Google Marka Teklifi Açıyor
15 Haziran 2009'dan itibaren, Google, ticari marka kullanım politikasını gevşetiyor reklam metni kopyalayın.
Geçmişte Google, marka adlarının kullanımını kısıtlamıştı reklam metninde ve pazarın geri kalanını kısıtlarken belirli satıcılara markanızı kullanma yetkisi vermenize izin vermemek için önlem almaya istekliydi.
Artık Google daha önce onaylanmamış reklamlara izin verecek Google.com'da ve ABD'deki içerik ağında, ticari marka sahibinin onayına gerek kalmadan çalıştırmak için.
Kim faydalanacak?
Google, en yüksek kazancı elde etmek için duruyor; reklam gelirleri, daha yüksek tıklama başına maliyet ve potansiyel olarak daha fazla reklamın arama motoru sonuç sayfasındaki alan için rekabet ettiği için ticari marka terimlerine daha fazla tıklama getirmesi nedeniyle ayarlandı.
Faydalanmaya devam edecek diğerleri, yeni piyasaya girenler veya daha küçük, daha az yerleşik markalar olacaktır.
Politika değişikliği, daha küçük markaların kendi sektörlerinde yerleşik isimlerle kendilerini ilişkilendirmelerini sağlayacaktır.
Yeni politika kurallarından yararlanma olasılığı en yüksek olan diğer reklamverenler, mal veya hizmetin fiyatının veya uygunluğunun teklif ettiğinden daha önemli olduğu mal satan veya hizmet olarak sunulan hizmetler olacaktır.
Güvenilirlik burada farklılaşan bir faktör olmaya devam edecek ve internet kullanıcıları, deneyim olumlu olduğu sürece geçmişte işlem yaptıkları web sitelerini tercih etmeye devam edecektir.
“ABD yasalarına göre mantıklı. Rekabetçi, “Boston'daki Ruberto, İsrail ve Weiner PC firmasının ticari marka avukatı Gene Landy, dün söyledi bir röportajda .
“Bir Mercedes satın almayı düşündüğünü söyleyen gazeteye bir reklam koyduğumdan çok farklı değil mi? Bunun yerine bir Volvo satın alın. ”
Ancak prestij markalarının sahipleri bunu böyle görmüyor. Terimlerinin Google’ın "Sponsorlu Bağlantı" reklamlarında kullanılmasının bir ticari marka ihlali olduğunu görüyorlar. "
Altı yıl önce anahtar kelimelerin bu şekilde kullanılması, lüks perakendeci LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA tarafından Avrupa'da ticari marka ihlali davasını tetikledi.
Louis Vuitton sahibi uygulamanın korumalı marka adlarını ihlal ettiğini iddia etti . Google, AMR Corp.'un American Airlines ve otomatik sigorta şirketi Geico Corp. tarafından benzer ABD davalarını çözdü.
2006 yılında, Paris Merkez Mahkemesi Google'a ticari marka ihlali için 300.000 Euro LVMH ödemesini emretti.
Fransa'nın geçen yıl en yüksek temyiz mahkemesi davayı rehberlik için AB mahkemesine havale etti. Gelecek yıl bir karar bekleniyor.
Kaynak: Tamamen Dijital
