilgisi yok.Eğer bir Zenith kronografı saniyenin 1 / 100'ünü ölçerse, bu geleneğin geleceğidir, bu 1969 El Primero'nun saniyenin 1 / 10'u ile geleceğidir. Anti-manyetik ve anti-termik özelliklere sahip karbon-nano tüplerle yeni bir saç spreyi yaparsak, herkes yayılan cep telefonları kullandığından, bu da geleneğin geleceği, bu aynı zamanda çelik, silinvar ve bugün olan bir saç spreyinin evrimi, silikon veya karbon-nano.

Böylece, TAG Heuer İsviçre avant garde erişilebilir saat markasıdır; Hublot, uygun olmayan, yıkıcı bir saat markası ve Zenith geleneğin geleceği. Bu açık olduğunda herkes ne yapacağını bilir. Karışıklık yok. Başka bir markaya mesajlarının ne olduğunu sorun ve 5 kelimeyle iletişim kurabileceklerinden şüpheliyim.

Biver gerçekten meşgul bir adam, aynı zamanda kendi peynirini yapıyor ve kendi şarabını üretiyor, onu endüstrideki en müthiş kaptanlardan biri yapıyor. Evet, çiftlikteki peynir bloğuyla o. Baselworld sırasında Hublot standlarında bir zımba.

Biver’in Çok İş Yapmanın Sırrı

Gece sadece 3 saat uyuduğunu duyuyoruz, doğru mu?

Hayır, bu doğru değil. Bazen 0 saat uyuyorum, bazen de 6 uyuyorum. Asla 5 veya 6'dan fazla uyumam. Bugün saat 4'te Singapur'a uçtum ve bir toplantı için Hong Kong'a gideceğim ve o akşam Hong Kong'dan ayrılacağım. Daha önce Sao Paulo'daydım ve o akşam tekrar gündüz uçtum. Uyumaya ihtiyacınız varsa, aynı gün uçuş yapmak çok zor olurdu, çok yorgun olacaksınız. Asla yorulmam.

Bu kadar çok şey yapmanın sırrı bu mu?

Evet. Ama bu iki sır. İlk olarak, uyumak ölü olmak gibidir, tamamen hareketsizsiniz. İkincisi, iyi yardım alın, yalnız başarı elde edemezsiniz, iyi insanlara ihtiyacınız vardır. İnsanlara ihtiyacın var çünkü sevgiye ihtiyacın var. Sevgi uyum ve denge getirir ve yardım sevgiden gelir, size destek, umut, iyimserlik, renk, güç ve sevinç verir. İki tavsiyem: Uyumayın ve her zaman yardım alın.