Japonya'nın genç nesli 'lüks cüzdanı' kapattı
Kadın Giyim Günlük raporuna göre, genç Japon müşteriler tasarımcı markalardan daha az etkileniyor ve ebeveynlerinden daha fazla değer odaklı.
Danışmanlık firması McKinsey & Co. geçtiğimiz Temmuz ayında “Japonya'da 30 yaşın altındaki alışveriş yapanların neredeyse yüzde 30'unun, 50 yaşın üzerindeki kişilerin yüzde 21'ine kıyasla, fiyatı alışveriş yaparken dikkate aldıkları en önemli faktör olarak adlandırdıklarını bildirdi.
Ekonomik çöküşünün bir sonucu olarak, Japonya’nın kişi başına harcamaları, lüks pazarın özellikle etkilenmesi ve 2006-2010 yılları arasında yüzde 23 oranında küçülmesiyle devam edecek bir trend olan radikal bir düşüş gösterdi.
Ebeveynleri Isetan gibi lüks mağazalarda alışveriş yaparken, yirmili yaşlarındaki müşteriler artık caddeye dönüyor.
WWD, Fifty tarafından Tokyo merkezli trend ajansı Five'ın kurucu ortağı Charles Spreckley'den şöyle diyor: “Gençler hala moda, eskisi kadar tüketici değiller ve marka isimleriyle kolayca karıştırılmıyorlar.”
Euromonitor'un lüks mallar başkanı Fflur Roberts şunları da ekledi: “Seçkinlerin çoğalmasıyla birlikte seçkin markaların yüksek sokak markalarıyla karıştırılmasıyla sonuçlanan bireysel tarzın yükselişi… 'lüks cüzdan'. ”
Şu anda çoğunlukla Batı lüks markaları tarafından hedeflenen pazar, yeni neslin tercih ettiği ürünlerin üreticisi olarak anılıyor çünkü “Çin ürünleri genel olarak Japon ürünlerinden daha ucuz.”
Kaynak: AFPrelaxnews
