OffWhiteBlog’un 2019 Lüksemburg açılışına ilişkin raporunda, Çin'e aşırı bağımlılığın lüks endüstrisi için zararlı olabileceği sonucuna vardık; Ekonomik faktörlere ve parasal temellere dayalı teorik varsayımlar yaptı, ancak ölümcül koronavirüsün talihsiz salgını nedeniyle endişelerimizin gerçek dünya terimleriyle ifade edildiği anlaşılıyor, Çin ekonomik yavaşlamasının lüks üzerindeki zararlı etkilerinin endüstrisi.

Mart 2019'dan bu yana Hong Kong'daki çalkantılı koşulları hesaba katan LVMH, Tiffany & Co ile mücevheratta mega satın alımlara ve Orient Express markasının ünlü sahibi Belmond ile misafirperverliğe tanıklık eden bir yıl olan 2019'da neredeyse tüm bölgelerde rekor büyüme kaydetti. Özellikle, lüks juggernaut, Hong Kong'da (yukarıda belirtilen sivil huzursuzluktan kaynaklanan)% 40'lık bir düşüş sayesinde ve markanın Causeway'deki önde gelen Times Square Mall'da bir dubleks butiği kapatması için gerekli katalizörü üretmesi sayesinde sadece 4. çeyrekte yavaşladı. Defne. Gümüş astar, rakip Richemont ve Swatch gibi diğer lüks holdingler arasında ortak olan, Ocak 2020'ye kadar, Çin anakarasından hala artan bir gelir akışı olduğu idi.

Koronavirüs bir şeyleri titreyerek durdurana kadar.

Coronavirus, Çin'de fazla kullanılan Markalar için Lüks Sektörü Nasıl Etkiliyor?

Moda evi Louis Vuitton'un sahibi LVMH, nispeten iyi bir 2019'a sahipti ve yıllık% 10 artışla 59 milyar dolar brüt gelir elde etti ve yüksek profilli alımlar yaptığını gören bir yayılmacı stratejiyi körükledi, ancak dördüncü çeyrek arzulanan çok şey bıraktı Hong Kong'da satışların daralması - lüks sektörde yansıtılan ekonomik bir durum. Özel İdari Bölge de satışların% 8'ini oluşturan Burberry için büyük bir pazardı, neredeyse Çin anakarasındaki satış büyümesini tamamen ortadan kaldırdı ve beklenen toplam gelir büyüme tahminini mali yıl sonu için düşük tek haneli yüzdeye indirdi Mart 2020'de

“Grup yönetimi, Hong Kong SAR hariç, yerel pazarda tüm piyasalarda 2020'de sağlıklı bir büyüme bekliyor” - Swatch Group

Swatch Group mali açıklamasına göre, uzman saatçi, grubun önemli ölçüde maruz kaldığı Hong Kong'da sert düşüşler yaşadı - satışlar% 2.7 düştü ve net gelirler% 13 düştü

Swatch Group, Hong Kong protestoları işini biraz zorlaştırdığı için 2019 için satış ve karda düşüş kaydetti - grubun 100'e yakın perakende noktası var. Swatch Group'un orta krallığa olan bağımlılığı 2017'de, Çin'e yapılan ihracat neredeyse yüzde 19 arttığında “Çinli tüketiciler satışlarda beklenenden daha güçlü bir artış ve Swatch o (2017) yılında kar büyümesine geri dönüş” sağladığında derinleşti.

