Röportaj: La Montre Hermès için Laurent Dordet

Hermès Saatlerinin yeni başkanı, moda grubunun kendi şirket içi uzmanlığıyla eklenen daha kadınsı bir dokunuş umuyor ve sektörün sallanan türbülansta gezinmesine yardımcı olacak.

Geçtiğimiz Mart ayında ünlü Paris moda evinde saat bölümünün başına geçen Laurent Dordet, AFP'ye yaptığı röportajda, markanın satışlarının yüzde 80'ini oluşturan kadın saatlerine daha da yoğunlaşmak istediğini söyledi.

“Kadınsı yaratılışı gerçekten geliştirmeyi planlıyoruz,” dedi 47 yaşındaki marka, saatlerde mücevher kullanımı da dahil olmak üzere kadın saatlerinin çeşitli yönlerini keşfetmeyi amaçladığını da sözlerine ekledi.

İpek eşarpları ve ikonik çantalarıyla dünyaca ünlü Hermès, lüks saat pazarındaki payını genişletmek istiyor.

Selefi Luc Perramond, altı yıl dümende sonra Ralph Lauren'e taşındıktan sonra devralan Dordet, işleri biraz sarsmayı ve yeniden düzenlemeyi planlıyor.

İsviçreli saat ustaları için zorlu zamanların büyük yeni yatırımlar için ideal olmadığını vurgulayarak, “Ancak satın almalarla değil” dedi.

Slim d’Hermes Perspective Cavaliere, moda çizgisinde popüler bir motif üzerinde işlem görüyor

Asya'da yükselen satışların yaşandığı yıllardan sonra, İsviçreli saat üreticileri son zamanlarda Çin ve Hong Kong'a saat ihracatını daraltarak, İsviçre frangı güçlenerek üretim maliyetlerinin patlamasına neden oldu. Bu nedenle, Hermès Watches yeni satın alımlar aramak yerine içine iyi ve sert bir bakış atıyor.

Dordet, “İsviçre ve Fransız atölyelerimizi kullanarak bazı istisnai beceri setleri için geliştirme fikirlerimiz var” dedi.

Geçen yıl Baselworld 2014 saat şovunda Arceau Millefiori - ya da bin çiçek - Fransa'nın en eski cam ve kristal üreticisi Hermes üyesi Cristalleries de Saint-Louis ile işbirliği içinde yaratılan bir dizi renkli modele dikkat çekti.

Saatler, 19. yüzyıl kağıt ağırlıklarından esinlenerek, gerçek bir çiçek yatağı yanılsaması veren geleneksel kristal kadranlar ve kapaklarla donatılmıştır.

Brugg'da, kuzeybatı İsviçre kasabası Biel'in eteklerinde - gelenekle dolu bir saat metropolü - konuşan Dordet, ihtiyaç duyulan örgütsel değişikliklerin geçmiş kazanımları daha iyi entegre etmeyi içerdiğini söyledi.

İleri teknoloji satın alımlar

Son on yılda Hermes, saatçilik kredibilitesini artırmayı amaçlayan çeşitli alımlar yaptı.

2006 yılında, 2012 yılında saat kadranları tasarlayan ve üreten Nateber'i satın almadan önce prestijli bir İsviçre saat hareketi üreticisi olan Vaucher Manucture Fleurier'in yüzde 25'ini ve bir yıl sonra lüks saat kasaları konusunda uzmanlaşmış Joseph Erard'ı cebe indirdi. “İlk adımımız bu beceri setlerini birleştirmek ve sindirmek olacak.”

Hermes, burada Slim d’Hermes Perpetual Calendar'da görüldüğü gibi bazı saatlerde özel mekanik hareketler kullanıyor. Dordet, kadın koleksiyoncuların çekirdek kitlesini desteklemek için dahili know-how'ı artırmak istiyor.

Gözlemciler, Dordet’in profilinin Hermès'in saat markasının görmek istediği yönü gösterdiğini söylüyor.

Selefi Perramond saat kariyerine tırmanırken, kariyerinin bir kısmını LVMH'nin sahip olduğu İsviçre lüks saat markası Tag Heuer'de geçirirken, yeni Hermès Watches'ın şefi, çok az saat deneyimine sahip büyük ölçüde şirket içi bir geçmişe sahip. 1995 yılında Hermes'e katıldıktan sonra kariyerinin çoğunu tekstil ve değerli derilerle çalışarak geçirdi.

Kepler Cheuvreux analisti Jon Cox, AFP'ye “Şirket içi bir aday bulmak, modaya daha çok baktıkları anlamına gelebilir” dedi. Soru, kadın moda odağının genel bir suratsız pazardaki satışları artırmak için yeterli olup olmayacağı.

İsviçre Saat Sanayi Federasyonu verilerine göre, perakendecilerin çok fazla birikmiş iş biriktirdiğini ve tatil günlerinden önce depolarını doldurmaktan çekintiklerini düşündüren Ekim ayında İsviçre saat ihracatı yüzde 12,3 düştü.

Bu bağlamda Dordet, saatlerin nerede satılabileceği konusunda daha seçici olmayı planladığını belirterek markanın Hermès'in kendi butik ağına öncelik vereceğini de sözlerine ekledi. “Bu zor zamanlarda çok dayanıklı olduğu kanıtlanmış bir ağ” dedi.

Bu arada lüks saat sektörü, Fransa'da 130 kişinin ölümüne neden olan 13 Kasım saldırısının ardından Fransa'da satışların bir uçurumdan düştüğünü gördü.

Dordet, durgunluğun ne kadar süreceğini görmek için hazırlandığını söyledi. “Bu, artık ihtiyaç duyulmayan bir piyasadaki istikrarsızlığın başka bir unsurudur.”