Çin lüks pazarı 2014 yılında küçüldü
Küresel bir danışmanlık, Çin’in lüks pazarının geçen yıl daraldığını, düşüşün ulusal yolsuzlukla mücadele kampanyasına bağlandığını, ekonomik büyümeyi yavaşlattığını ve tüketici zevklerini değiştirdiğini söyledi.
Bain & Company, Çin anakarasında lüks mal satışlarının 2014 yılında bir önceki yıla göre% 1 düşüşle 115 milyar yuan'a (18.5 milyar $) düştüğünü söyledi.
2000 yılından bu yana piyasayı inceleyen danışmanlık firması, endüstrinin ilk kez daraldığını söyledi.
Çin, lüks mal üreticileri için daha da önemli bir yer haline geldi, çünkü zenginlerinin rütbeleri on yıllardır süren bir patlama ile şişti.
İsviçre'nin dünyanın en büyük ikinci lüks ürün üreticisi olan İsviçre devi Richemont, Kasım ayında 2014/2015 ilk yarı net kârının Çin'deki zayıf talep nedeniyle% 23 düştüğünü söyledi.
Geçen yıl genel düşüş nedeniyle “‘ Lüks yeteneklere ”zarar veren yolsuzlukla mücadele ve tutumlu kampanyaların sürekli etkisi” .
Danışmanlık, üst düzey saat, erkek giyim ve deri eşya satışlarının yavaşlamaya en fazla katkıda bulunduğunu belirtti.
Çin Komünist Partisi genel başkanı Xi Jinping, 2012'nin sonlarında iktidara geldiğinden beri üst düzey “kaplanları” ve düşük seviyeli “sinekleri” hedef alan, yolsuzlukla mücadele konusunda çok kamuoyuna açıklandı.
Buna paralel bir kemer sıkma kampanyası, iktidar partisi ve hükümetteki abartılı hediye verme, ziyafetler ve diğer aşırılıkları da azaltmaya çalıştı.
Bain, Çin’in yavaşlayan ekonomik büyümesinin “konuyu daha da kötüleştirdiğini” de sözlerine ekledi.
Çin ekonomisi 2014 yılında yüzde 7,4, 24 yıldaki en zayıf hızı, resmi veriler Salı günü gösterdi ve yetkililer ülkenin büyüme modelini daha sürdürülebilir olacağını umdukları bir “yeni normal” e vurgularlar.
Danışmanlık firması ayrıca Çin’in lüks pazarının daha da çeşitlendiğini vurguladı.
Raporu yazan Bain ortağı Bruno Lannes, "Çin'deki lüks markaların alanı tamamen açıldı," dedi.
“Markaların gelecekteki konumlandırma ve lüks pazardaki popülerliği, daigou gibi satış kanallarının artan çeşitliliğini yönetirken, gittikçe daha sofistike ve bilgili Çinli tüketicilerin ihtiyaçlarına hizmet etmek için konseptleri yenileme isteklerine dayanıyor.”
Daigou, yurtdışında lüks ürünler satın alan ve bunları Çin'deki müşterilere gönderen kişisel müşteriler için Çince bir kelimedir.
Bain, daigou pazarının kozmetik, deri ürünleri, saatler ve mücevherlerin liderliğindeki 2014 yılında tahmini 55 ila 75 milyar yuan'a yükseldiğini söyledi.
Danışmanlık, Çin'in lüks markaların yüzde 70'ini yurtdışında veya daigou acenteleri aracılığıyla satın aldığını söyledi.