Watch ve Kuyumculuk rakibi Richemont Group, Aralık 2019'da sona eren üçüncü mali çeyrekte çoğunlukla Hong Kong'daki anakara dengeleme kayıplarında çift haneli büyüme ile pozitif büyüme bildirdi. Vontobel analisti Rene Weber, Noel bölgesinde Richemont’un organik büyümesinin beklentilerin biraz üzerinde olduğunu ve Japonya dışındaki tüm bölgelerde satışların% 4 arttığını belirtti. Cartier ve Van Cleef & Arpels gibi markaların sahipleri için, Avrupa'daki satışlar% 9 büyüdü ve çoğu pazardaki uygun karşılaştırmalı rakamlardan ve güçlü satışlardan faydalandı. Asya Pasifik'teki satışlar, Çin ve Kore'deki güçlü çift haneli satış büyümesi sayesinde% 2 arttı. Bu rakam, Hong Kong SAR, Çin'deki ciddi satış daralmasını dengeledi ve diğer Asya pazarlarındaki performansları karşılaştırdı. Cartier, Van Cleef & Arpels ve Buccellati'nin performansı, özel idari bölgedeki hükümet karşıtı protestoların olumsuz etkisi göz önüne alındığında özellikle dikkat çekiciydi. .

Ancak herkesin Hong Kong kayıpları Çin tarafından dengelenirse… Çin “masanın dışında” olduğunda ne olur?

Anakara Çin, koronavirüs nedeniyle neredeyse kilit altında, lüks birleşme ve satın alma uzmanları Savigny Partners, yatırımcının koronavirüsün yayılmasından korktuğunun 2003 SARS salgını sırasında duyguları tekrarladığını bildiriyor.

Savigny Lüks Endeksi Ocak 2020'de sona eren ayda% 4 düştü

Çinli tüketicilerin tüm küresel lüks eşya alımlarının üçte birinden fazlasını oluşturduğu tahmin ediliyorken, Çin'e güven özellikle, görünmeyen piyasa güçleri (koronavirüs salgını gibi) Ay Yeni Yılı sırasındaki en yüksek ekonomik faaliyet döneminden hemen önce vurduğunda belirgindir. şenlikler Asya pazarlarında kutlandı.

Savigny Lüks Endeksi, Ocak 2020 ile biten ayda% 4 düştü ve lüks hisse senetleri ile ilişkili düşüşler gösterdi ve daha geniş MSCI Dünya Pazarı endeksi, dünyadaki şirketlerden 1.644 hisse senedi ağırlıklı bir borsa endeksi, ancak lüksün hisse senetleri daha sert düşüşler gördü; Her ikisi de üç aylık ve yıllık satışlarda pozitif iyileşme kaydeden lüks holdinglerin ve markaların çoğu gibi, koronavirüs tarafından geciktirilmediği takdirde büyüme büyük ölçüde geri alındı: Burberry ve Tod'un ikisi de% 11.4 düştü, Ferragamo% 11 düştü, Capri Holdings Limited, sahibi Versace, Jimmy Choo ve Michael Kors Ocak ayında değerinin% 21.5'ini kaybetti.

Bir çalışan, Güney Kore, Seul, Suseo İstasyonu'nda yeni bir koronavirüse karşı bir önlem olarak bir trende dezenfektan spreyliyor. 24 Ocak 2020. Çin, eşi görülmemiş, açık uçlu kilitlenmeleri Cuma günü yaklaşık 25 milyon kişiyi kapsayacak şekilde genişletti. önlemlerin başarı potansiyeli belirsiz olsa da, yüzlerce hastalığa yakalanmış ölümcül yeni bir virüs içeriyor. (AP Fotoğraf / Ahn Young-joon)

2017 yılında 130 milyon Çinli turist, yurtdışına seyahat ederken 274 milyar dolar harcadı, dünyadaki toplam turizm harcamalarının% 21'ini oluşturdu, seyahat yasakları ve Çin ile kapalı sınırlarla, lüks sektöründe zararın ne kadar derin olacağını tahmin edebiliyor. Bu arada, Richemont Group koronavirüsle mücadele etmek için 10 milyon renminbi (yaklaşık 1,5 milyon ABD Doları) taahhüt ederken Swatch Group ve Art Basel sırasıyla Time To Move saat sergilerinin ve Art Basel Hong Kong 2020 sanat fuarlarının iptal edildiğini açıkladı.