Sonia Rykiel'in Ölümü Arkası

Madison Avenue boyunca bir Sonia Rykiel mağazası.

Fransız giyim markası Sonia Rykiel'in tasfiyeye giren haberleri kesildiğinde, tepkiler sürprizden üzüntüye kadar değişti.

Agnès b .'nin kurucusu Agnes Trouble, markanın yok oluşunun tasarımcının ikinci kez ölmüş gibi hissettiğini söyledi.

“Bu bir dönemin sonu. Dior ve Saint Laurent (şimdi) bling hakkında - artık eskiden sahip oldukları Paris zarafetine sahip değiller. ”

Eski Fransa Cumhurbaşkanı Francois Hollande, “sadece bir stil değil, bir tutum, bir yaşam biçimi icat ettiğini ve kadınlara hareket özgürlüğü verdiğini” belirten bir açıklama yaptı.

Etiketin şu anda iptal edilen Resort 2020 koleksiyonundan bir parça.

25 Temmuz 2019'da, Paris Ticaret Mahkemesi masadaki tek satın alma teklifini reddetti - yerel aile emlak şirketi Lévy'nin şok edici markayı satın almak için şok edici bir şekilde 223.000 ABD doları teklifi ve çevrimiçi bir varlık olarak yeniden başlatma ve elinde tutma planı 39 çalışan.

Başlangıçta düzinelerce ilgilenen alıcıya rağmen (Paris markası Balmain'in eski şefi Emmanuel Diemoz dahil), son ret, 2012'den beri Hong Kong yatırım grubu Birinci Miras Markalarının mülkiyetinde olan etiketin başka seçenek bırakılmadığı anlamına geliyordu. 30 milyon avroluk borcunu ödemek için varlıklarını satmak, tüm operasyonları durdurmak ve 135 çalışanı derhal bırakmak.

Sonia Rykiel tarafından 1968 yılında kurulan marka, “Zavallı Erkek Triko” ve zarif ama şık hazır giyim estetiği için dünya çapında beğeni topladı.

Zamanın İşareti

Sonia Rykiel 1960'larda öne çıktı. Bu resimde, Fransız aktris Francoise Hardy, 1966 Elle dergisinin kapağı için etiketin imzalı görünümlerinden biri olan “Zavallı Çocuk Triko” modelini veriyor.

Sonia Rykiel'in sorunları çok daha önce başlamıştı. Rykiel 2016 yılında 86 yaşında öldüğünde, marka zaten düşen satışlarla mücadele ediyordu.

Birinci Miras Markaları hükümdarlığı ilk ele geçirdiğinde, milyonlarca dolar pompalamış ve büyük bir maliyet düşürme kampanyası başlatmıştı; bu bile işin kanamasını engellemedi.

Ancak şirketin talihsizlikleri zamanın bir göstergesidir. Bunu düşünün, 2018'in başından beri, aşağıdaki lüks markalar ve perakendeciler Bölüm 11 iflas koruması için başvuruda bulundular: Roberto Cavalli, Nine West, Diesel, Carven, Rockport Group ve son olarak Barney’nin New York'u.

Zara, Uniqlo ve H&M gibi perakendeciler pistten rafa pencerelerini kısaltmaya devam ettikçe Sonia Rykiel gibi üst düzey markalar kendilerini böyle bir yarışta rekabet edemedi. Çevrimiçi alışverişin giderek yaygınlaştığı bir dünyada, markanın dijital platformları yavaşça benimsemesi, hem yurtiçinde hem de yurtdışında hızla etkisini kaybettiğini gördü.

Markanın rekabet avantajının bir zamanlar kalite içinde kaldığı yerde, şimdi de COS ve Massimo Dutti gibi artan sayıda orta sınıf kalite merkezli hızlı moda seçeneği ile destekleniyor.

Sonia Rykiel'in eski Paris amiral gemisi mağazası

Yine de, markanın değiştirilebilir olduğu ve modaya benzersiz bir teklif sunmadığı ya da sadık bir müşteriden hoşlanmadığı anlamına gelmiyor. İsmini vermeyi reddeden eski bir çalışan olarak yerel basına şöyle dedi: “Rykiel kadını yaşam için lezzet, çizgiler, parıltı, kelimeler ve özellikle mizahla ilgiliydi”.

Maalesef tasfiye, markanın geri dönüş yapabileceği konusunda çok az umut olduğu anlamına geliyor. Diğer taraftan, geçen Nisan ayında iflas koruması için açılan Nine West, sadece iki ay sonra 350 milyon dolar değerinde revize edilmiş bir anlaşma şeklinde yeni bir hayat bulabildi.

Fransız moda endüstrisi için, bu gerçekten bir dönemin sonu ve onu koymanın başka bir yolu yok. Sonia Rykiel huzur içinde yatsın, sadece bu sefer sonsuza dek.